Media Focus: Stampa elettrica lorda in aumento a febbraio
Il volume lordo degli investimenti pubblicitari nel febbraio 2013 è stato complessivamente pari a 345 milioni di franchi svizzeri. Ciò corrisponde a un aumento dell'1,2% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Tuttavia, il leggero aumento non ha ancora aiutato il mercato pubblicitario a compensare il calo dell'anno complessivo (-0,3 per cento/-1,9 milioni di franchi svizzeri). Questo è quanto afferma Media Focus in un comunicato di venerdì.
Ultimo colpo di coda della campagna referendaria
A febbraio, in vista del referendum federale del 3 marzo 2013, il tamburo della pubblicità è stato nuovamente battuto con forza. In particolare, il comitato "No all'iniziativa anti-truffa" ed entrambi gli schieramenti per la revisione della legge sulla pianificazione territoriale hanno intensificato notevolmente le loro attività pubblicitarie nel mese di febbraio. Le campagne "No all'iniziativa anti-truffa" e "No alla legge sulla pianificazione territoriale" hanno raggiunto rispettivamente il secondo e il terzo posto nella classifica dei 10 prodotti più pubblicizzati a febbraio.
Il comitato per il No dell'iniziativa anti-truffa ha raddoppiato la spesa pubblicitaria a febbraio rispetto al mese precedente e ha esteso il suo vantaggio sul comitato per il Sì con un ampio margine. Le attività pubblicitarie misurate per lo slogan del Sì a febbraio sono state pari ad appena il 4% della pressione pubblicitaria del comitato del No.
In totale, Media Focus ha misurato una stampa di potenza lorda di 11,8 milioni di franchi svizzeri per queste tre votazioni federali di dicembre 2012, gennaio e febbraio 2013.
Mese dell'influenza febbraio
Secondo i media, l'epidemia di influenza di quest'anno ha raggiunto il suo picco a febbraio. Di conseguenza, anche la pressione pubblicitaria dei farmaci antinfluenzali e dei preparati per la prevenzione di raffreddori e febbre è stata massima. Grazie a questa impennata, il settore "Pharma" ha registrato un aumento del 31,6% a febbraio rispetto allo stesso mese dell'anno precedente (12,2 milioni di franchi svizzeri).
I tre gruppi di prodotti "rimedi per il mal di gola" (1,4 milioni di franchi svizzeri), "rimedi contro il raffreddore e l'influenza" (1,4 milioni di franchi svizzeri) e "combinazioni/multivitamine" (1 milione di franchi svizzeri) hanno ottenuto la maggiore pressione pubblicitaria.
Al Rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario 2012/03 di Media Focus (PDF)
