Trofeo Marketing '17: i vincitori
La giuria interdisciplinare di alto livello, presieduta dal presidente Peter Felser, ha nominato i progetti più innovativi e di successo per il Marketing Trophy tra oltre 40 candidature. Questi progetti sono stati caratterizzati da un alto grado di innovazione, da un'implementazione coerente e dai migliori risultati. Ma ci può essere solo un vincitore per categoria. Eccoli:CATEGORIA GRANDI AZIENDEFeldschlösschen - Una nuova birra per la Svizzera
Iniziatore: Feldschlösschen Getränke AGAgenzia coinvolta: WIRZ, ZurigoFeldschlösschen Braufrisch - euna nuova birra per la SvizzeraIl consumo di birra è stagnante, i birrifici regionali e le birre di nicchia sono la tendenza. Per contrastare questa tendenza, Feldschlösschen ha sviluppato "Braufrisch", l'interpretazione moderna di una birra classica per una nuova generazione di bevitori di birra. La "Braufrisch" non si rivolge quindi agli acquirenti abituali del marchio o ai bevitori di birra di massa attenti al prezzo, ma agli amanti del piacere che apprezzano la varietà.Come la birra, come la pubblicitàLa nuova birra è discreta e distintiva nel sapore, onesta, naturalmente torbida e rinfrescante. Per trasmettere questo messaggio, una nuova generazione di bevitori di birra è stata abbinata a una nuova generazione di produttori. Sono stati così creati tre produttori che producono una nuova birra lager per la Svizzera utilizzando ingredienti collaudati, abilità artigianale e nuove idee, personalizzando il concetto generale della campagna.Una campagna con carattereLa campagna integrata si è concentrata maggiormente sulle immagini digitali e in movimento, riuscendo così a trasmettere in modo vivido le caratteristiche del "Braufrisch" e a radicarle nel gruppo target. Il risultato è stato positivo: Nell'anno successivo al lancio, due terzi dei consumatori di birra conoscevano già il nuovo prodotto e le vendite annuali previste sono state raggiunte dopo un solo trimestre.ConclusioneIl lancio di "Braufrisch" non è stato solo un successo: è stato di gran lunga il lancio di una nuova birra di maggior successo degli ultimi dieci anni. La campagna ha funzionato a tutti i livelli e ha portato rapidamente la birra nella mente, nel cuore e nella gola degli svizzeri. CATEGORIA PMIGrand Tour della Svizzera
Iniziatore: Associazione Svizzera Turismo e Grand Tour of SwitzerlandAgenzia coinvolta: Havas AG, ZurigoGrand Tour della SvizzeraLa forma di vacanza "itinerante" è cresciuta a livello internazionale di 32 % dal 2010. Questa tendenza deve essere sfruttata e il nuovo segmento di ospiti "turisti delle attrazioni" deve essere attratto dalla Svizzera come destinazione di vacanza. La risposta svizzera alla Route 66 vuole guadagnare punti con l'innovazione e la qualità. Svizzera Turismo ha trovato una soluzione efficace nel marketing dell'esperienza: "Grand Tour of Switzerland" è il nome dell'associazione e del prodotto che mira ad affermare la Svizzera come destinazione turistica a lungo termine. Il prodotto contiene un concentrato di Svizzera con le sue gemme paesaggistiche e culturali. Un viaggio su strada di oltre 1.600 chilometri vi porterà attraverso quattro regioni linguistiche, su cinque passi alpini, in dodici siti del patrimonio mondiale dell'UNESCO e lungo due riserve della biosfera e 22 laghi. L'itinerario non è stato definito secondo principi democratici o di politica turistica, ma piuttosto dal punto di vista degli ospiti e delle loro esigenze.Un successo su tutta la lineaL'intero itinerario è stato segnalato in tempi record e ha raggiunto un livello di conoscenza del 43% a soli 17 mesi dal lancio. Nella stagione estiva 2016, circa 45-55.000 ospiti hanno deliberatamente attraversato la Svizzera con il Grand Tour of Switzerland. Ciò ha comportato fino a 360.000 pernottamenti. Gli ospiti intervistati hanno dato al Grand Tour of Switzerland un'alta valutazione di soddisfazione pari a 9,24 (su 10).ConclusioneQuasi nessun altro prodotto è stato in grado di coinvolgere e ispirare così tanti partner. Tutte le 13 regioni della Conferenza dei direttori del turismo sono sponsor dell'associazione Grand Tour of Switzerland e si impegnano finanziariamente e in termini di personale per il successo dell'itinerario. Riunendo tutte le regioni, il Grand Tour è diventato la più grande attrazione turistica della Svizzera. CATEGORIA ORGANIZZAZIONI NON PROFITZSC Lions: il giocatore chiave
Iniziatore: ZSC Lions / ZLE Betriebs AGAgenzia coinvolta: Serviceplan Public Relations Suisse AGIl giocatore chiaveL'organizzazione ZSC/GCK Lions non è solo una delle più grandi organizzazioni di hockey su ghiaccio in Europa, ma anche una di quelle di maggior successo. Tuttavia, i Lions non hanno una propria casa. La costruzione della nuova arena di Zurigo-Altstetten è destinata a cambiare questa situazione. Per sensibilizzare l'elettorato e i decisori politici e per ottenere un SI alle urne, è stato lanciato il "Key Player".Ampio richiamoL'"attore chiave" ha costituito l'idea centrale di una campagna rivolta alle autorità politiche in una prima fase e agli elettori della città di Zurigo in una seconda fase. È stata utilizzata un'ampia gamma di misure di comunicazione, dalla creazione di un sito web ai manifesti e alla fondazione di un comitato di patronato. Pur utilizzando il linguaggio dell'hockey su ghiaccio, la campagna intendeva rivolgersi anche a persone non sportive. Con il motto "Anche tu sei un giocatore chiave", un'ampia gamma di persone della città di Zurigo è stata posta al centro della campagna.Vincere un votoLa campagna aveva due obiettivi: In primo luogo, convincere il consiglio comunale e la municipalità e ottenere la loro approvazione per il progetto. In secondo luogo - partendo da questo - mobilitare l'elettorato della città di Zurigo a favore della causa e quindi avere successo nel voto del 25 settembre 2016.ConclusioneTutti gli obiettivi sono stati raggiunti. Il Consiglio comunale e la Giunta municipale hanno approvato il progetto dell'arena con una netta maggioranza e il referendum è stato vinto con il 56,6% dei voti a favore. Questo nonostante il fatto che i progetti per gli stadi nella città di Zurigo spesso non incontrino l'approvazione. La campagna "Schlüsselspieler" è riuscita non solo a comunicare le preoccupazioni degli ZSC/GCK Lions, ma anche a coinvolgere tutte le fasce della popolazione. TROFEO MARKETING PREMIO SPECIALERaiffeisen - Impegno per l'imprenditoria
Iniziatore: Raiffeisen Unternehmenszentrum AGAgenzia coinvolta: TOMCAT AG, San GalloImpegno per l'imprenditorialità in SvizzeraLe PMI svizzere forniscono più di due terzi di tutti i posti di lavoro nel nostro Paese e sono quindi un gruppo target molto importante per le banche svizzere. Raiffeisen Svizzera ha creato uno strumento di marketing senza scopo di lucro per le Banche Raiffeisen radicate sul territorio, al fine di poter sviluppare ulteriormente il rapporto con questo gruppo target. L'approccio innovativo e coraggioso: una piattaforma fisica e quindi un luogo dove le PMI svizzere vengono sostenute nelle loro sfide personali. Il Centro Imprenditori Raiffeisen (RUZ) non è composto da banchieri, ma esclusivamente da imprenditori che conoscono per esperienza diretta le preoccupazioni e le sfide delle PMI svizzere. Il Gruppo Raiffeisen ha lasciato la struttura, l'orientamento e la progettazione di prodotti e prezzi del RUZ quasi interamente agli imprenditori. Dopotutto, chi meglio degli imprenditori stessi sa di cosa hanno bisogno per svilupparsi?Ambasciatore delle Banche RaiffeisenCon i primi tre centri di Gossau, Baar e Aarau-West sono stati creati luoghi d'incontro in cui discutere le sfide e stabilire contatti. Mentre le Banche Raiffeisen sono nella posizione ideale per affrontare le questioni finanziarie, lo sviluppo imprenditoriale richiede esperti con conoscenze di prim'ordine nei rispettivi settori. Grazie a una comunicazione mirata tramite banner online, spot radiofonici, social media e servizi pubblicitari prima, durante e dopo l'apertura, la notorietà dei Centri Imprenditori Raiffeisen è ora molto elevata. Questo si riflette anche nelle cifre. Il RUZ Club conta già oltre 1000 soci, che non sono solo ambasciatori del club stesso, ma anche delle Banche Raiffeisen. A soli due anni e mezzo dalla sua fondazione, il Club Imprenditori Raiffeisen è quindi la più grande rete di imprenditori in Svizzera. Anche l'attività con i clienti aziendali sta prosperando grazie, tra l'altro, al RUZ. Sia il tasso di crescita del fatturato lordo che il numero di nuovi clienti sono di gran lunga superiori alla media del settore.ConclusioneCon questo alto livello di impegno nei confronti degli imprenditori delle PMI e del commercio, Raiffeisen sta inviando un messaggio importante alla Svizzera come luogo di lavoro e sta adottando un approccio di marketing audace e unico.TROFEO MARKETING PREMIO DEL PUBBLICOMazda - La rivoluzione degli appuntamenti
Iniziatore: Mazda (Suisse) SAAgenzia coinvolta: JWT/Fabrikant, ZurigoMazda Speed Dating - La rivoluzione degli incontriMazda è un marchio che rompe le convenzioni per fare le cose meglio. Sullo sfondo di questa filosofia, di un mercato altamente competitivo e in declino e di un budget relativamente ridotto, Mazda ha trovato un modo innovativo per interagire con i potenziali clienti: il Mazda Speed Dating.Lo Speed Dating MazdaLa campagna era rivolta a 1,5 milioni di single svizzeri che volevano facilitare il loro primo appuntamento con un potenziale partner. È stata utilizzata un'ampia gamma di materiali pubblicitari non solo per trasmettere il messaggio pubblicitario, ma anche per incoraggiare numerosi single a partecipare. In un totale di 72 speed dating tour in sette città svizzere, i partecipanti hanno potuto conoscere dieci diversi appuntamenti in un'atmosfera rilassata durante un viaggio in auto di tre ore: guida per 15 minuti, cambio, nuovo appuntamento.Gruppo target giovane e urbanoL'obiettivo generale della campagna era rafforzare la consapevolezza del marchio, attivare i partecipanti e aumentare le vendite. Lo Speed Dating Mazda doveva trasmettere il messaggio del marchio di "rompere le convenzioni per migliorare le cose" e, in particolare, rivolgersi a un gruppo target che in precedenza era stato difficile da raggiungere: i giovani acquirenti urbani - e idealmente donne.ConclusioneLo Speed Dating Mazda è stato un successo straordinario per il marchio Mazda in tutta la Svizzera. Questo è vero sia in termini di immagine del marchio presso il gruppo target sia in termini di coinvolgimento in occasione dei tour Speed Dating.Il Trofeo Marketing viene assegnato ogni anno nell'ambito della Giornata svizzera del marketing. MK ha organizzato questo evento con un Blog in diretta accompagnato.
