Marketing: ecco le tendenze della stampa per il 2018
1. la stampa rimane in casa - soprattutto con i più piccoliL'ultimo Children's Media Study 2017 ha rilevato che il 72% di tutti i bambini di età compresa tra i quattro e i tredici anni si rivolge a prodotti stampati più volte alla settimana. Questa tendenza è destinata a continuare nel 2018 e oltre. Dopo tutto, i bambini di oggi sono gli adulti di domani e sono abituati ai prodotti stampati fin dalla più tenera età. Ma non si tratta solo di riviste, anche la pubblicità su carta stampata è molto popolare tra i tedeschi: uno Studio d'impatto sui mezzi pubblicitari ha rilevato che materiali pubblicitari come blocchi per appunti, note adesive e calendari sono presenti in quasi tutte le famiglie. Secondo lo studio, inoltre, raggiungono una portata maggiore rispetto ad altri media, in quanto vengono utilizzati attivamente e il messaggio pubblicitario può essere trasmesso a lungo termine. I responsabili marketing dovrebbero quindi continuare ad affidarsi ai prodotti stampati per raggiungere il proprio gruppo target nel 2018. 2. l'individualizzazione è una priorità assolutaL'individualizzazione è stata una delle principali tendenze dell'anno scorso e lo sarà anche quest'anno. Secondo Forbes "Marketing personalizzato Secondo lo studio, il 70% dei responsabili delle decisioni di marketing si affida oggi a strumenti di comunicazione di marketing individualizzati. Secondo lo studio, il 72% delle aziende ha già ottenuto un primo successo con il marketing personalizzato in termini di fidelizzazione dei clienti e percezione del marchio. Il marketing personalizzato, ad esempio attraverso volantini in piccole tirature per gruppi target specifici o regali promozionali personalizzati, è anche più apprezzato dai clienti rispetto ad altre misure pubblicitarie: Secondo uno studio di KPMG più della metà degli intervistati trova i prodotti personalizzati più interessanti di quelli prodotti in serie. Anche i responsabili del marketing possono trarre vantaggio da questo dato.
3. il calcio reale governa l'estateAnche quest'estate il calcio regna sovrano: i Mondiali di calcio maschili iniziano in Russia. Una festa non solo per gli appassionati di sport. Anche i responsabili del marketing possono aspettarla con ansia, perché offre molte opportunità per conquistare clienti e partner. Ad esempio con un Calendario delle partite a pronostico con un look aziendale. Partner, dipendenti e clienti ne sono entusiasti. Un effetto collaterale positivo per l'azienda: Il messaggio di marketing rimane presente per tutta la durata della Coppa del Mondo. Accessori per feste di Coppa del Mondo come ciak di marca o bicchieri di carta da portare nelle aree di osservazione pubbliche sono adatti per la comunicazione aziendale in occasione della Coppa del Mondo.4. impatto pubblicitario a lungo termineA Studio sugli articoli promozionali dimostra che i materiali pubblicitari come i foglietti adesivi o i volantini sono estremamente efficaci: I destinatari ricordano i messaggi molto meglio che con altre forme di pubblicità. Mentre quasi due terzi dei destinatari di articoli promozionali sono in grado di ricordare il nome dell'azienda pubblicitaria, solo poco meno di un terzo dei destinatari di pubblicità radiofonica, televisiva o online. Inoltre, gli articoli promozionali rimangono solitamente in possesso di una persona per un periodo di tempo più lungo, il che significa che il messaggio viene trasmesso in modo continuativo per un periodo di tempo più lungo ogni volta che l'articolo viene utilizzato. I destinatari hanno anche la sensazione di ricevere un regalo con gli articoli promozionali fisici e questa sensazione positiva ha un effetto positivo sulla fedeltà dei clienti. Quindi, per i responsabili del marketing nel nuovo anno: regalate ai clienti e aumentate l'efficienza del marketing allo stesso tempo.5. la qualità convinceUna cosa rimane invariata nel 2018: maggiore è la qualità dei materiali pubblicitari e degli omaggi, più sono convincenti. Secondo un recente Studio dell'Associazione tedesca dell'industria dei prodotti promozionali Gli articoli promozionali vengono utilizzati dai potenziali clienti solo se hanno un valore per il destinatario e se la qualità è convincente. Questo risultato si ottiene, ad esempio, con finiture della carta quali Involucro in cellophane per i calendari o eleganti nastri e bordi colorati per i quaderni. Anche l'uso di tipi di carta di alta qualità e un design insolito migliorano l'effetto.
3. il calcio reale governa l'estateAnche quest'estate il calcio regna sovrano: i Mondiali di calcio maschili iniziano in Russia. Una festa non solo per gli appassionati di sport. Anche i responsabili del marketing possono aspettarla con ansia, perché offre molte opportunità per conquistare clienti e partner. Ad esempio con un Calendario delle partite a pronostico con un look aziendale. Partner, dipendenti e clienti ne sono entusiasti. Un effetto collaterale positivo per l'azienda: Il messaggio di marketing rimane presente per tutta la durata della Coppa del Mondo. Accessori per feste di Coppa del Mondo come ciak di marca o bicchieri di carta da portare nelle aree di osservazione pubbliche sono adatti per la comunicazione aziendale in occasione della Coppa del Mondo.4. impatto pubblicitario a lungo termineA Studio sugli articoli promozionali dimostra che i materiali pubblicitari come i foglietti adesivi o i volantini sono estremamente efficaci: I destinatari ricordano i messaggi molto meglio che con altre forme di pubblicità. Mentre quasi due terzi dei destinatari di articoli promozionali sono in grado di ricordare il nome dell'azienda pubblicitaria, solo poco meno di un terzo dei destinatari di pubblicità radiofonica, televisiva o online. Inoltre, gli articoli promozionali rimangono solitamente in possesso di una persona per un periodo di tempo più lungo, il che significa che il messaggio viene trasmesso in modo continuativo per un periodo di tempo più lungo ogni volta che l'articolo viene utilizzato. I destinatari hanno anche la sensazione di ricevere un regalo con gli articoli promozionali fisici e questa sensazione positiva ha un effetto positivo sulla fedeltà dei clienti. Quindi, per i responsabili del marketing nel nuovo anno: regalate ai clienti e aumentate l'efficienza del marketing allo stesso tempo.5. la qualità convinceUna cosa rimane invariata nel 2018: maggiore è la qualità dei materiali pubblicitari e degli omaggi, più sono convincenti. Secondo un recente Studio dell'Associazione tedesca dell'industria dei prodotti promozionali Gli articoli promozionali vengono utilizzati dai potenziali clienti solo se hanno un valore per il destinatario e se la qualità è convincente. Questo risultato si ottiene, ad esempio, con finiture della carta quali Involucro in cellophane per i calendari o eleganti nastri e bordi colorati per i quaderni. Anche l'uso di tipi di carta di alta qualità e un design insolito migliorano l'effetto.
