Sondaggio sui marchi: gli svizzeri privilegiano tradizione ed ecologia

Nel sondaggio sui marchi "European Trusted Brands" condotto dal Reader's Digest per la nona volta, i marchi tradizionali come Migros, Raiffeisen, Similasan e Swatch sono rimasti in testa. Tuttavia, il panorama dei marchi sta cambiando: la tutela dell'ambiente sta assumendo un ruolo sempre più importante in tutte le categorie di prodotti. Per la prima volta, lo studio ha quindi identificato anche i marchi il cui impegno nei confronti dell'ambiente gode della migliore reputazione.
Nella classifica dei marchi più affidabili, Volkswagen ha riconquistato il primo posto nella categoria auto da Toyota. Helsana sostituisce CSS in cima alla classifica dei marchi di fiducia delle casse malati dopo un anno, mentre L'Oréal deve cedere la sua lunga posizione di vertice nei prodotti per la cura dei capelli a Nivea come marchio più affidabile. Nella categoria degli antidolorifici, l'aspirina ha la meglio sul Dafalgan.
In termini di impegno ecologico, Toyota ha ottenuto un punteggio elevato per le automobili, Raiffeisen per le banche, Swiss per le compagnie aeree, Migros per i rivenditori e i detergenti per la casa e V-Zug per gli elettrodomestici e la cucina. In Svizzera sono state intervistate 1082 persone e sono stati nominati circa 1600 marchi in tutte le 35 categorie di prodotti. In totale, l'indagine è stata condotta in 16 Paesi europei con 23.000 intervistati.
Marchi europeizzati
In tutta Europa, il marchio classico tedesco Nivea - per la quinta volta consecutiva - ha conquistato il primo posto nella categoria dei prodotti per la cura della pelle e il produttore finlandese di telefoni cellulari Nokia si è aggiudicato ancora una volta il primo posto nella categoria dei telefoni cellulari in tutti i 16 Paesi europei. La carta di credito Visa è risultata prima in 14 Paesi. Canon ha raggiunto questa posizione nella categoria dei prodotti fotografici in 13 Paesi.
Kellogg's ha conquistato il primo posto nella categoria dei cereali per la prima colazione in dieci Paesi. Il gruppo alimentare svizzero Nestlé ha ottenuto il primo posto in cinque Paesi. Solo in alcune categorie, tra cui quella delle automobili, i marchi forti del Paese d'origine, come Renault in Francia, Skoda nella Repubblica Ceca e Volvo in Svezia, hanno conquistato la vetta. Oltre alla Svizzera, Volkswagen è al primo posto anche in Germania, Austria e Polonia.

Risultati Svizzera in sintesi
Automobili: Volkswagen
Banche: Raiffeisen
Abbigliamento: Charles Vögele
Dolci: Ricola
Cosmetici decorativi: Nivea
Società petrolifere: Migrol
Prodotti freddi: NeoCitran
Attrezzatura fotografica: Canon
Succhi di frutta: Granini
Cereali per la colazione: Kellogg's
Cura dei capelli: Nivea
Elettrodomestici/cucina: Miele
Detergente per la casa: Meister Proper
Cura della pelle: Nivea
Rimedi omeopatici: Similasan
Società Internet: Bluewin
Assicurazioni sanitarie: Helsana
Carte di credito: Visa
Assicurazione sulla vita: SwissLife
Prodotti lattiero-caseari: Emmi
Mobili: Ikea
Telefoni cellulari: Nokia
Operatore di rete di telefonia mobile: Swisscom
Personal Computer: Dell
Tour operator: Kuoni
Assicurazione della proprietà: La Mobiliare
Antidolorifici: Aspirina
Cioccolato: Lindt & Sprüngli
Utensili da scrittura: Caran d'Ache
Orologi: Swatch
Elettronica di consumo: Sony
Vitamine: Burgerstein
Detergente: Totale
Dentifricio/Cura della bocca: Elmex

Fiducia nelle attività di tutela ambientale delle aziende
(Quale marchio ritiene che abbia la migliore reputazione in materia di tutela ambientale?)
Automobili: Toyota
Banche: Raiffeisen
Batterie: Duracell
Benzina: Shell
Fast food: McDonalds
Compagnie aeree: Swiss
Società commerciali: Migros
Elettrodomestici/cucina: V-Zug
Detergenti per la casa: Migros
Detergente: Persil