Il marchio Feldpausch scompare
I marchi tradizionali Feldpausch e Burger stanno scomparendo dal mercato svizzero dell'abbigliamento. La società madre PKZ si sta concentrando su un aspetto uniforme per i suoi marchi.
Feldpausch opererà ora con il nome di PKZ Women, mentre Burger diventerà PKZ Men. Secondo un comunicato stampa di mercoledì, consolidando i marchi PKZ Men & Women e Paul Kehl, il Gruppo mira a ottenere una maggiore competenza sotto lo stesso tetto. Tuttavia, è probabile che siano determinanti anche ragioni di costo. "Le aree di vendita possono essere utilizzate in modo più efficiente e i costi pubblicitari possono essere utilizzati in modo più mirato", ha dichiarato il CEO del Gruppo Olivier Burger. Con la nuova strategia, PKZ spera di aumentare ulteriormente la propria quota di mercato. L'azienda si rivolge principalmente ai segmenti di prezzo medio e alto. L'anno scorso l'azienda ha raggiunto un fatturato di 200 milioni di franchi svizzeri.
In concomitanza con il cambio di nome, giovedì PKZ inaugurerà il più grande negozio di moda femminile della Svizzera. In futuro, i vestiti saranno offerti su quattro piani e 3000 metri quadrati. L'investimento per la ristrutturazione totale è stato di oltre 12 milioni di franchi svizzeri. Il fatto che il nuovo negozio di moda apra nell'ex edificio Feldpausch sulla Bahnhofstrasse di Zurigo non è privo di una certa ironia. Nel 1997, Feldpausch è passato nelle mani del gruppo di abbigliamento PKZ. Da allora, tuttavia, i negozi hanno sempre operato con il proprio nome. (SDA)
L'intervista all'amministratore delegato Olivier Burger sulla nuova strategia di marketing di PKZ sarà pubblicata nella prossima edizione cartacea di Werbewoche, in uscita il 7 marzo. E da allora, naturalmente, anche online (clicca qui). all'intervista).
