La marque Feldpausch disparaît
Les marques Feldpausch et Burger, riches en traditions, disparaissent du marché suisse de l'habillement. La maison mère PKZ mise sur une présentation unifiée de ses marques.
Feldpausch opère désormais sous le nom de PKZ Women, Burger se fond dans PKZ Men. Avec la consolidation sur les marques PKZ Men & Women et Paul Kehl, le groupe veut atteindre plus de compétences sous un même toit, selon un communiqué de mercredi. Mais des raisons de coûts devraient également être décisives. "Les surfaces de vente peuvent être utilisées de manière plus efficace et les coûts publicitaires mieux ciblés", explique Olivier Burger, le directeur général du groupe. Avec cette nouvelle stratégie, PKZ espère augmenter encore sa part de marché. L'entreprise vise avant tout le segment de prix moyen et supérieur. L'année dernière, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 200 millions de francs.
En même temps que le changement de nom, PKZ ouvre jeudi le plus grand magasin de mode féminine de Suisse. Des vêtements seront désormais proposés sur quatre étages et 3000 mètres carrés. Les investissements dans la transformation totale se sont élevés à plus de 12 millions de francs. Le fait que le nouveau magasin de mode ouvre ses portes dans l'ancienne maison Feldpausch de la Bahnhofstrasse à Zurich n'est pas dénué d'une certaine ironie. En 1997, Feldpausch était passé aux mains du groupe de vêtements PKZ. Depuis lors, les magasins ont toujours été exploités sous leur propre nom. (ATS)
Vous pourrez lire une interview du directeur Olivier Burger sur la nouvelle stratégie marketing de PKZ dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 7 mars. Et à partir de là, bien sûr, également en ligne (cliquez ici vers l'interview).
