Uomo del centro

Moreno Cavaliere è il nuovo Direttore regionale
per Publicitas Centre e quindi responsabile di 350 milioni di franchi svizzeri.
fatturato e 300 dipendenti, Publicitas ha ampliato le proprie attività nel
La Svizzera è divisa in quattro regioni: Léman e Romandie e
Svizzera orientale e il centro. Il quarantaduenne lavora qui da poche settimane
Moreno Cavaliere come più giovane direttore regionale di P in Svizzera.

La Regione Centrale comprende le principali filiali di Aarau, Basilea, Berna e Bienne.
Circa 300 dipendenti in un totale di 25 sedi generano 350
milioni di franchi di fatturato. La sede della Regione Centrale - e
il luogo di lavoro del nuovo direttore regionale - si trova a
Basilea.

L'oggetto più importante sulla sua scrivania in questo momento è un nuovo
Contratto di regia con la Basler Zeitung. Già noto
Un contratto di questo tipo è stato stipulato con l'Aargauer
Zeitung/Mittelland Zeitung (AZ).
costellazione", spiega Cavaliere. AZ ha analizzato gli ultimi 25
anni sotto la propria gestione. Al 1° gennaio 2006, il 43
I dipendenti di AZ-Media integrati in Publicitas. Allo stesso tempo
Publicitas Aarau si trasferisce nei locali della casa editrice. "Il
Il risultato è la più grande filiale della Svizzera nella regione del Mittelland con circa 140
dipendenti", afferma Cavaliere con orgoglio. Dopo il
Il contratto con la NZZ dello scorso anno, questo con l'AZ, la
terzo giornale della Svizzera, "un passo molto importante per
la Publicitas".

Il fatto che tali contratti di regia siano stati conclusi di recente
Cavaliere non solo in un mercato mutato, ma anche in una
Professionalizzazione dei servizi. "Ogni editore deve
come gestire la propria attività pubblicitaria nel modo più efficiente.
può".

Cavaliere non lo cercava disperatamente, ma è felice per
il fatto che oggi, quasi ovunque nella sua regione, il potere delle donne
regna. L'ex direttore generale di Publicis Cornelia Harder ha
L'azienda è uscita vincitrice da un lungo processo ad Aarau. Il
La gestione delle filiali di Berna e Bienne rimane a Patrizia
Caldini, mentre Walter Althaus, in precedenza direttore nella città federale
A gennaio sarà rilevato il centro di formazione di Baden. A Basilea
Otto Walter vicedirettore al fianco del Cavaliere. A Zurigo
Con Alexandra Kasper, una terza donna "in cima" per 
Publicitas Swiss Press. Questa organizzazione è responsabile dell'importazione di
La polizia è responsabile delle segnalazioni provenienti dall'estero e riferisce anche al Cavaliere.

Alla domanda sulle possibili sfide per il futuro, la
Cavaliere il business online. Anche qui, un cambio generazionale
notare: "Anche se Publicitas è ancora un'organizzazione di stampa
è che un'apertura in questo settore era essenziale. Siamo partner
dall'editore e vogliono commercializzare ciò che gli editori offrono sul mercato".

A livello di Gruppo, oltre alle attività del segmento Cinecom, "safe
una storia radiofonica di tanto in tanto", dice il più giovane
Direttore regionale. Egli spera che il ricambio generazionale porti nuove
idee, ma vorrebbe che la sua azienda "non solo fosse in grado di contribuire
più dinamico, ma anche più distaccato dal tradizionale P-pensiero".
descritto.

Le sfide più importanti del suo nuovo ruolo sono
Cavaliere "è abbastanza chiaro: un buon lavoro con i partner di regia e i loro
titoli. Funzionando in modo dinamico sul mercato e offrendo agli editori
confermano di aver affidato la gestione della loro pubblicità in buone mani".
È già abbastanza difficile perché il mercato della stampa è sottoposto a forti pressioni.
Dopo i contratti con NZZ e AZ - "cosa si sarebbe pensato due anni fa
non avrebbe mai pensato che fosse possibile" - Cavaliere ritiene: "Qui dobbiamo
continuare a pensare in modo creativo e a cercare il dialogo con altri partner".

A livello di Gruppo, Cavaliere si identifica con l'inserimento di
di nuovi mercati non solo nei nuovi media, ma anche all'estero.
Le sfide a più livelli e l'ambiente esotico per il
esempio in Cina lo hanno affascinato. Più opportunità per il suo stile
un "giocatore di squadra", come ha descritto nella rivista per i dipendenti "Pipeline".
ma Cavaliere si vede nella sua vecchia casa.

L'attuale Direttore Regionale ha lavorato presso i calzaturifici Bally a
Schönenwerd fece il suo apprendistato commerciale. Già allora era
affascinato. Cavaliere "voleva assolutamente andare al fronte" e lavorò per l'Assa
Aarau "in un ambiente meraviglioso" la sua occasione come "propagandista"
come venivano chiamati allora i venditori di annunci. Poco prima del
Fusione dia, Assa e Publicitas Nel 1993, Cavaliere è uscito dalla
regione a Zurigo. In realtà, in tutti i suoi 23 anni di attività nel
non è mai stato nel P, solo nel gruppo, sorride
sul suo percorso all'interno del Gruppo. Nel 1994, ha partecipato alla fondazione di
Publimedia a Zurigo sin dall'inizio, inizialmente come
Consulting Group Leader e più recentemente Account Director di Zurich, Berna
e Basilea. Cavaliere ha lavorato presso Publimedia fino a quando non si è trasferito nella sua
attuale funzione alla fine di giugno di quest'anno.

Oltre a numerosi corsi interni, Cavaliere ha anche ottenuto la qualifica di impiegato federale.
manager pubblicitario e marketing manager qualificato. Oggi
egli stesso insegna alla Sawi come docente di varie materie in
e marketing e funge anche da esperto di audit.

Nella vita privata, lui e la sua compagna di vita - una
pubblicitario - al suo terzo figlio, nato a novembre.
viene. Gli altri due figli hanno già 12 e 16 anni.
Adolescenti, lo sport lo tiene in tensione. Se si guarda all'ex
Portiere non come arbitro di calcio intermedio di 2a divisione nel
Quando si usa la bicicletta, si fa jogging o si va al centro fitness.  
 

Andreas Panzeri