L'Oréal Svizzera assegna l'intero budget media a Publicis Media

Publicis Media ha vinto il pitch per l'intero budget media del Gruppo L'Oréal a partire dal 2018. Per la prima volta viene integrata anche la gestione degli influencer e delle community.

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Paid, Owned and Earned Media (POEM) saranno quindi gestiti da un'unica agenzia. A questo scopo, Publicis Media fonderà una nuova business unit in Svizzera, l'agenzia boutique iBeauty. Oltre al media buying, la nuova agenzia si concentrerà principalmente sulla consulenza integrata su tutti i canali. Oltre ai generi di media classici e digitali, ciò include anche i social media e la produzione di contenuti e materiali pubblicitari digitali. "Siamo convinti che con iBeauty abbiamo trovato un partner forte per i nostri marchi nell'era del marketing digitale e dei dati. La nostra nuova agenzia ci fornirà una consulenza che integra i punti di contatto con i consumatori, i media tradizionali e digitali, i social media, nonché lo sviluppo di contenuti e le partnership", spiega Marc-André Heller, Country Manager di L'Oréal in Svizzera.

Dall'inizio del 2017, il Gruppo L'Oréal sta preparando la gara d'appalto nei mercati di lingua tedesca. "Le nuove soluzioni tecnologiche, la gestione integrata dei processi e l'analisi permanente del ROI in diretta ci hanno convinto. Con iBeauty, stiamo ulteriormente sviluppando la classica agenzia media in un partner POE integrato per i nostri marchi", spiega Andreas Neef, Media Director DACH di L'Oréal.

L'evoluzione del panorama delle agenzie del Gruppo L'Oréal è un'altra componente della trasformazione digitale: "iBeauty è stata in grado di offrirci un media buying olistico basato sui dati e sul comportamento dei consumatori. Con questa agenzia cambieremo radicalmente il modo in cui acquistiamo gli spazi pubblicitari", spiega Jorge Novais de Oliveira, Media Director Switzerland di L'Oréal.

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