Buchi nel poster, ma non nel portafoglio
Pharma Werbeanstalt Schweiz ha lanciato per Sandoz una seconda campagna pubblicitaria sui farmaci generici con manifesti contestualizzati in tutta la Svizzera.
Pharma Werbeanstalt Schweiz ha lanciato una seconda stagione di pubblicità sui generici per Sandoz con manifesti sensibili al contesto in tutta la Svizzera.Il mercato farmaceutico svizzero è in uno stato di sconvolgimento. Da un lato, siamo preoccupati per l'aumento dei premi delle assicurazioni sanitarie dovuto all'esplosione dei costi della sanità. Dall'altro lato, i fornitori offrono nuovi prodotti con un enorme potenziale di risparmio: I farmaci generici. Con l'introduzione del ticket differenziato a partire dal gennaio 2006, la battaglia sul mercato dei farmaci generici è davvero iniziata. Sandoz può rivendicare per sé un'ampia fetta di questo business. La filiale di Novartis, con sede a Basilea, è passata in breve tempo dal quinto al secondo posto, con una possibile tendenza alla leadership di mercato. In una prima campagna della primavera 2006, l'obiettivo era quello di "creare fiducia nei farmaci generici attraverso l'educazione", come spiega Reto Dürrenberger, responsabile della strategia dell'agenzia pubblicitaria. I manifesti dovevano fornire risposte alle domande: "Perché dovrei comprare i generici? I generici non sono solo copie a basso costo? Sono anche efficaci/buoni?
Nel frattempo, il mercato è cambiato. I generici sono generalmente accettati e riconosciuti dalla società. Ora tutto dipende dalla scelta del marchio. L'attuale campagna autunnale e invernale intende quindi seguire un concetto simile e affrontare la situazione attuale del mercato farmaceutico. Comunica con titoli chiari come "Tu e il tuo portafoglio siete sulla strada della guarigione: nella farmacia più vicina" o "I prezzi dei ticket sono in costante aumento. Con i generici è il contrario".
I soggetti testuali sono stati affissi come "manifesti sensibili al contesto", con un riferimento all'ambiente locale in cui si trovano i manifesti. Nelle stazioni ferroviarie, ad esempio, c'è un manifesto che dice "Viaggia in prima classe, paga in seconda" o "Grazie ai farmaci generici, le medicine costose scompariranno proprio come le cabine telefoniche". Vengono utilizzati anche poster in 3D. I manifesti con lo slogan "Finalmente il prezzo dei farmaci comincia a scendere" hanno l'intero cartellone inclinato. Per il messaggio "Chiedi al tuo medico o al tuo farmacista i farmaci generici di Sandoz", sono stati praticati dei veri e propri fori nel sito di affissione. Il messaggio "I nostri prezzi bassi possono farti impazzire" è supportato da un'enorme maniglia tridimensionale. L'agenzia pubblicitaria sottolinea che la collaborazione con APG ha funzionato "molto bene" durante la realizzazione.
Stanno già lavorando a una nuova campagna per il prossimo anno. Tuttavia, essendo la terza campagna per Sandoz, "avrà un aspetto diverso", come rivela il CD Sarah Hiltebrand.
Andreas Panzeri
Nel frattempo, il mercato è cambiato. I generici sono generalmente accettati e riconosciuti dalla società. Ora tutto dipende dalla scelta del marchio. L'attuale campagna autunnale e invernale intende quindi seguire un concetto simile e affrontare la situazione attuale del mercato farmaceutico. Comunica con titoli chiari come "Tu e il tuo portafoglio siete sulla strada della guarigione: nella farmacia più vicina" o "I prezzi dei ticket sono in costante aumento. Con i generici è il contrario".
I soggetti testuali sono stati affissi come "manifesti sensibili al contesto", con un riferimento all'ambiente locale in cui si trovano i manifesti. Nelle stazioni ferroviarie, ad esempio, c'è un manifesto che dice "Viaggia in prima classe, paga in seconda" o "Grazie ai farmaci generici, le medicine costose scompariranno proprio come le cabine telefoniche". Vengono utilizzati anche poster in 3D. I manifesti con lo slogan "Finalmente il prezzo dei farmaci comincia a scendere" hanno l'intero cartellone inclinato. Per il messaggio "Chiedi al tuo medico o al tuo farmacista i farmaci generici di Sandoz", sono stati praticati dei veri e propri fori nel sito di affissione. Il messaggio "I nostri prezzi bassi possono farti impazzire" è supportato da un'enorme maniglia tridimensionale. L'agenzia pubblicitaria sottolinea che la collaborazione con APG ha funzionato "molto bene" durante la realizzazione.
Stanno già lavorando a una nuova campagna per il prossimo anno. Tuttavia, essendo la terza campagna per Sandoz, "avrà un aspetto diverso", come rivela il CD Sarah Hiltebrand.
Andreas Panzeri
