Se si definisce il mercato dei lettori come la somma di tutti i contatti delle testate coperte dalla MTJ (si veda il riquadro "Informazioni di base" a pagina 3), si nota chiaramente la concentrazione dell'industria editoriale svizzera. Se nel 2004 le case editrici elencate nel grafico "Evoluzione delle quote di mercato dei principali editori" rappresentavano ancora il 58,5% di tutti i contatti, ora la percentuale è salita al 69,3%. Dal 2004 ci sono stati cinque vincitori e tre sconfitti. I vincitori sono Tamedia, Axel Springer Svizzera, i grandi distributori, il Gruppo NZZ e AZ Medien. Lo sviluppo di Tamedia è superiore a tutto il resto. Grazie a un'aggressiva strategia di acquisizioni (20 Minuten, Espace Media, Edipresse) e a nuovi lanci (20 Minuten nella Svizzera occidentale e meridionale), ha più che raddoppiato la sua quota di mercato, passando dal 9,8% al 20,5%, e dalla primavera del 2011 è il chiaro leader del mercato.
Tamedia danneggia Ringier
Il principale vincitore relativo nel confronto a lungo termine è Axel Springer Svizzera, che ha più che decuplicato la sua quota di mercato grazie all'acquisizione dell'ex Jean Frey AG e delle testate televisive in lingua tedesca di Ringier, passando dall'ultimo posto al quarto. Dal 2004, i due principali distributori Coop e Migros hanno guadagnato 1,9 punti, raggiungendo il 16,7% e guadagnando anche 0,7 punti rispetto all'anno precedente. La quota di mercato di Ringier, invece, è diminuita di 2,4 punti percentuali rispetto al 2004. Ciò è dovuto principalmente alla vendita delle testate di programmi ad Axel Springer e all'abbandono di Cash e Gesundheit - Sprechstunde. Rispetto all'anno precedente si è registrata una leggera perdita di 0,6 punti. Da un lato, hanno contribuito le perdite significative di Schweizer Illustrierte, Illustré e Glückspost. Tuttavia, quasi la metà è dovuta a TV täglich, pubblicato in joint venture con Tamedia. Per questo motivo, i dati sui lettori sono attribuiti in egual misura alle due case editrici. L'aspetto curioso è che i lettori sono andati persi perché Tamedia non inserisce più il supplemento al programma nei suoi due principali quotidiani della Svizzera tedesca. Tuttavia, poiché i contatti totali di Tamedia sono diminuiti solo in linea con il mercato complessivo, questa misura ha inciso molto meno.
Il Gruppo NZZ continua a occupare il quinto posto con una quota di mercato del 5,4% in tutta la Svizzera, davanti a Konsumenteninfo, che è riuscita a mantenere la sua quota del 5,0% nonostante le perdite significative delle sue testate K-Tipp e Bon à savoir. Anche AZ Medien è riuscita a mantenere la sua quota di mercato del 3,4% rispetto all'anno precedente, nonostante la perdita significativa di AZ Gesamtausgabe. La situazione attuale è illustrata nel grafico "Quote di mercato per l'intera Svizzera".
Tamedia domina ovunque
Nella Svizzera tedesca, Tamedia detiene una quota di mercato del 17,2%, un punto avanti ai due principali distributori. Ringier è leggermente più forte rispetto all'intera Svizzera, mentre Axel Springer ottiene 1,4 punti percentuali in più nella Svizzera tedesca rispetto all'intera Svizzera. Ciò è dovuto al fatto che la filiale del grande editore tedesco è rappresentata nella Svizzera francese solo dalla testata di nicchia PME Magazine. Il Gruppo NZZ e AZ Medien operano esclusivamente nella Svizzera tedesca. Entrambi ottengono quindi un punteggio più alto qui che in Svizzera nel suo complesso. Nella Svizzera tedesca, AZ Medien è 0,5 punti dietro a Konsumenteninfo con il 4,3%, mentre il Gruppo NZZ si trova in una posizione molto migliore con un costante 6,7%. Gli altri editori hanno una quota di mercato di circa il 31% sia a livello nazionale che nella Svizzera tedesca.
Nella Svizzera francese, tuttavia, gli altri editori detengono solo un buon quarto del mercato dei lettori. Con il 38,2%, Tamedia è dominante quanto Edipresse, ora completamente integrata. Anche Konsumenteninfo detiene la posizione più forte, con il 6,7%. Ringier, invece, detiene circa il 12% in entrambe le principali regioni linguistiche, mentre i principali distributori sono più forti di 1,3 punti nella Svizzera francese (17,5%) rispetto alla Svizzera tedesca.
Stampa quotidiana concentrata
Se ci si concentra sui quotidiani che vengono pubblicati almeno quattro volte alla settimana, il dominio di Tamedia diventa ancora maggiore. In tutta la Svizzera, le sue testate generano più della metà di tutti i contatti dei quotidiani, nella Svizzera tedesca un relativamente modesto 43%. Nella Svizzera francese, invece, il 69% dei contatti proviene dai tre quotidiani a pagamento e da un quotidiano gratuito distribuiti da Tamedia Publications Romand. Il resto del mercato è condiviso da Editions Suisse SA, la filiale del gruppo francese di giornali Hersant, con poco meno del 13% e dagli altri editori con circa il 18%. Nella Svizzera tedesca, quattro editori si dividono l'87% del mercato dei lettori. Ringier detiene la seconda quota di mercato con poco meno del 23%. E questo con due sole testate, Blick e Blick am Abend. I tre quotidiani del Gruppo NZZ (NZZ, St. Galler Tagblatt e Neue Luzerner Zeitung) rappresentano insieme il 15% di tutti i contatti dei quotidiani.
Proprio come nella Svizzera tedesca, i tre principali editori detengono una quota di mercato di circa l'80% nel mercato della stampa quotidiana in tutta la Svizzera. A prima vista questo dato può sembrare minaccioso. Tuttavia, poiché le varie testate di Tamedia e del Gruppo NZZ possono lavorare in modo molto indipendente dal punto di vista editoriale, questa concentrazione nel mercato delle opinioni rappresenta una certa minaccia solo in singoli casi, come ad esempio per i temi del mercato dei media.
La situazione è un po' diversa alla Ringier, dove i contenuti delle due testate del Blick provengono dalla stessa redazione e quindi difficilmente rappresentano posizioni diametralmente opposte.
Ueli Custer
