"L'asticella è piuttosto alta"
Qual è stata la ragione più importante del rilancio di Tele?
Qual è stata la ragione più importante per il rilancio di Tele? Klaus Kriesel: Se si è leader di mercato, bisogna offrire qualcosa di più di un semplice lifting. Con il rilancio vogliamo rimanere molto forti nei gruppi target più giovani. Abbiamo puntato molto in alto, perché la rivista deve rappresentare uno standard europeo. Questo è stato importante per la scelta dell'agenzia. Avete cercato anche in Svizzera?
Kriesel: Abbiamo fatto un pitch con un'agenzia svizzera e due tedesche. Alla fine abbiamo scelto Media Group Berlin. È gestita dall'austriaco Lukas Kircher. La sua agenzia ha lavorato anche per la Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung e il Financial Times Deutschland.
Il rilancio della Tele è una reazione alla nuova TR7?
Kriesel: No. Il nostro concorrente diretto è TV Spielfilm, che ha già 300.000 lettori in Svizzera.
Tele si sente minacciata dalle lastre televisive a basso costo?
Kriesel: No. Dobbiamo avere un vantaggio sulla concorrenza in modo che la gente non compri una rivista più economica.
Ci sono sempre più canali televisivi. Su quali si concentra?
Kriesel: L'elenco comprende esattamente ciò che si può trovare nella maggior parte delle reti via cavo. Il futuro, spesso annunciato, con 300 o più canali non è probabile che arrivi presto. La nostra ponderazione è una combinazione di abitudini di visione e quote di mercato. Il nostro gruppo target principale è costituito da persone di età compresa tra i 20 e i 45 anni e anche da persone più giovani che leggono la rivista molto intensamente. Tuttavia, non vogliamo farne una rivista per giovani.
Quindi, grazie ai nuovi media, state chiudendo il cerchio? Kriesel: Vengono presentati tutti i programmi interessanti. Anche i nostri lettori sono utenti molto attivi dei nuovi media. Il quindicenne interessato ai DVD o ai CD musicali trova le sue informazioni nella nuova Tele tanto quanto il sessantenne intenditore di film che cerca i classici. (pan)
Kriesel: Abbiamo fatto un pitch con un'agenzia svizzera e due tedesche. Alla fine abbiamo scelto Media Group Berlin. È gestita dall'austriaco Lukas Kircher. La sua agenzia ha lavorato anche per la Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung e il Financial Times Deutschland.
Il rilancio della Tele è una reazione alla nuova TR7?
Kriesel: No. Il nostro concorrente diretto è TV Spielfilm, che ha già 300.000 lettori in Svizzera.
Tele si sente minacciata dalle lastre televisive a basso costo?
Kriesel: No. Dobbiamo avere un vantaggio sulla concorrenza in modo che la gente non compri una rivista più economica.
Ci sono sempre più canali televisivi. Su quali si concentra?
Kriesel: L'elenco comprende esattamente ciò che si può trovare nella maggior parte delle reti via cavo. Il futuro, spesso annunciato, con 300 o più canali non è probabile che arrivi presto. La nostra ponderazione è una combinazione di abitudini di visione e quote di mercato. Il nostro gruppo target principale è costituito da persone di età compresa tra i 20 e i 45 anni e anche da persone più giovani che leggono la rivista molto intensamente. Tuttavia, non vogliamo farne una rivista per giovani.
Quindi, grazie ai nuovi media, state chiudendo il cerchio? Kriesel: Vengono presentati tutti i programmi interessanti. Anche i nostri lettori sono utenti molto attivi dei nuovi media. Il quindicenne interessato ai DVD o ai CD musicali trova le sue informazioni nella nuova Tele tanto quanto il sessantenne intenditore di film che cerca i classici. (pan)
