"Il ritmo del calcio" per i non addetti ai lavori

 
Calcio Con un fuoco di fila di idee, Goldbach Media vuole anche offrire agli sponsor non ufficiali UEFA una piattaforma per Euro 08. 
Anche se manca ancora un po' all'inizio di Euro 08, i preparativi sono in pieno svolgimento. L'industria pubblicitaria sta organizzando ovunque tavole rotonde e workshop fino a convincere fino all'ultimo inserzionista di questo Paese dell'importanza della grande festa del calcio, e questa settimana anche il Goldbach Media Group ha riunito l'industria per presentare la sua offerta speciale. Stefan Halter, responsabile delle attività di Euro 08 di Goldbach Media, ha dedicato due sessioni di 45 minuti alla presentazione del concetto di partita con cui il marketer dei media elettronici vuole offrire un'opportunità pubblicitaria anche agli sponsor non ufficiali dell'Uefa. Sono emerse tre gemme che, secondo Halter, hanno il potenziale per diventare punti di forza. Halter è convinto che il treno di Euro 08 non abbia ancora lasciato la stazione, anche per gli sponsor non ufficiali dell'Uefa.
Secondo Halter, la perla numero uno è il concetto di terza visione pubblica. A partire dalla Coppa del Mondo in Germania, un grande evento calcistico senza queste feste pubbliche è impensabile. Analogamente alle arene UBS, Goldbach Media offre agli inserzionisti la possibilità di presentare i propri marchi in un totale di 14 location "provinciali". Il marketer di Küsnacht è riuscito ad assicurarsi per contratto 7 delle 14 location previste. La differenza sostanziale rispetto alle visite pubbliche Uefa è che i marchi possono apparire individualmente. Ciò significa, ad esempio, che l'Ikea Arena di Zug e la Swiss Arena di Baden possono creare un'atmosfera di festa. Secondo la presentazione, sono attesi 1,9 milioni di tifosi nelle sedi previste.
La seconda chicca presentata da Stefan Halter si chiama WLAN City. Durante il festival del calcio, nelle sette principali città svizzere di lingua tedesca verrà installata la rete Internet senza fili. Lucerna dispone già della prima rete cittadina WLAN completa in Svizzera, che consente l'accesso a Internet senza fili in tutta la città. L'idea di marketing specifica: con una speciale carta Internet, che viene consegnata all'arrivo o con l'acquisto di un prodotto, ad esempio, i fan possono andare online con computer portatili o telefoni cellulari. Il marchio verrebbe messo in evidenza sulla pagina d'ingresso.
La terza perla della presentazione è un concetto radiofonico il cui nome non è ancora stato definito, ma sarà comunicato una volta annunciate le squadre nazionali partecipanti. Come ha spiegato Stefan Halter, il programma radiofonico dei Campionati Europei è inteso come un'aggiunta temporanea alle stazioni pubbliche e alle emittenti private. Per 30 giorni, la radio racconterà ininterrottamente i Campionati europei con il motto "Il ritmo del calcio".
Christian Lüscher