«The Rhythm of Football» für die Nichtoffiziellen

 
Fussball Mit einem Feuerwerk an Ideen will Goldbach Media auch nicht offiziellen Uefa-Sponsoren eine Euro-08-Plattform bieten. 
Obwohl es bis zum Anpfiff der Euro 08 noch eine ganze Weile dauert, laufen die Vorbereitungen auf Hochtouren. An allen Ecken und Enden veranstaltet die Werbebranche Podiumsdiskussionen und Workshops, bis auch der letzte Werber hier im Lande von der Wichtigkeit des grossen Fussballfestes überzeugt ist.Auch die Goldbach-Media-Gruppe hat diese Woche die Branche zusammengetrommelt und ihr Spezialangebot präsentiert. Stefan Halter, Kopf der Euro-08-Aktivitäten bei Goldbach Media, stellte während zweimal 45 Minuten das Spielkonzept vor, mit dem der Vermarkter elektronischer Medien auch nicht offiziellen Uefa-Sponsoren eine Werbemöglichkeit bieten will. Dabei haben sich drei Perlen herauskristallisiert, die laut Halter das Potenzial haben, zu Highlights zu werden. Halter ist überzeugt, dass der Euro-08-Zug auch für nicht offizielle Uefa-Sponsoren keinesfalls abgefahren ist.
Perle Nummer eins ist laut Halter ein drittes Public-Viewing-Konzept. Spätestens seit der Weltmeisterschaft in Deutschland ist ein Fussball-Grossanlass ohne diese öffentlichen Partys undenkbar. Analog zu den UBS-Arenen bietet Goldbach Media für Werbetreibende die Möglichkeit, ihre Marken an insgesamt 14 «provinziellen» Standorten in Szene zu setzen. Der Vermarkter aus Küsnacht konnte von den 14 geplanten Standorten 7 vertraglich sichern. Grosser Unterschied zu den Public- Viewings der Uefa: Die Marken können einzeln auftreten. Was heisst, dass beispielsweise in Zug eine Ikea-Arena und in Baden eine Swiss-Arena für Feststimmung sorgen könnten. Wie aus der Präsentation zu erfahren war, erwartet man an den geplanten Standorten 1,9 Millionen Fans.
Die zweite Perle, die Stefan Halter präsentierte, trägt den Namen WLAN-City. Während des Fussballfestes wird in den sieben grossen Deutschschweizer Städten ein drahtloses Internet installiert. In Luzern steht bereits das erste flächendeckende WLAN-Stadtnetz der Schweiz und erlaubt in der ganzen Stadt einen kabellosen Zugriff aufs Internet. Zur konkreten Vermarktungsidee: Mit einer speziellen Internet-Karte, die beispielsweise bei der Einreise oder mit dem Kauf eines Produktes abgegeben wird, ist es den Fans möglich, mit Laptops oder Mobiltelefonen on- line zu gehen. Auf der Einstiegseite würde die Marke in Szene gesetzt.
Die dritte Perle der Präsentation ist ein Radiokonzept, dessen Namen noch nicht feststeht, aber spätestens nach Bekanntgabe der teilnehmenden Nationalmannschaften kommuniziert wird. Wie Stefan Halter ausführte, versteht sich das EM-Radio als temporär ergänzendes Radio zu den öffentlichen Stationen und privaten Sendern. Während 30 Tagen wird das Radio nonstop unter dem Motto «The Rhythm of Football» über die EM berichten.
Christian Lüscher