Breve apparizione nella scena pubblicitaria
Michael Anderegg racconta la sua esperienza durante e dopo il workshop per talenti del BSW dedicato a chi proviene da altri settori
Michael Anderegg racconta le sue esperienze con e dopo il BSW talent workshop for career changersDi Annelies Friedli È stato l'unico dei 23 partecipanti al primo BSW talent workshop ad avere la possibilità di farsi strada in una rinomata agenzia pubblicitaria: Michael Anderegg non ha ancora raggiunto il suo obiettivo di diventare copywriter. Alla fine di dicembre ha concluso il suo stage presso Euro RSCG.
"Non è un caso che oggi mi vesta di nero per l'intervista", spiega Anderegg con un sorriso malizioso. Almeno per quanto riguarda l'abbigliamento, ha già interiorizzato i codici dell'industria pubblicitaria. Per quanto riguarda il resto, ha capito subito "come corre la lepre". "Ci vuole molto lavoro per avere successo nella pubblicità", dice.
Anderegg, che ha conseguito una laurea in biologia presso l'ETH e ha completato il primo workshop sui talenti BSW, ha lavorato presso Euro RSCG per 23 giorni a dicembre. Come tirocinante, cambiatore di carriera e copywriter. E ha realizzato un sogno: "Era da molto tempo che volevo lavorare nella pubblicità".
L'opportunità è arrivata con la pubblicità della Weltwoche
Questo desiderio si è sviluppato tre o quattro anni fa, perché pensava che gli inserzionisti delle riviste fossero così cool, il lavoro sembrava eccitante e Frank Bodin scriveva in modo così interessante sulla pubblicità nella rivista Kult. "L'immagine che Bodin
nei suoi testi del Wer-
mi ha affascinato", ammette il 27enne.
Ma non sapeva molto di più sul settore. "Non sapevo che copywriter e consulenti non sono la stessa cosa", ammette. Aveva alcune idee superficiali e la convinzione che "i pubblicitari fanno sempre feste e tutti i pubblicitari sono così creativi".
La più grande lacuna di Anderegg, tuttavia, è stata: "Non sapevo come avrei dovuto fare a inserirmi nella scena pubblicitaria come biologo. Dovevo prendere il telefono e chiamare qualche agenzia pubblicitaria dicendo: "Salve, sono io, Michael Anderegg, biologo e attualmente vice insegnante di biologia?".
Nella primavera del 2002 si presentò la soluzione giusta: Ha letto sulla Weltwoche del workshop BSW Talent per chi cambia carriera. "Ho capito subito che questo corso era fatto per me", ricorda. Dato che il suo lavoro di supplente era comunque temporaneo e che non riusciva a entrare nel vivo della professione di insegnante, ha accettato la sfida. "Non vedevo l'ora di iniziare il corso", dice.
Il corso, di cui la WerbeWoche ha riferito in dettaglio nel numero 26/02, gli è costato 600 franchi e sette giorni. Ha guadagnato molto dal corso, ma "non quanto mi aspettavo. Ad essere sincero, speravo di ottenere di più dal corso", dice Anderegg ripensandoci. Critica la tempistica del corso. "In un periodo di crisi economica come questo, nessuna agenzia è interessata ad entrare in azienda", critica Anderegg. Ritiene che "il corso abbia fornito una visione della scena pubblicitaria, ma non è assolutamente paragonabile a un apprendistato". Ed è infastidito dal fatto che, a parte lui, a nessuno dei 23 diplomati del corso sia stata data una giusta possibilità di farsi strada in una delle 12 agenzie BSW coinvolte: "Non riesco a capire perché anche le agenzie che erano favorevoli al corso e che hanno detto ai partecipanti che erano costantemente alla ricerca di persone che cambiassero carriera non ci abbiano dato una possibilità". Sa che c'erano posti di lavoro disponibili. "Ma erano occupati da professionisti". Solo uno dei diplomati del corso, riferisce, ha trovato lavoro presso un'agenzia più piccola nella Svizzera orientale.
Anderegg avrebbe voluto rimanere più a lungo in Euro RSCG
Anderegg ha inviato 12 domande alle agenzie BSW coinvolte nel corso. Ma solo Euro RSCG ha mostrato interesse. "Sono molto grato per l'opportunità che Euro RSCG mi ha offerto", afferma, "tanto più che il corso sarebbe stato piuttosto inutile senza questo stage".
Presso Euro RSCG ha potuto scrivere testi, sviluppare titoli e persino presentare la propria idea pubblicitaria. "Ho lavorato a progetti per dieci clienti", racconta Anderegg. Trova assolutamente "cool" il fatto che Frank Bodin in persona si sia occupato di lui. "Aveva tempo per me, mi aiutava e mi dava dei compiti". Anche il resto del team lo ha accolto bene: "Sono stato preso sul serio come membro del team", sottolinea Anderegg.
Tuttavia, non è riuscito a farsi strada nel settore pubblicitario. "Lo stage presso Euro RSCG sarebbe stata una buona opzione per me. Mi sarebbe piaciuto rimanere più a lungo". Il piano era di rimanere da uno a tre mesi. Ma un'offerta di lavoro dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha vanificato i suoi piani: "Non potevo lasciarmi sfuggire questa opportunità".
Dall'inizio di gennaio lavora per il cliente, come assistente di ricerca per il programma nazionale di prevenzione del tabagismo dell'UFSP. "In quanto biologo di formazione, posso mettere in pratica le mie conoscenze qui e applicare ciò che ho imparato all'agenzia", afferma sorridendo.
Tuttavia, Anderegg non ha ancora chiuso con la pubblicità. "Chissà, forse tenterò di nuovo il salto nella pubblicità". Poi vuole anche chiarire le domande a cui non ha ancora trovato risposta in Euro RSCG. Esiste una guida semplice su come diventare un buon copywriter? E: dove si svolgono le feste più sfrenate?
L'idea dell'associazione di settore Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen (BSW) di organizzare un workshop sui talenti per chi cambia carriera è stata accattivante: il workshop intendeva scovare i talenti nascosti e attirarli nel settore pubblicitario per assicurarsi la prossima generazione di talenti creativi. Personaggi di spicco come René R. Hürlimann, Jean Etienne Aebi e Frank Bodin hanno cercato di convincere circa 70 curiosi, durante la giornata informativa, che anche chi cambia carriera ha una possibilità. Tutti per il gatto? Solo un diplomato del corso, non proprio economico, ha trovato lavoro - altri 22, come Michael Anderegg, hanno cercato di mettere un piede nella porta dell'industria, ma invano. Il risultato di questa marcia attraverso l'istituzione dell'agenzia pubblicitaria era tuttavia prevedibile: Pochissime agenzie BSW avevano registrato la necessità di personale aggiuntivo (af).
"Non è un caso che oggi mi vesta di nero per l'intervista", spiega Anderegg con un sorriso malizioso. Almeno per quanto riguarda l'abbigliamento, ha già interiorizzato i codici dell'industria pubblicitaria. Per quanto riguarda il resto, ha capito subito "come corre la lepre". "Ci vuole molto lavoro per avere successo nella pubblicità", dice.
Anderegg, che ha conseguito una laurea in biologia presso l'ETH e ha completato il primo workshop sui talenti BSW, ha lavorato presso Euro RSCG per 23 giorni a dicembre. Come tirocinante, cambiatore di carriera e copywriter. E ha realizzato un sogno: "Era da molto tempo che volevo lavorare nella pubblicità".
L'opportunità è arrivata con la pubblicità della Weltwoche
Questo desiderio si è sviluppato tre o quattro anni fa, perché pensava che gli inserzionisti delle riviste fossero così cool, il lavoro sembrava eccitante e Frank Bodin scriveva in modo così interessante sulla pubblicità nella rivista Kult. "L'immagine che Bodin
nei suoi testi del Wer-
mi ha affascinato", ammette il 27enne.
Ma non sapeva molto di più sul settore. "Non sapevo che copywriter e consulenti non sono la stessa cosa", ammette. Aveva alcune idee superficiali e la convinzione che "i pubblicitari fanno sempre feste e tutti i pubblicitari sono così creativi".
La più grande lacuna di Anderegg, tuttavia, è stata: "Non sapevo come avrei dovuto fare a inserirmi nella scena pubblicitaria come biologo. Dovevo prendere il telefono e chiamare qualche agenzia pubblicitaria dicendo: "Salve, sono io, Michael Anderegg, biologo e attualmente vice insegnante di biologia?".
Nella primavera del 2002 si presentò la soluzione giusta: Ha letto sulla Weltwoche del workshop BSW Talent per chi cambia carriera. "Ho capito subito che questo corso era fatto per me", ricorda. Dato che il suo lavoro di supplente era comunque temporaneo e che non riusciva a entrare nel vivo della professione di insegnante, ha accettato la sfida. "Non vedevo l'ora di iniziare il corso", dice.
Il corso, di cui la WerbeWoche ha riferito in dettaglio nel numero 26/02, gli è costato 600 franchi e sette giorni. Ha guadagnato molto dal corso, ma "non quanto mi aspettavo. Ad essere sincero, speravo di ottenere di più dal corso", dice Anderegg ripensandoci. Critica la tempistica del corso. "In un periodo di crisi economica come questo, nessuna agenzia è interessata ad entrare in azienda", critica Anderegg. Ritiene che "il corso abbia fornito una visione della scena pubblicitaria, ma non è assolutamente paragonabile a un apprendistato". Ed è infastidito dal fatto che, a parte lui, a nessuno dei 23 diplomati del corso sia stata data una giusta possibilità di farsi strada in una delle 12 agenzie BSW coinvolte: "Non riesco a capire perché anche le agenzie che erano favorevoli al corso e che hanno detto ai partecipanti che erano costantemente alla ricerca di persone che cambiassero carriera non ci abbiano dato una possibilità". Sa che c'erano posti di lavoro disponibili. "Ma erano occupati da professionisti". Solo uno dei diplomati del corso, riferisce, ha trovato lavoro presso un'agenzia più piccola nella Svizzera orientale.
Anderegg avrebbe voluto rimanere più a lungo in Euro RSCG
Anderegg ha inviato 12 domande alle agenzie BSW coinvolte nel corso. Ma solo Euro RSCG ha mostrato interesse. "Sono molto grato per l'opportunità che Euro RSCG mi ha offerto", afferma, "tanto più che il corso sarebbe stato piuttosto inutile senza questo stage".
Presso Euro RSCG ha potuto scrivere testi, sviluppare titoli e persino presentare la propria idea pubblicitaria. "Ho lavorato a progetti per dieci clienti", racconta Anderegg. Trova assolutamente "cool" il fatto che Frank Bodin in persona si sia occupato di lui. "Aveva tempo per me, mi aiutava e mi dava dei compiti". Anche il resto del team lo ha accolto bene: "Sono stato preso sul serio come membro del team", sottolinea Anderegg.
Tuttavia, non è riuscito a farsi strada nel settore pubblicitario. "Lo stage presso Euro RSCG sarebbe stata una buona opzione per me. Mi sarebbe piaciuto rimanere più a lungo". Il piano era di rimanere da uno a tre mesi. Ma un'offerta di lavoro dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) ha vanificato i suoi piani: "Non potevo lasciarmi sfuggire questa opportunità".
Dall'inizio di gennaio lavora per il cliente, come assistente di ricerca per il programma nazionale di prevenzione del tabagismo dell'UFSP. "In quanto biologo di formazione, posso mettere in pratica le mie conoscenze qui e applicare ciò che ho imparato all'agenzia", afferma sorridendo.
Tuttavia, Anderegg non ha ancora chiuso con la pubblicità. "Chissà, forse tenterò di nuovo il salto nella pubblicità". Poi vuole anche chiarire le domande a cui non ha ancora trovato risposta in Euro RSCG. Esiste una guida semplice su come diventare un buon copywriter? E: dove si svolgono le feste più sfrenate?
L'idea dell'associazione di settore Schweizer Werbe- und Kommunikationsagenturen (BSW) di organizzare un workshop sui talenti per chi cambia carriera è stata accattivante: il workshop intendeva scovare i talenti nascosti e attirarli nel settore pubblicitario per assicurarsi la prossima generazione di talenti creativi. Personaggi di spicco come René R. Hürlimann, Jean Etienne Aebi e Frank Bodin hanno cercato di convincere circa 70 curiosi, durante la giornata informativa, che anche chi cambia carriera ha una possibilità. Tutti per il gatto? Solo un diplomato del corso, non proprio economico, ha trovato lavoro - altri 22, come Michael Anderegg, hanno cercato di mettere un piede nella porta dell'industria, ma invano. Il risultato di questa marcia attraverso l'istituzione dell'agenzia pubblicitaria era tuttavia prevedibile: Pochissime agenzie BSW avevano registrato la necessità di personale aggiuntivo (af).
