Kurt! Ora nella maschera!
Publicis pubblicizza Publisuisse con celebrità poco lusinghiere per ottenere più clienti per gli spot televisivi
Publicis fa pubblicità a Publisuisse con personaggi poco lusinghieri per ottenere più clienti di spot televisiviDa Simone Keller Il mercato pubblicitario svizzero è matrigno quando si tratta di pubblicità televisiva: nel 2001 la sua quota era solo del 18%. Per aumentare gradualmente questa quota, l'azienda di marketing pubblicitario Publisuisse si avvale del supporto dei creativi di Publicis.
Nonostante le cattive condizioni, nel 2001 la pubblicità televisiva è riuscita ad aumentare la propria quota di mercato dell'1,4% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, i prodotti cartacei continuano a fare la parte del leone, con il 66%, come dimostrano i dati di Media-Focus. Mentre nei Paesi vicini la TV rappresenta tra il 25 e il 45% del volume pubblicitario totale, nel mercato svizzero rappresenta solo il 18%.
L'azienda di marketing pubblicitario Publisuisse è quindi convinta che il potenziale della pubblicità televisiva non venga sfruttato in modo ottimale. Barbara Kohler, responsabile del marketing, spiega l'attuale "cattiva amministrazione" con il fatto che il tempo di pubblicità televisiva è limitato per legge all'8% del tempo totale di trasmissione e a 12 minuti all'ora.
Inoltre, esiste un divieto generale di pubblicità televisiva per alcolici, tabacco, politica, religione e farmaci da prescrizione. Non esistono invece norme analoghe per la stampa. Nonostante o proprio a causa di queste restrizioni, Publisuisse vuole "pubblicizzare meglio i vantaggi della TV come mezzo di comunicazione" con attività di mercato mirate ed espandere continuamente la propria quota di mercato.
Publicis ha dato un nuovo look a Publisuisse
Tra queste attività rientra una campagna di stampa lanciata a fine agosto sulla stampa specializzata. Nell'ambito del riallineamento dell'azienda - da broker di tempo pubblicitario della SRG SSR a marketer più indipendente e flessibile - e del cambiamento della strategia di comunicazione, Publisuisse ha lasciato il suo storico account holder Lang Gysi Knoll di Berna dopo una valutazione dell'agenzia.
Il suo successore è l'agenzia zurighese Publicis, che ha immediatamente bussato alla porta delle celebrità televisive per la nuova immagine. Per visualizzare il claim della campagna "Tutto è più bello in TV", il team guidato dal CD Markus Gut mostra volti noti come non li conosciamo: senza trucco, mentre si guardano allo specchio al mattino. Con i capelli scompigliati e gli occhi gonfi, il conduttore di talk show Kurt Aeschbacher e il meteorologo Thomas Bucheli mostrano i loro "veri" volti ai clienti pubblicitari della Svizzera tedesca. Per la Svizzera francese, una Lolita Morena assonnata e un Massimo Lorenzi non rasato dimostrano cosa si può ritoccare o enfatizzare in TV.
"Tutto è più bello in televisione perché le immagini possono essere mosse e accompagnate dal suono, cosa che non è possibile nella stampa", afferma Markus Gut, spiegando il claim e aggiungendo che il compito non era solo quello di sviluppare una campagna. L'obiettivo era anche "creare un motto, un atteggiamento che potesse essere comunicato ulteriormente".
Il team creativo di Zurigo ha dato a Publisuisse una nuova veste grafica: Uno sfondo arancione con il claim in lettere nere attraversa tutto il materiale pubblicitario. Un dettaglio ingegnoso: la barra dei caratteri è modellata sulla forma di uno schermo televisivo. La campagna di stampa è solo l'inizio, rivela il CD, e sono previste diverse altre misure. Una di queste è già stata utilizzata durante l'AZ Cup di venerdì scorso: adesivi di guerriglia collocati nelle docce informavano i pubblicitari amanti del calcio che anche il piede d'atleta e la pelle a buccia d'arancia sarebbero stati più belli in televisione.
Gli annunci vengono lanciati giusto in tempo per l'inizio dell'autunno, il momento in cui si effettua la pianificazione dei media per l'anno successivo. Inoltre, si avvicina anche l'11 settembre (vedi anche pagina 18). Per Publisuisse si tratta di un giorno lavorativo del tutto normale, come spiega Barbara Kohler. "Tuttavia, nel predisporre i blocchi pubblicitari, abbiamo fatto particolare attenzione a non programmare prodotti "sensibili" come le compagnie aeree o pubblicità con contenuti "critici"".
Nonostante le cattive condizioni, nel 2001 la pubblicità televisiva è riuscita ad aumentare la propria quota di mercato dell'1,4% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, i prodotti cartacei continuano a fare la parte del leone, con il 66%, come dimostrano i dati di Media-Focus. Mentre nei Paesi vicini la TV rappresenta tra il 25 e il 45% del volume pubblicitario totale, nel mercato svizzero rappresenta solo il 18%.
L'azienda di marketing pubblicitario Publisuisse è quindi convinta che il potenziale della pubblicità televisiva non venga sfruttato in modo ottimale. Barbara Kohler, responsabile del marketing, spiega l'attuale "cattiva amministrazione" con il fatto che il tempo di pubblicità televisiva è limitato per legge all'8% del tempo totale di trasmissione e a 12 minuti all'ora.
Inoltre, esiste un divieto generale di pubblicità televisiva per alcolici, tabacco, politica, religione e farmaci da prescrizione. Non esistono invece norme analoghe per la stampa. Nonostante o proprio a causa di queste restrizioni, Publisuisse vuole "pubblicizzare meglio i vantaggi della TV come mezzo di comunicazione" con attività di mercato mirate ed espandere continuamente la propria quota di mercato.
Publicis ha dato un nuovo look a Publisuisse
Tra queste attività rientra una campagna di stampa lanciata a fine agosto sulla stampa specializzata. Nell'ambito del riallineamento dell'azienda - da broker di tempo pubblicitario della SRG SSR a marketer più indipendente e flessibile - e del cambiamento della strategia di comunicazione, Publisuisse ha lasciato il suo storico account holder Lang Gysi Knoll di Berna dopo una valutazione dell'agenzia.
Il suo successore è l'agenzia zurighese Publicis, che ha immediatamente bussato alla porta delle celebrità televisive per la nuova immagine. Per visualizzare il claim della campagna "Tutto è più bello in TV", il team guidato dal CD Markus Gut mostra volti noti come non li conosciamo: senza trucco, mentre si guardano allo specchio al mattino. Con i capelli scompigliati e gli occhi gonfi, il conduttore di talk show Kurt Aeschbacher e il meteorologo Thomas Bucheli mostrano i loro "veri" volti ai clienti pubblicitari della Svizzera tedesca. Per la Svizzera francese, una Lolita Morena assonnata e un Massimo Lorenzi non rasato dimostrano cosa si può ritoccare o enfatizzare in TV.
"Tutto è più bello in televisione perché le immagini possono essere mosse e accompagnate dal suono, cosa che non è possibile nella stampa", afferma Markus Gut, spiegando il claim e aggiungendo che il compito non era solo quello di sviluppare una campagna. L'obiettivo era anche "creare un motto, un atteggiamento che potesse essere comunicato ulteriormente".
Il team creativo di Zurigo ha dato a Publisuisse una nuova veste grafica: Uno sfondo arancione con il claim in lettere nere attraversa tutto il materiale pubblicitario. Un dettaglio ingegnoso: la barra dei caratteri è modellata sulla forma di uno schermo televisivo. La campagna di stampa è solo l'inizio, rivela il CD, e sono previste diverse altre misure. Una di queste è già stata utilizzata durante l'AZ Cup di venerdì scorso: adesivi di guerriglia collocati nelle docce informavano i pubblicitari amanti del calcio che anche il piede d'atleta e la pelle a buccia d'arancia sarebbero stati più belli in televisione.
Gli annunci vengono lanciati giusto in tempo per l'inizio dell'autunno, il momento in cui si effettua la pianificazione dei media per l'anno successivo. Inoltre, si avvicina anche l'11 settembre (vedi anche pagina 18). Per Publisuisse si tratta di un giorno lavorativo del tutto normale, come spiega Barbara Kohler. "Tuttavia, nel predisporre i blocchi pubblicitari, abbiamo fatto particolare attenzione a non programmare prodotti "sensibili" come le compagnie aeree o pubblicità con contenuti "critici"".
