Kunde & Co rende Kieser Training un marchio forte
Kunde & Co ha analizzato il concetto di marketing e l’identità aziendale di Kieser Training e ha effettuato un completo restyling dell’immagine.
Oltre allo stile pubblicitario, sono stati esaminati anche il nucleo del marchio, la cultura interna e il comportamento nei confronti dei clienti. La valutazione mostra che l'offerta ha molto potenziale, ma l'immagine di Kieser Training è piuttosto "formazione per anziani e malati". I clienti sono convinti dell'offerta, ma l'immagine deve essere cambiata per coloro che non si allenano ancora con Kieser", afferma Patrik Meier.
Il compito principale dell'adeguamento dell'immagine è stato quindi quello di modernizzare visivamente il marchio, valorizzando al contempo la gamma collaudata, afferma Henrik Kattrup, Managing Partner di Kunde & Co: "La quintessenza è: 'Corpo forte. Atteggiamento forte". Da questo abbiamo tratto il nuovo motto: 'Sì a un corpo forte'".
Particolare attenzione è stata posta nel garantire che i dipendenti supportassero il concetto. Pertanto, il nuovo concetto di marketing è stato presentato a gran parte del personale di Kieser Training in occasione di un kick-off interno presso il Musical Dome di Colonia nel settembre 2013. Il lancio della nuova immagine è iniziato il 27 dicembre 2013.
Kunde & Co ha anche creato un sistema di ordinazione di elementi pubblicitari per i 140 studi Kieser Training della regione ombrello. Con il nuovo sistema di stampa su richiesta, gli studi possono apportare le proprie modifiche agli elementi pubblicitari predefiniti.
