Classifica creativa 2015: Il sangue è più denso dell'inchiostro
Saatchi & Saatchi Switzerland si piazza per la prima volta in testa alla classifica creativa di «Werbewoche». La filiale ginevrina di Saatchi ha colto di sorpresa quest’anno l’intero mondo creativo svizzero con una sola campagna. Anche sotto altri aspetti, non è rimasto praticamente nulla di immutato.
Durante l'ultima edizione dei Cannes Lions è emerso ciò che nessuno si sarebbe aspettato prima: Saatchi & Saatchi Svizzera è diventata la favorita del titolo nella classifica dei creativi 2015. Da un lato, ciò è dovuto al rendimento relativamente scarso delle altre agenzie svizzere della Costa Azzurra. Dall'altro lato, l'estrema esito positivo della campagna creata dagli svizzeri francesi per la rivista austriaca di lifestyle gay Vangardist: due ori, due argenti, due bronzi. L'idea di stampare un numero speciale pubblicato in occasione del Vienna Live Ball con il sangue (sterilizzato) di persone sieropositive ha incontrato il favore della severa giuria del Leone. Confrontando le persone con i loro pregiudizi e le loro paure - e con una tiratura di 3000 copie.
L'atteso picco del festival è continuato. Doppio oro al rinomato Premio Internazionale di Londra e alla fenomenale fine dell'anno due Gran Premi Eurobest - oltre a un altro doppio oro e a un doppio bronzo. Per inciso, l'agenzia ha vinto premi con la campagna anche in altre competizioni - per la classifica creativa della Werbewoche, tuttavia, contano "solo" i tre citati. Questo non dovrebbe importare molto all'agenzia, perché quest'anno il punteggio di 270 è stato sufficiente per il primo posto - l'anno scorso sarebbe stato il terzo posto.
| 2015 | 2014 | Agenzia | Punti |
|---|---|---|---|
| 1 | - | Saatchi & Saatchi Svizzera | 270 |
| 2 | 2 | Leo Burnett Svizzera | 265 |
| 3 | Publicis Communications Svizzera | 265 | |
| 4 | 8 | Chiama Lanz | 247 |
| 5 | 1 | Jung von Matt/Limmat | 206 |
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Molto traffico in alto
Erano anni che non si registrava una tale vicinanza al vertice. Con soli cinque punti di distacco dal vincitore, Leo Burnett e Publicis condividono il secondo posto. Leo Burnett difende così la sua prima posizione dell'anno scorso e continua a mantenere la sua coerenza creativa: l'agenzia di Aemtlerstrasse si è classificata tra le prime tre dal 2009, e addirittura tra le prime due dal 2011. Leo Burnett ha vinto l'oro all'ADC Switzerland, allo Swiss Poster Award e all'SDV Award e ha ottenuto punti alla prestigiosa competizione The Cup.
Anche Publicis sembra essersi affermata nel terzetto di testa, posizionandosi tra i primi tre per la terza volta consecutiva dopo la ripida scalata dal 2011 (11° posto) e dal 2012 (8° posto). L'agenzia si è assicurata i 265 punti grazie, tra l'altro, alle ottime performance all'Eurobest (doppio argento), all'ADC Switzerland (oro, sette volte argento) e con una serie completa di medaglie all'edizione di quest'anno. Premi Epica. La campagna previdenziale di UBS, premiata nelle ultime edizioni di Eurobest ed Epica, è stata lanciata solo a settembre, quindi sarà interessante vedere se verranno aggiunti altri premi per la prossima classifica.
Ma i due grandi dominatori del podio degli ultimi anni non hanno il tempo di riprendere fiato. Solo 18 punti separano Ruf Lanz, l'agenzia più piccola della top 10 con dodici dipendenti, dal trio di testa. L'agenzia creativa di Zurigo, gestita dal proprietario, si è assentata da quasi tutte le competizioni l'anno scorso e ora sta tornando con ottime performance. presso ADC Svizzera, al Premio svizzero del poster e con l'unico classificato Punti Clio Svizzera di nuovo nel campo anteriore della classifica.
La prima metà della classifica è completata dal dell'anno scorso Nel 2014, l'agenzia - tra l'altro con i manichini di Pro Infirmis - ha ottenuto ottimi risultati in tutte le competizioni nella metà superiore, non liberamente selezionabile, della classifica e si è catapultata in testa con 624 punti davanti a Leo Burnett (542 punti). Nel 2015, le performance di successo all'ADC Switzerland, all'Eurobest ("The Great Escape") e alla The Cup (edizione 2014: Mannequins) garantiscono un buon quinto posto a metà classifica.
Di chi arriva, di chi scende e di chi è alle prime armi
Nella seconda metà della classifica, due emergenti incontrano tre "perdenti". FCB Zurich, come Ruf Lanz, guadagna quattro posizioni - dopo Saatchi & Saatchi, il più grande passo avanti fatto quest'anno nella top 10. Anche Hinderling Volkart può annoverarsi tra i vincitori dell'anno: Secondo la classifica Best of Swiss Web L'agenzia digitale svizzera di maggior successo Per la prima volta, quindi, il 2015 compare anche nella top 10 della classifica creativa di Werbewoche. Tra l'altro, Hinderling Volkart ha vinto l'oro all'ADC Switzerland ed è entrato nella top 10 del Best di Swiss Web 2015 è stato uno dei grandi vincitori con dieci premi.
Y&R Group e Wirz Werbung hanno perso tre posizioni ciascuna e sono ora al settimo e all'ottavo posto. Come Jung von Matt/Limmat, anche Havas Worldwide ha perso quattro posizioni e, con 57 punti, è l'ultima delle dieci agenzie creative di maggior successo in Svizzera. Per inciso, la piccola agenzia zurighese Freundliche Grüsse ha fiutato una sorpresa quest'anno con la Campagna di rodaggio per uomini ha raccolto ben 44 punti per le signore dell'FCZ. In confronto, 49 punti erano già sufficienti per il decimo posto nel 2013.
Outlook 2016
I cambiamenti per la classifica 2016 saranno comunicati in primavera. Nessun premio scomparirà dalla classifica - con un'eccezione: il Festival Spotlight sarà rimosso dall'elenco dei premi liberamente selezionabili. Nei cinque anni in cui il concorso è stato disponibile per la selezione grazie alla collaborazione della giuria, non è stato indicato un solo punto nella classifica. L'ipotesi che il premio goda di una rilevanza gestibile tra le agenzie svizzere è ovvia. Sarà sostituito dal rinomato Festival di New York. Inoltre, i punti del concorso Best of Swiss Apps, che è stato scorporato dal Best of Swiss Web, saranno integrati nella classifica. Tutti i dettagli saranno presto annunciati su Werbewoche.ch.
Già quest'anno, la lista dei finalisti del Premio Epica è stata aggiunta alla valutazione come piccolo supplemento. L'elenco dei finalisti è stato comunicato pubblicamente e reso accessibile dall'organizzazione del premio per la prima volta nel 2015. Di conseguenza, negli anni precedenti non era stata inclusa nella classifica. Come per tutti gli altri premi, ora è una componente fissa della valutazione ed è inclusa nel punteggio.
Thomas Häusermann
La classifica dettagliata è disponibile nel nostro Abbonati nell'edizione cartacea 23/2015 di venerdì 18 dicembre 2015, oltre che nell'e-paper e come download in PDF. Feedback sulla classifica a [email protected]
