La testa della settimana: "Inghilterra e Svezia hanno una cultura pubblicitaria simile a quella olandese".

Martijn Simoons entra nel team di McCann-Erickson, Ginevra, come ADHead della settimana
"Inghilterra e Svezia hanno una cultura pubblicitaria simile a quella olandese".
Per amore della moglie francese, Martijn Simoons ha lasciato la sua amata Amsterdam per stabilirsi a Ginevra. Tuttavia, anche la moglie, nata sulle Alpi francesi, ha dovuto accettare un compromesso e trasferirsi nei dintorni di Ginevra - per Martijn Simoons, un lavoro in Francia non è mai stato un'opzione. La cultura francese era ancora troppo estranea per lui. Nonostante la sua compagna francese, non aveva ancora familiarità con la lingua. Perciò, pur vivendo nella vicina Francia, ha seguito le emozionanti elezioni presidenziali più come un estraneo. E deve ancora abituarsi al senso dell'umorismo francofono. Lo stesso vale per la Germania.
La Svizzera è il primo Paese per il quale il 29enne ha lasciato l'Olanda per cambiare carriera. Per lui Ginevra è una città internazionale e la Svizzera è più vicina a lui come Paese rispetto alla Francia. Gli svizzeri sono come gli olandesi: cosmopoliti e particolarmente interessati a ciò che accade fuori dai loro confini. Pensa che la Svizzera farebbe bene a riflettere attentamente sull'adesione all'Unione Europea. Segretamente ammira gli svizzeri per il coraggio di andare avanti da soli. Simoons potrebbe anche immaginare di lavorare un giorno in Inghilterra o in Svezia, perché la cultura pubblicitaria di questi due Paesi è molto simile a quella olandese.
La vita in agenzia in Olanda è molto più frenetica che in Svizzera, come si è reso conto Martijn Simoons dopo tre mesi di lavoro alla McCann-Erickson di Ginevra. Nelle agenzie olandesi era particolarmente infastidito dai combattenti solitari che difendevano le proprie idee con ogni mezzo necessario per ottenere il successo, senza curarsi dei colleghi. In McCann, a Ginevra, apprezza lo spirito di squadra e il rispetto reciproco con cui si vuole raggiungere insieme un buon risultato. D'altra parte, ognuno è libero di esprimere la propria opinione, anche se critica, senza essere intimidito.
L'olandese ha un rapporto piuttosto distante con la pubblicità e Martijn Simoons è quindi più influenzato dal contatto personale con altre persone. Soprattutto, Martijn Simoons vuole apportare al team la sua esperienza con i clienti più importanti. D'altra parte, l'internazionalità del team rappresenta per lui una sfida nell'agenzia di Ginevra. Per lui, la pubblicità è un mestiere solido. Ma se si vuole distinguersi dalla media, bisogna essere disposti a voler capire cosa succede nel mondo, anche se molte cose sono difficili da comprendere e contraddicono il proprio pensiero, ritiene. Anita Vaucher