Il capo della settimana: l'imballatore

 
Röné Bringold e la sua agenzia D'SIGN Bringold & Cueni vogliono posizionare l'imballaggio ancora di più come il più importante strumento pubblicitario nei punti vendita. 
 
"Perseguire la strada scelta con determinazione, ma senza allontanarsi dai sentieri battuti": Questo è il claim di D'SIGN Bringold & Cueni AG di Biel-Benken. L'agenzia, una delle più grandi agenzie di design svizzere attive a livello internazionale, scrive da 25 anni la "storia del packaging design di successo". Il 70% del lavoro di D'SIGN è costituito da packaging e brand design. Ma alcuni clienti fanno progettare dall'agenzia anche il loro corporate design o, se si presenta l'occasione, un poster, un display, un volantino e, naturalmente, il web design.
Tutti gli ordini vengono gestiti direttamente tra l'agenzia e il cliente. Idealmente, D'SIGN viene coinvolto in grandi progetti o in un rilancio fin dalla fase di briefing, insieme all'agenzia pubblicitaria. Bringold si stupisce sempre di come il packaging sia posizionato in modo errato. "Il packaging è spesso sottovalutato. Eppure è l'ultimo fattore decisivo nei punti vendita".
Soprattutto per i prodotti che dispongono di un budget pubblicitario limitato, come i marchi privati, è quindi ancora più importante che il design del packaging "funzioni e sia buono". Inoltre, una nuova soluzione di packaging design non è destinata a durare solo uno o due anni, ma in genere deve essere in grado di sopravvivere sul mercato per tre o cinque anni prima di una nuova revisione. "Una volta il ciclo durava fino a otto anni, ma ora è diventato più breve".
E dove si dirigono le tendenze? Quando si tratta di alimenti, è molto importante che il prodotto sia presentato con un suggerimento di portata, ove possibile. "Bisogna mostrare al consumatore: Cosa posso fare con questo prodotto?". La semplice rappresentazione di un sacchetto di riso non vende più oggi, a meno che non si tratti di una specialità posizionata in modo corrispondente.
I consumatori non vanno al negozio con l'intenzione di acquistare riso Arborio o burro Floralp, per esempio. "Scrivono il riso e il burro sulla lista della spesa e poi scelgono la confezione più bella", dice Bringold. Poiché il consumatore prende effettivamente la decisione d'acquisto nel negozio, la confezione deve attirare la sua attenzione. "Devono fermarsi davanti allo scaffale a causa della confezione".
La fotografia degli alimenti e l'abile ritocco sono "metà della battaglia del packaging". I clienti sono molto sensibilizzati dai libri di cucina dal design accattivante o dalle riviste di lifestyle fotografate ad arte. "Oggi il lavoro fatto con maestria è di moda. Lo sentiamo anche quando progettiamo il packaging". Deve trasmettere un atteggiamento moderno e fresco nei confronti della vita. Le forme sono solitamente limitate alla funzionalità. Nel settore dei cosmetici, tuttavia, la forma è più importante che per gli alimenti. Nel settore alimentare, invece, le forme "sono diventate generalmente più femminili. Così come i materiali, la tipografia e l'estetica".
L'architettura del marchio è una parte importante del lavoro di D'SIGN. Quando un marchio ha diversi sottomarchi, è necessario trovare soluzioni ben progettate. Questi compiti sono particolarmente importanti per Hengstenberg, uno dei principali clienti tedeschi del portafoglio di D'SIGN.
Questa azienda della Germania meridionale è cresciuta con i crauti. Oggi, solo in Germania si vendono ogni anno 40 milioni di scatole del classico barattolo di crauti. In teoria, una famiglia su due possiede una scatola di questo tipo. Questa è stata disegnata da Bringold. Questo a volte lo rende orgoglioso? "In effetti non è una brutta sensazione trovarsi in un negozio e scoprire magari 30 prodotti disegnati da te", dice Bringold, soddisfatto del successo del suo lavoro. Tuttavia, egli si considera chiaramente un artigiano. "Facciamo artigianato, non arte".
Un cliente importante in Svizzera è Ricola. Lo studio Bringold è l'agenzia principale per il design da 23 anni. Durante questo periodo, il packaging è "cambiato molto, ma sempre a piccoli passi".
D'SIGN lavora molto anche per Coop con Qualité et Prix e il nuovo posizionamento dei propri marchi. Tuttavia, il design del grande distributore è suddiviso tra cinque grandi agenzie in Svizzera. "Questo significa nessun rischio di cluster per entrambi".
D'SIGN fornisce i dati di stampa, tutti i documenti e la grafica finale pronta all'uso. Al cliente viene garantita la qualità desiderata per tutte le fasi del lavoro, dalla A alla Z. Le agenzie di star inglesi a volte si occupano solo della progettazione, così come alcune agenzie pubblicitarie. Per Bringold, il suo servizio completo è quindi un argomento che spiega perché il suo lavoro è richiesto anche a livello internazionale.
Il 40-60% dell'utilizzo della capacità di D'SIGN proviene dalla Germania. Bringold si sente inoltre posizionato in modo ideale dal punto di vista geografico nel triangolo di confine. Tuttavia, l'attività internazionale comprende anche imballaggi specifici per l'intera Europa, Taiwan, Singapore e la Cina. Ricola viene fornita a 120 Paesi, Hengstenberg già a 40.
In totale, 15 persone lavorano presso D'SIGN nei tre settori dell'amministrazione, della produzione e della grafica. D'SIGN forma anche i propri grafici. Questo è un aspetto particolarmente importante per Bringold.
Lo stesso Röné Bringold ha svolto cinque diverse professioni. Proviene dall'industria tipografica, si è formato come assistente pubblicitario presso la Sawi e si è anche formato come fotografo repro e designer tipografico. Ha fondato la propria agenzia 25 anni fa come "Atelier für klassische Werbegrafik". In precedenza, ha lavorato per diverse aziende sul fronte dei clienti, e più recentemente per due anni come responsabile della pubblicità presso Knauf Svizzera, un'azienda commerciale specializzata in prodotti per l'arredamento d'interni.
Il primo cliente importante è stato Ricola, e lo è stato fino ad oggi. È così che Bringold "è entrato gradualmente nella progettazione di imballaggi". Inizialmente come ditta individuale. Poi ha dovuto continuare ad espandersi quando anche Gaba, Elmex, Aronal e Coop si sono aggiunti alla lista dei clienti. Allo stesso tempo, all'inizio gestiva anche un'agenzia ASW.
Dodici anni fa, quando l'agenzia contava già una dozzina di dipendenti, Christian Cueni è entrato come socio. In precedenza Cueni aveva lavorato presso la Schmidlin und Partner di Reinach, poi conosciuta come Futurebrand, una filiale di McCann-Erickson. Quella che un tempo era la più grande agenzia di packaging design in Europa non esiste più.
Gli ex designer Röné Bringold e Christian Cueni sono ora principalmente manager. Tuttavia, entrambi sono regolarmente coinvolti nel processo creativo. Questo è anche uno dei motivi per cui molti clienti si rivolgono esplicitamente a D'SIGN.
Anche i workshop periodici sono un argomento importante per i clienti di D'SIGN. Qui gli addetti al marketing imparano a gestire i documenti di stampa: "Cosa sono i file aperti? Perché un file Word non può essere inserito in una grafica finale?". Ad oggi, più di 280 persone interessate hanno frequentato questi corsi presso D'SIGN. L'agenzia si è così posizionata con successo come "interfaccia tra design e marketing".
È possibile conoscere il lato privato di Röné Bringold sul suo sito web www.bringold.com. Lì pubblica principalmente le sue fotografie. Descrive la caccia alle immagini in tutto il mondo come la sua grande passione. Ha già organizzato sei mostre con le sue foto. Ama anche il jazz. Bringold è membro del consiglio di amministrazione del Basel Jazz Festival, per il quale ha già disegnato diversi manifesti e rilanciato il marchio del festival "off beat".
Andreas Panzeri