Il capo della settimana: il top strategist
David Allemann è il nuovo amministratore delegato di Advico Young & Rubicam, con l'obiettivo di affermare l'agenzia come numero uno.
David Allemann è il nuovo amministratore delegato di Advico Young & Rubicam con l'obiettivo di affermare l'agenzia come numero uno.
Per David Allemann, la pubblicità è "il rock'n'roll del mondo degli affari". Che cosa significa? Secondo lui, solo in pochi altri settori, come quello musicale o cinematografico, le idee creative creano "così tanto valore emotivo per i consumatori e valore commerciale per le aziende allo stesso tempo". Ed è proprio questo mix di business e creatività - il rock'n'roll - che non solo affascina il nuovo amministratore delegato di Advico, Young & Rubicam, ma rende anche particolarmente piacevole il suo impegno professionale. Un'altra premessa: Dopo un certo periodo, per lui deve essere "sempre qualcosa di nuovo". Per lui questo è un altro vantaggio dell'industria pubblicitaria, che è sempre più veloce.
David Allemann in realtà ha studiato legge. "Anche l'architettura mi entusiasmava, ma vedevo la dura battaglia quotidiana per la migliore soluzione progettuale con i miei genitori", dice oggi, visto che sia sua madre che suo padre lavoravano come architetti di successo. Tuttavia, durante lo studio di leggi e regolamenti, il giovane era già attratto da qualcosa di nuovo. Insieme ad alcuni amici, Allemann ha fondato l'organizzatore di feste "use it!", tuttora attivo.
Nonostante le innumerevoli feste che lo accompagnano, per motivi professionali, porta a termine gli studi, per poi scoprire ancora una volta qualcosa di nuovo.
Nessuno aveva più familiarità con Internet quando, nel 1996, Allemann ebbe l'opportunità di creare l'agenzia Internet Futurecom per AY&R come parte del team di start-up. All'epoca, pochi credevano alla rivoluzione in atto nel modo in cui la pubblicità e la tecnologia completamente nuova di Internet potevano essere combinate. Ma dopo un solo anno, l'avventura di Futurecom, iniziata con tre pionieri, contava 25 persone.
Il successo di David Allemann ha portato alla nomina a Group Account Director presso la società madre AY&R. A Gockhausen gli è stata affidata la responsabilità di importanti progetti per i clienti. È stato attratto da questo ingresso nella pubblicità classica perché questo lavoro comporta la risoluzione costante di nuovi compiti con nuovi problemi provenienti da una vasta gamma di settori. "Questo mi affascina".
Tuttavia, anche in questo ruolo, la sua curiosità non è stata definitivamente soddisfatta. Un ulteriore sviluppo si aprì per lui presso McKinsey. David Allemann ha lavorato per i rinomati consulenti di gestione per poco più di due anni, fino al 2002, come consulente strategico. In qualità di pubblicista e avvocato tra gli ingegneri, i manager e gli esperti finanziari del team, è stato coinvolto principalmente in progetti nei settori del marketing, dei media, delle telecomunicazioni e delle banche. "Mi è stata data l'opportunità di ampliare ancora una volta il mio spettro e le mie prospettive. Ho avuto la fortuna di essere coinvolto in molti progetti di crescita", afferma, elogiando questo periodo. Come suo più grande successo in McKinsey, dice con una strizzatina d'occhio che nel team di consulenza McKinsey ha incontrato una dottoressa, sua futura moglie.
David Allemann ha acquisito le sue conoscenze di stratega "nel miglior modo possibile", ossia "nella pratica". Per lui, AY&R ha sempre avuto un dipartimento di strategia di primo piano e una forte consulenza. "Ho tratto beneficio da questo e dai miei colleghi". In seguito, presso McKinsey, ha imparato come raggiungere un obiettivo aziendale utilizzando metodi di gestione aziendale oltre al marketing. Ha anche potuto frequentare un programma MBA presso McKinsey negli Stati Uniti e supervisionare vari progetti all'estero.
Allemann stesso insegna come docente ospite presso l'MBA dell'Università di San Gallo HSG e presso la ADC/BSW Creative School. Ciò che lo interessa della sua materia, la strategia, è che comporta una forte attenzione al futuro. "Per formulare una strategia bisogna conoscere un obiettivo. Non uno status quo, ma la domanda: cosa succederà tra un anno, tra cinque anni - e qual è il modo migliore per arrivarci?".
Dopo tre anni trascorsi in AY&R, dove di recente ha diretto il dipartimento di strategia, sarà ora "responsabile dell'ulteriore sviluppo" di Advico Young & Rubicam in qualità di amministratore delegato, insieme ai due CD Dani Comte e Urs Schrepfer e a Lukas Tenger, che è nuovo a Gockhausen e in precedenza era Unit Head presso Publicis.
"Sono tre anni che l'agenzia è in uno spirito di ottimismo. In questo periodo sono successe molte cose, sia in termini di nuovi business che di grandi talenti che si sono uniti a noi. Vogliamo risolvere i compiti di comunicazione più impegnativi per le aziende con strategie e campagne creative". L'obiettivo è "tornare a essere l'agenzia creativa numero uno".
Oltre a Sunrise, AY&R ha appena acquisito il portafoglio Campari "con tutti i suoi grandi marchi tradizionali" e l'Associazione Svizzera di Sci come nuovi clienti.
Allemann ritiene che sia importante che l'agenzia lavori con i clienti per creare "una
discussione all'altezza degli occhi". Non si vuole solo consigliare come dovrebbe essere una campagna pubblicitaria, ma anche scoprire: Qual è il vero problema del cliente? Come possiamo usare una comunicazione efficace per aiutarlo a risolverlo? Su questo tema AY&R ha appena presentato l'ultima edizione ampliata dello studio Brand Asset Valuator (vedi pagina 9).
Il nuovo studio "Y&R Buying Steps" analizza cosa fa il marchio nel processo di acquisto.
Nel tempo libero, David Allemann ama vivere la sua passione per l'architettura e il design nella propria casa. Cerca inoltre di prendersi almeno tre settimane di ferie all'anno per viaggiare lontano. Di recente, si è recato in Birmania, un "Paese poco scoperto dai turisti e ancora molto spirituale".
Andreas Panzeri
Per David Allemann, la pubblicità è "il rock'n'roll del mondo degli affari". Che cosa significa? Secondo lui, solo in pochi altri settori, come quello musicale o cinematografico, le idee creative creano "così tanto valore emotivo per i consumatori e valore commerciale per le aziende allo stesso tempo". Ed è proprio questo mix di business e creatività - il rock'n'roll - che non solo affascina il nuovo amministratore delegato di Advico, Young & Rubicam, ma rende anche particolarmente piacevole il suo impegno professionale. Un'altra premessa: Dopo un certo periodo, per lui deve essere "sempre qualcosa di nuovo". Per lui questo è un altro vantaggio dell'industria pubblicitaria, che è sempre più veloce.
David Allemann in realtà ha studiato legge. "Anche l'architettura mi entusiasmava, ma vedevo la dura battaglia quotidiana per la migliore soluzione progettuale con i miei genitori", dice oggi, visto che sia sua madre che suo padre lavoravano come architetti di successo. Tuttavia, durante lo studio di leggi e regolamenti, il giovane era già attratto da qualcosa di nuovo. Insieme ad alcuni amici, Allemann ha fondato l'organizzatore di feste "use it!", tuttora attivo.
Nonostante le innumerevoli feste che lo accompagnano, per motivi professionali, porta a termine gli studi, per poi scoprire ancora una volta qualcosa di nuovo.
Nessuno aveva più familiarità con Internet quando, nel 1996, Allemann ebbe l'opportunità di creare l'agenzia Internet Futurecom per AY&R come parte del team di start-up. All'epoca, pochi credevano alla rivoluzione in atto nel modo in cui la pubblicità e la tecnologia completamente nuova di Internet potevano essere combinate. Ma dopo un solo anno, l'avventura di Futurecom, iniziata con tre pionieri, contava 25 persone.
Il successo di David Allemann ha portato alla nomina a Group Account Director presso la società madre AY&R. A Gockhausen gli è stata affidata la responsabilità di importanti progetti per i clienti. È stato attratto da questo ingresso nella pubblicità classica perché questo lavoro comporta la risoluzione costante di nuovi compiti con nuovi problemi provenienti da una vasta gamma di settori. "Questo mi affascina".
Tuttavia, anche in questo ruolo, la sua curiosità non è stata definitivamente soddisfatta. Un ulteriore sviluppo si aprì per lui presso McKinsey. David Allemann ha lavorato per i rinomati consulenti di gestione per poco più di due anni, fino al 2002, come consulente strategico. In qualità di pubblicista e avvocato tra gli ingegneri, i manager e gli esperti finanziari del team, è stato coinvolto principalmente in progetti nei settori del marketing, dei media, delle telecomunicazioni e delle banche. "Mi è stata data l'opportunità di ampliare ancora una volta il mio spettro e le mie prospettive. Ho avuto la fortuna di essere coinvolto in molti progetti di crescita", afferma, elogiando questo periodo. Come suo più grande successo in McKinsey, dice con una strizzatina d'occhio che nel team di consulenza McKinsey ha incontrato una dottoressa, sua futura moglie.
David Allemann ha acquisito le sue conoscenze di stratega "nel miglior modo possibile", ossia "nella pratica". Per lui, AY&R ha sempre avuto un dipartimento di strategia di primo piano e una forte consulenza. "Ho tratto beneficio da questo e dai miei colleghi". In seguito, presso McKinsey, ha imparato come raggiungere un obiettivo aziendale utilizzando metodi di gestione aziendale oltre al marketing. Ha anche potuto frequentare un programma MBA presso McKinsey negli Stati Uniti e supervisionare vari progetti all'estero.
Allemann stesso insegna come docente ospite presso l'MBA dell'Università di San Gallo HSG e presso la ADC/BSW Creative School. Ciò che lo interessa della sua materia, la strategia, è che comporta una forte attenzione al futuro. "Per formulare una strategia bisogna conoscere un obiettivo. Non uno status quo, ma la domanda: cosa succederà tra un anno, tra cinque anni - e qual è il modo migliore per arrivarci?".
Dopo tre anni trascorsi in AY&R, dove di recente ha diretto il dipartimento di strategia, sarà ora "responsabile dell'ulteriore sviluppo" di Advico Young & Rubicam in qualità di amministratore delegato, insieme ai due CD Dani Comte e Urs Schrepfer e a Lukas Tenger, che è nuovo a Gockhausen e in precedenza era Unit Head presso Publicis.
"Sono tre anni che l'agenzia è in uno spirito di ottimismo. In questo periodo sono successe molte cose, sia in termini di nuovi business che di grandi talenti che si sono uniti a noi. Vogliamo risolvere i compiti di comunicazione più impegnativi per le aziende con strategie e campagne creative". L'obiettivo è "tornare a essere l'agenzia creativa numero uno".
Oltre a Sunrise, AY&R ha appena acquisito il portafoglio Campari "con tutti i suoi grandi marchi tradizionali" e l'Associazione Svizzera di Sci come nuovi clienti.
Allemann ritiene che sia importante che l'agenzia lavori con i clienti per creare "una
discussione all'altezza degli occhi". Non si vuole solo consigliare come dovrebbe essere una campagna pubblicitaria, ma anche scoprire: Qual è il vero problema del cliente? Come possiamo usare una comunicazione efficace per aiutarlo a risolverlo? Su questo tema AY&R ha appena presentato l'ultima edizione ampliata dello studio Brand Asset Valuator (vedi pagina 9).
Il nuovo studio "Y&R Buying Steps" analizza cosa fa il marchio nel processo di acquisto.
Nel tempo libero, David Allemann ama vivere la sua passione per l'architettura e il design nella propria casa. Cerca inoltre di prendersi almeno tre settimane di ferie all'anno per viaggiare lontano. Di recente, si è recato in Birmania, un "Paese poco scoperto dai turisti e ancora molto spirituale".
Andreas Panzeri
