Il capo della settimana: il rimpatriato
In qualità di nuovo Client Service Director e membro dell'Executive Board di Euro RSCG Zurich, Walter Tagliaferri è convinto del "Power of One".
In qualità di nuovo Client Service Director e membro dell'Executive Board di Euro RSCG Zurich, Walter Tagliaferri è convinto del "Power of One".
Lavora in casa solo da poche settimane e ha già alle spalle tre presentazioni competitive. "Al momento le cose vanno a pieno ritmo", afferma felice il nuovo Client Service Director di Euro RSCG Zurich. "Esattamente l'agenzia giusta" che Walter Tagliaferri ha trovato, secondo il rapporto, per passare dal lato clienti come direttore della comunicazione di Manor di nuovo alla pubblicità. Un lieto fine dopo un lungo processo di maturazione. Ma facciamo un passo alla volta: "Ciò che mi ha convinto di Euro RSCG sono stati i colloqui con Frank Bodin, poi le opinioni delle persone che ho avuto modo di conoscere nel corso della lunga valutazione, il team di gestione competente e di ampio respiro e infine il modello di agenzia unico nel suo genere", dice Tagliaferri, spiegando perché è approdato sulla poltrona giusta dopo oltre 20 anni di attività nel settore della comunicazione.
Di Euro RSCG gli piace "ciò che questa agenzia incarna e come viene portata avanti sia all'interno che all'esterno". Stiamo parlando di un modello di agenzia con un nuovo sistema di collaborazione. Secondo il concetto di "The Power of One" (Po1), all'interno dell'agenzia ci sono unità integrate per il dialogo e il digitale, per i media e per la produzione che lavorano insieme in tutti i processi di lavoro fin dall'inizio. "Un'idea centrale viene applicata a tutte le discipline della comunicazione", spiega entusiasta il nuovo ad di Euro RSCG. In pratica, per ogni cliente esiste un cosiddetto gruppo di prodotto. Questo è composto da un account manager, un team creativo, un pianificatore e uno specialista che porta le idee "attraverso la linea".
In qualità di Direttore del Servizio Clienti, Tagliaferri ha la responsabilità generale della consulenza, il che significa contatti con i clienti, responsabilità organizzativa, personale e budget. Inoltre, dirige un gruppo di consulenza con i due key account Swiss e SBB. Il suo terzo compito è quello di condividere la responsabilità per il new business. In questo caso, l'uomo nuovo della direzione è riuscito a convincere grazie alla sua esperienza pluriennale nel settore e ai suoi numerosi contatti. In passato è stato coinvolto nel comitato di ammissione del BSW e in questi giorni ha partecipato alla giuria del Crossmedia Award.
Euro RSCG Dialog & Digital è responsabile di tutte le misure below-the-line per la Svizzera. Attualmente ci sono anche alcuni incarichi classici in attesa del lancio del mandato classico.
Tagliaferri guarda con particolare interesse al suo futuro coinvolgimento con Hyatt International Hotels. Insieme a Euro RSCG New York, Euro RSCG Zurigo è responsabile di questo cliente a livello mondiale.
Fare questo tipo di pubblicità era il suo sogno fin da piccolo. Tagliaferri ha iniziato a frequentare la scuola cantonale di economia a Zurigo. Ma dopo 13 anni di "gavetta", la prima cosa che gli venne in mente fu la pratica. Presso un'azienda commerciale che importava scarpe, gli fu permesso di completare un programma di formazione attraverso tutti i reparti. L'obiettivo era quello di diventare un rappresentante di vendita. Ma quando dopo due anni è arrivato il cambio, l'appena ventenne si è sentito ancora "troppo giovane" per una carriera del genere. Voleva conoscere altri settori e ha accettato lavori temporanei. Essendo "informale, non complicato e sicuramente più rilassato di una banca", ha scoperto anche il mondo della pubblicità.
Il suo ingresso nel settore della comunicazione si aprì presso l'Israelitisches Wochenblatt. Dopo la casa editrice, seguì una vera e propria agenzia pubblicitaria con J. Walter Thompson. Tagliaferri è stato formato da Ronny Schmid nel campo dei media. Quando il suo mentore lasciò l'agenzia nella Weinplatz di Zurigo dopo due anni, anche Tagliaferri volle ampliare i suoi orizzonti. È passato a Wirz e quindi alla consulenza.
Nei cinque anni successivi si è occupato di clienti come Eurocard (Svizzera) SA, Toyota e l'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere. Ha continuato la sua formazione come assistente pubblicitario e, un anno dopo la laurea, ha aggiunto la qualifica di pianificatore di marketing. A questo è seguito un seminario intensivo in gestione della comunicazione presso l'Università di San Gallo. Negli ultimi due anni, Walter Tagliaferri ha completato anche un corso post-laurea in Executive MBA Marketing, che ha concluso con successo nel 2007 con la tesi "Comunicazione integrata per l'UBS KeyClub".
In precedenza, Tagliaferri ha lavorato presso Lesch+Frei per un totale di undici anni, interrotti da un anno presso Weber, Hodel, Schmid. Questa "emozionante deviazione" è stata una "decisione di carriera" perché WHS era alla ricerca di un leader di un gruppo di consulenza. Quando le opportunità di promozione si sono improvvisamente aperte in Lesch+Frei, Tagliaferri si è fatto riportare da Peter Lesch e ha trascorso la seconda metà della sua carriera in questa agenzia come Managing Director Consulting. Bucherer, Panalpina o Eichhof erano alcuni dei suoi clienti. Durante questa fase, Tagliaferri ha anche intrapreso gli studi post-laurea. "A 40 anni si ha la sensazione di dover provare qualcosa di nuovo". Voleva aggiornare le sue conoscenze, conoscere nuove persone e mettere alla prova la sua capacità di "tornare a scuola" un'altra volta. Oggi Tagliaferri è orgoglioso della sua disciplina, perché non è sempre stato facile trovare il tempo per gli esami oltre al lavoro e alla famiglia.
Il "cambio di scenario" che aveva previsto con i suoi studi lo ha portato dapprima alla boutique creativa di Ruf Lanz, prima che "un'opportunità particolarmente attraente" gli si presentasse come responsabile della comunicazione marketing di Manor.
Walter Tagliaferri, che in quanto italiano "ha sempre avuto una grande affinità con la moda", è stato incaricato del rilancio del marchio appena avvenuto, con il quale il grande magazzino vuole posizionarsi maggiormente nel settore della moda. Il marchio della nuova Manor è stato creato da un'agenzia di branding di Londra. Il compito di Tagliaferri era quello di implementare queste nuove idee e di trovare un'agenzia leader esperta di moda per farlo. In una gara internazionale, Wirz si è aggiudicata il budget nel 2007. "Una posizione di partenza entusiasmante, perché finora la pubblicità di moda di fascia alta era stata creata principalmente all'estero.
Tagliaferri, tuttavia, ha voluto lasciarsi sfuggire il prosieguo di questa storia. "Ho sottovalutato il tragitto quotidiano di tre ore da Zurigo a Manor a Basilea e ritorno". Dopo il periodo già molto faticoso dell'MBA, non voleva far soffrire ancora di più la sua vita familiare. Anche sua moglie è appassionata e lavora ancora al 40% nel reparto marketing di un'istituzione sociale. E vedere crescere i suoi due figli significa molto per il secondo.
Poiché anche la madre è una seconda, per il momento in casa si parla italiano con i piccoli. A differenza della mamma, il papà non ha richiesto il passaporto svizzero. "Ma questo è successo più per caso che per altro, e comunque il matrimonio se ne è occupato nel frattempo", dice Tagliaferri nel suo ampio dialetto zurighese. E aggiunge con un sorriso che è più una gag di stile di vita di un pubblicitario che un patriottismo convinto quando, dopo questa intervista, ora guiderà con stile su una Vespa al concerto di Zucchero a Oerlikon.
Andreas Panzeri
Lavora in casa solo da poche settimane e ha già alle spalle tre presentazioni competitive. "Al momento le cose vanno a pieno ritmo", afferma felice il nuovo Client Service Director di Euro RSCG Zurich. "Esattamente l'agenzia giusta" che Walter Tagliaferri ha trovato, secondo il rapporto, per passare dal lato clienti come direttore della comunicazione di Manor di nuovo alla pubblicità. Un lieto fine dopo un lungo processo di maturazione. Ma facciamo un passo alla volta: "Ciò che mi ha convinto di Euro RSCG sono stati i colloqui con Frank Bodin, poi le opinioni delle persone che ho avuto modo di conoscere nel corso della lunga valutazione, il team di gestione competente e di ampio respiro e infine il modello di agenzia unico nel suo genere", dice Tagliaferri, spiegando perché è approdato sulla poltrona giusta dopo oltre 20 anni di attività nel settore della comunicazione.
Di Euro RSCG gli piace "ciò che questa agenzia incarna e come viene portata avanti sia all'interno che all'esterno". Stiamo parlando di un modello di agenzia con un nuovo sistema di collaborazione. Secondo il concetto di "The Power of One" (Po1), all'interno dell'agenzia ci sono unità integrate per il dialogo e il digitale, per i media e per la produzione che lavorano insieme in tutti i processi di lavoro fin dall'inizio. "Un'idea centrale viene applicata a tutte le discipline della comunicazione", spiega entusiasta il nuovo ad di Euro RSCG. In pratica, per ogni cliente esiste un cosiddetto gruppo di prodotto. Questo è composto da un account manager, un team creativo, un pianificatore e uno specialista che porta le idee "attraverso la linea".
In qualità di Direttore del Servizio Clienti, Tagliaferri ha la responsabilità generale della consulenza, il che significa contatti con i clienti, responsabilità organizzativa, personale e budget. Inoltre, dirige un gruppo di consulenza con i due key account Swiss e SBB. Il suo terzo compito è quello di condividere la responsabilità per il new business. In questo caso, l'uomo nuovo della direzione è riuscito a convincere grazie alla sua esperienza pluriennale nel settore e ai suoi numerosi contatti. In passato è stato coinvolto nel comitato di ammissione del BSW e in questi giorni ha partecipato alla giuria del Crossmedia Award.
Euro RSCG Dialog & Digital è responsabile di tutte le misure below-the-line per la Svizzera. Attualmente ci sono anche alcuni incarichi classici in attesa del lancio del mandato classico.
Tagliaferri guarda con particolare interesse al suo futuro coinvolgimento con Hyatt International Hotels. Insieme a Euro RSCG New York, Euro RSCG Zurigo è responsabile di questo cliente a livello mondiale.
Fare questo tipo di pubblicità era il suo sogno fin da piccolo. Tagliaferri ha iniziato a frequentare la scuola cantonale di economia a Zurigo. Ma dopo 13 anni di "gavetta", la prima cosa che gli venne in mente fu la pratica. Presso un'azienda commerciale che importava scarpe, gli fu permesso di completare un programma di formazione attraverso tutti i reparti. L'obiettivo era quello di diventare un rappresentante di vendita. Ma quando dopo due anni è arrivato il cambio, l'appena ventenne si è sentito ancora "troppo giovane" per una carriera del genere. Voleva conoscere altri settori e ha accettato lavori temporanei. Essendo "informale, non complicato e sicuramente più rilassato di una banca", ha scoperto anche il mondo della pubblicità.
Il suo ingresso nel settore della comunicazione si aprì presso l'Israelitisches Wochenblatt. Dopo la casa editrice, seguì una vera e propria agenzia pubblicitaria con J. Walter Thompson. Tagliaferri è stato formato da Ronny Schmid nel campo dei media. Quando il suo mentore lasciò l'agenzia nella Weinplatz di Zurigo dopo due anni, anche Tagliaferri volle ampliare i suoi orizzonti. È passato a Wirz e quindi alla consulenza.
Nei cinque anni successivi si è occupato di clienti come Eurocard (Svizzera) SA, Toyota e l'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere. Ha continuato la sua formazione come assistente pubblicitario e, un anno dopo la laurea, ha aggiunto la qualifica di pianificatore di marketing. A questo è seguito un seminario intensivo in gestione della comunicazione presso l'Università di San Gallo. Negli ultimi due anni, Walter Tagliaferri ha completato anche un corso post-laurea in Executive MBA Marketing, che ha concluso con successo nel 2007 con la tesi "Comunicazione integrata per l'UBS KeyClub".
In precedenza, Tagliaferri ha lavorato presso Lesch+Frei per un totale di undici anni, interrotti da un anno presso Weber, Hodel, Schmid. Questa "emozionante deviazione" è stata una "decisione di carriera" perché WHS era alla ricerca di un leader di un gruppo di consulenza. Quando le opportunità di promozione si sono improvvisamente aperte in Lesch+Frei, Tagliaferri si è fatto riportare da Peter Lesch e ha trascorso la seconda metà della sua carriera in questa agenzia come Managing Director Consulting. Bucherer, Panalpina o Eichhof erano alcuni dei suoi clienti. Durante questa fase, Tagliaferri ha anche intrapreso gli studi post-laurea. "A 40 anni si ha la sensazione di dover provare qualcosa di nuovo". Voleva aggiornare le sue conoscenze, conoscere nuove persone e mettere alla prova la sua capacità di "tornare a scuola" un'altra volta. Oggi Tagliaferri è orgoglioso della sua disciplina, perché non è sempre stato facile trovare il tempo per gli esami oltre al lavoro e alla famiglia.
Il "cambio di scenario" che aveva previsto con i suoi studi lo ha portato dapprima alla boutique creativa di Ruf Lanz, prima che "un'opportunità particolarmente attraente" gli si presentasse come responsabile della comunicazione marketing di Manor.
Walter Tagliaferri, che in quanto italiano "ha sempre avuto una grande affinità con la moda", è stato incaricato del rilancio del marchio appena avvenuto, con il quale il grande magazzino vuole posizionarsi maggiormente nel settore della moda. Il marchio della nuova Manor è stato creato da un'agenzia di branding di Londra. Il compito di Tagliaferri era quello di implementare queste nuove idee e di trovare un'agenzia leader esperta di moda per farlo. In una gara internazionale, Wirz si è aggiudicata il budget nel 2007. "Una posizione di partenza entusiasmante, perché finora la pubblicità di moda di fascia alta era stata creata principalmente all'estero.
Tagliaferri, tuttavia, ha voluto lasciarsi sfuggire il prosieguo di questa storia. "Ho sottovalutato il tragitto quotidiano di tre ore da Zurigo a Manor a Basilea e ritorno". Dopo il periodo già molto faticoso dell'MBA, non voleva far soffrire ancora di più la sua vita familiare. Anche sua moglie è appassionata e lavora ancora al 40% nel reparto marketing di un'istituzione sociale. E vedere crescere i suoi due figli significa molto per il secondo.
Poiché anche la madre è una seconda, per il momento in casa si parla italiano con i piccoli. A differenza della mamma, il papà non ha richiesto il passaporto svizzero. "Ma questo è successo più per caso che per altro, e comunque il matrimonio se ne è occupato nel frattempo", dice Tagliaferri nel suo ampio dialetto zurighese. E aggiunge con un sorriso che è più una gag di stile di vita di un pubblicitario che un patriottismo convinto quando, dopo questa intervista, ora guiderà con stile su una Vespa al concerto di Zucchero a Oerlikon.
Andreas Panzeri
