Commento: PR del Caucaso
René Worni, redattore di «Werbewoche», parla della comunicazione, che va imparata.
La NZZ ha nominato il suo CEO, Ringier ha effettuato un'ulteriore messa a punto del reparto Svizzera, Tamedia vuole intraprendere un'azione legale contro la Zentralschweiz am Sonntag della NLZ perché il giornale titolerà il quinto Bund con "Piazza", Edipresse deve risparmiare dieci milioni, sta tagliando 50 posti di lavoro e vuole lavorare in futuro con l'acerrimo concorrente Philippe Hersant, Axel Springer Svizzera sta effettuando nuove acquisizioni tramite la sua affiliata Amiado Group (Partyguide.ch e Usgang.ch) per conquistare la leadership di mercato tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 34 anni: questa è solo una piccola selezione dei recenti movimenti nel panorama mediatico svizzero. Ognuno di questi eventi richiede uno sforzo di comunicazione maggiore o minore, a seconda dell'evento.
Gli esponenti della comunicazione di guerra stanno attualmente dimostrando di cosa sia capace la comunicazione nel conflitto del Caucaso. In un reportage, la Süddeutsche Zeitung ha spostato la scena del conflitto tra Georgia e Russia a Bruxelles, dove ha rintracciato due professionisti della comunicazione in tempo di crisi che sono stati arruolati dalle parti opposte per ottenere il potere di interpretazione del pubblico su chi abbia attaccato chi. Il presidente della Georgia Mikhail Saakashvili è attualmente il vincitore di questa battaglia mediatica. "I russi hanno vinto sul campo, ma non sui media", ha scritto il New York Times. A quanto pare, James Hunt, ingaggiato dalla Georgia, è riuscito a ribaltare la situazione con una raffica di comunicati stampa a favore dei suoi clienti, che pagano quasi un milione di euro all'anno per i suoi servizi. I russi sono ben lontani da questi risultati: solo un mese dopo lo scoppio della guerra hanno dichiarato che l'opinione pubblica mondiale aveva bisogno di sapere cosa fosse realmente accaduto. La comunicazione va imparata. Anche la Süddeutsche Zeitung ha ottenuto punti e ha ricevuto 197 commenti online per il suo reportage.
Gli esponenti della comunicazione di guerra stanno attualmente dimostrando di cosa sia capace la comunicazione nel conflitto del Caucaso. In un reportage, la Süddeutsche Zeitung ha spostato la scena del conflitto tra Georgia e Russia a Bruxelles, dove ha rintracciato due professionisti della comunicazione in tempo di crisi che sono stati arruolati dalle parti opposte per ottenere il potere di interpretazione del pubblico su chi abbia attaccato chi. Il presidente della Georgia Mikhail Saakashvili è attualmente il vincitore di questa battaglia mediatica. "I russi hanno vinto sul campo, ma non sui media", ha scritto il New York Times. A quanto pare, James Hunt, ingaggiato dalla Georgia, è riuscito a ribaltare la situazione con una raffica di comunicati stampa a favore dei suoi clienti, che pagano quasi un milione di euro all'anno per i suoi servizi. I russi sono ben lontani da questi risultati: solo un mese dopo lo scoppio della guerra hanno dichiarato che l'opinione pubblica mondiale aveva bisogno di sapere cosa fosse realmente accaduto. La comunicazione va imparata. Anche la Süddeutsche Zeitung ha ottenuto punti e ha ricevuto 197 commenti online per il suo reportage.
