Commentaire : RP sur le Caucase
René Worni, rédacteur à « Werbewoche », nous parle de la communication, un art qui s'apprend.
La NZZ a nommé son CEO, Ringier a procédé à de nouveaux ajustements au sein du département Suisse, Tamedia veut intenter une action en justice contre la Zentralschweiz am Sonntag de la maison NLZ parce que le journal va intituler le cinquième Bund "Piazza", Edipresse doit économiser dix millions, supprime 50 emplois et veut à l'avenir collaborer avec son archi-concurrent Philippe Hersant, Axel Springer Suisse, par le biais de sa filiale Amiado Group, réussit à se positionner sur le marché des jeunes grâce à de nouvelles acquisitions (Partyguide.ch et Usgang.ch) pour devenir leader sur le marché des 16-34 ans - voici une petite sélection des derniers mouvements dans le paysage médiatique suisse. Chacun de ces événements nécessite - selon les cas - un effort de communication plus ou moins important.
Les responsables de la communication de guerre dans le conflit du Caucase démontrent actuellement de quoi la communication est capable. Dans un reportage, le Süddeutsche Zeitung a déplacé le théâtre de ce conflit entre la Géorgie et la Russie à Bruxelles et y a découvert deux professionnels en temps de crise qui ont été engagés par les parties ennemies afin d'obtenir le pouvoir d'interprétation de l'opinion publique pour savoir qui a finalement attaqué qui. Le président géorgien Mikhaïl Saakachvili est actuellement le vainqueur de cette bataille médiatique. "Les Russes ont gagné sur le terrain, mais pas dans les médias", écrit le New York Times. Apparemment, James Hunt, embauché par la Géorgie, a réussi, grâce à un tir de barrage de communiqués de presse, à redresser la barre en faveur de ses commanditaires, qui font payer son engagement près d'un million d'euros par an. Les Russes sont loin d'avoir réalisé de telles performances, puisqu'ils n'ont constaté qu'un mois après le début de la guerre que l'opinion publique mondiale devait savoir ce qui s'était réellement passé. Communiquer, cela s'apprend. La Süddeutsche a également marqué des points et a recueilli 197 commentaires en ligne pour son reportage.
Les responsables de la communication de guerre dans le conflit du Caucase démontrent actuellement de quoi la communication est capable. Dans un reportage, le Süddeutsche Zeitung a déplacé le théâtre de ce conflit entre la Géorgie et la Russie à Bruxelles et y a découvert deux professionnels en temps de crise qui ont été engagés par les parties ennemies afin d'obtenir le pouvoir d'interprétation de l'opinion publique pour savoir qui a finalement attaqué qui. Le président géorgien Mikhaïl Saakachvili est actuellement le vainqueur de cette bataille médiatique. "Les Russes ont gagné sur le terrain, mais pas dans les médias", écrit le New York Times. Apparemment, James Hunt, embauché par la Géorgie, a réussi, grâce à un tir de barrage de communiqués de presse, à redresser la barre en faveur de ses commanditaires, qui font payer son engagement près d'un million d'euros par an. Les Russes sont loin d'avoir réalisé de telles performances, puisqu'ils n'ont constaté qu'un mois après le début de la guerre que l'opinion publique mondiale devait savoir ce qui s'était réellement passé. Communiquer, cela s'apprend. La Süddeutsche a également marqué des points et a recueilli 197 commentaires en ligne pour son reportage.
