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Publicom: il «St.Galler Tagblatt» esclude sistematicamente i principali media
Publicom: St.Galler Tagblatt emargina sistematicamente i media di puntaDa Markus Knöpfli St.Galler Tagblatt Medien AG sfrutta il suo potere di mercato per tenere basse Radio e Tele Top. Lo dimostra uno studio di Publicom. Secondo lo studio, il St.Galler Tagblatt (SGT) spesso esclude e penalizza i media di punta in termini editoriali. Inoltre, Radio Aktuell e Tele Ostschweiz generano una pressione pubblicitaria sproporzionata grazie alla crossmedialità.
Gli autori del nuovo studio Publicom (vedi riquadro) affermano che "la concorrenza giornalistica richiede che i destinatari siano in grado di percepire una nuova offerta", ma criticano il fatto che proprio questo requisito non sia soddisfatto nell'area di San Gallo. Il motivo: St.Galler Tagblatt Medien AG, l'azienda multimediale della Svizzera orientale appartenente al gruppo NZZ, sfrutta appieno il suo potere di mercato e cerca sistematicamente di ridurre o impedire la percezione dei media di punta. Nel complesso, SGT sta quindi ostacolando la concorrenza giornalistica auspicata dalle autorità.
In un'analisi del SGT, lo studio ha identificato tre strategie di ostruzione del Gruppo Tagblatt. In primo luogo, nel periodo analizzato, la SGT ha riferito con una frequenza tre volte maggiore e soprattutto con articoli più ampi sui propri media elettronici Radio Aktuell e Tele Ostschweiz (TVO) rispetto alla radio e a Tele Top. Un esempio attuale: persino il lancio di Radio Top a San Gallo il 26 novembre 2001, un evento che avrebbe dovuto essere riportato secondo i criteri giornalistici, non è stato menzionato. Secondo lo studio, Radio e Tele Top non sono state semplicemente denigrate, ma sono state "sottilmente trattate peggio". Nel caso di TVO, la redazione di SGT si è anche "chiaramente messa al servizio del marketing dell'emittente".
Lo studio ha individuato una "massiccia preferenza per le stazioni proprie" negli elenchi dei programmi di SGT: Nel periodo analizzato, sono stati trovati 265 riferimenti a TVO, 109 a Radio Aktuell, uno a Radio Top e nessuno a Tele Top. Tuttavia, ciò non poteva essere giustificato da criteri giornalistici o dal favore dei telespettatori, ma "esclusivamente da considerazioni imprenditoriali", scrivono gli autori. "L'esclusione di un importante concorrente ha ovviamente lo scopo di escludere effetti pubblicitari indesiderati". Cosa non viene menzionato nello studio: La SGT concede a TVO, ma non a Tele Top, una rubrica quotidiana sui programmi. Ne esiste una per Radio Top, ma è grande la metà di quella di Radio Aktuell.
SGT nega l'ostruzione di Tele e Radio Top
Lo studio parla di una "chiara distorsione della concorrenza" per quanto riguarda la pressione pubblicitaria di Radio Aktuell e TVO attraverso SGT. Il valore totale delle inserzioni pubblicitarie effettuate da entrambi i media nel periodo esaminato è stato stimato in 900.000 franchi lordi e in 1,67 milioni di franchi con i riferimenti ai programmi. Solo Migros e Coop hanno fatto pubblicità al Tagblatt per un valore superiore. Il valore degli annunci per TVO ha addirittura superato i suoi introiti pubblicitari nel periodo in questione.
Lo studio sottolinea che non ha molto senso permettere che la concorrenza giornalistica si svolga attraverso le concessioni. Ci si deve aspettare che le case editrici dominanti mettano le loro redazioni al servizio del marketing dei media. In futuro, quindi, ai nuovi fornitori dovrebbe essere concesso un aumento temporaneo del budget per il marketing durante la fase di avvio. Inoltre, i fornitori di programmi indipendenti dovrebbero essere privilegiati per quanto riguarda le licenze e la distribuzione del canone.
Hanspeter Klauser, amministratore delegato del Gruppo Tagblatt, ha sottolineato di non aver ancora visto lo studio. Tuttavia, ha detto che dimostra che il top boss Günter Heuberger sta cercando di denigrare SGT attraverso tutti i canali possibili. "È un peccato che non stia combattendo con noi sui contenuti". Ha detto che la pubblicità per i media dell'azienda non è un ostacolo alla concorrenza. E non interferisce in alcun modo nelle questioni editoriali.
2073 Note di programma analizzate
Gli autori del nuovo studio Publicom (vedi riquadro) affermano che "la concorrenza giornalistica richiede che i destinatari siano in grado di percepire una nuova offerta", ma criticano il fatto che proprio questo requisito non sia soddisfatto nell'area di San Gallo. Il motivo: St.Galler Tagblatt Medien AG, l'azienda multimediale della Svizzera orientale appartenente al gruppo NZZ, sfrutta appieno il suo potere di mercato e cerca sistematicamente di ridurre o impedire la percezione dei media di punta. Nel complesso, SGT sta quindi ostacolando la concorrenza giornalistica auspicata dalle autorità.
In un'analisi del SGT, lo studio ha identificato tre strategie di ostruzione del Gruppo Tagblatt. In primo luogo, nel periodo analizzato, la SGT ha riferito con una frequenza tre volte maggiore e soprattutto con articoli più ampi sui propri media elettronici Radio Aktuell e Tele Ostschweiz (TVO) rispetto alla radio e a Tele Top. Un esempio attuale: persino il lancio di Radio Top a San Gallo il 26 novembre 2001, un evento che avrebbe dovuto essere riportato secondo i criteri giornalistici, non è stato menzionato. Secondo lo studio, Radio e Tele Top non sono state semplicemente denigrate, ma sono state "sottilmente trattate peggio". Nel caso di TVO, la redazione di SGT si è anche "chiaramente messa al servizio del marketing dell'emittente".
Lo studio ha individuato una "massiccia preferenza per le stazioni proprie" negli elenchi dei programmi di SGT: Nel periodo analizzato, sono stati trovati 265 riferimenti a TVO, 109 a Radio Aktuell, uno a Radio Top e nessuno a Tele Top. Tuttavia, ciò non poteva essere giustificato da criteri giornalistici o dal favore dei telespettatori, ma "esclusivamente da considerazioni imprenditoriali", scrivono gli autori. "L'esclusione di un importante concorrente ha ovviamente lo scopo di escludere effetti pubblicitari indesiderati". Cosa non viene menzionato nello studio: La SGT concede a TVO, ma non a Tele Top, una rubrica quotidiana sui programmi. Ne esiste una per Radio Top, ma è grande la metà di quella di Radio Aktuell.
SGT nega l'ostruzione di Tele e Radio Top
Lo studio parla di una "chiara distorsione della concorrenza" per quanto riguarda la pressione pubblicitaria di Radio Aktuell e TVO attraverso SGT. Il valore totale delle inserzioni pubblicitarie effettuate da entrambi i media nel periodo esaminato è stato stimato in 900.000 franchi lordi e in 1,67 milioni di franchi con i riferimenti ai programmi. Solo Migros e Coop hanno fatto pubblicità al Tagblatt per un valore superiore. Il valore degli annunci per TVO ha addirittura superato i suoi introiti pubblicitari nel periodo in questione.
Lo studio sottolinea che non ha molto senso permettere che la concorrenza giornalistica si svolga attraverso le concessioni. Ci si deve aspettare che le case editrici dominanti mettano le loro redazioni al servizio del marketing dei media. In futuro, quindi, ai nuovi fornitori dovrebbe essere concesso un aumento temporaneo del budget per il marketing durante la fase di avvio. Inoltre, i fornitori di programmi indipendenti dovrebbero essere privilegiati per quanto riguarda le licenze e la distribuzione del canone.
Hanspeter Klauser, amministratore delegato del Gruppo Tagblatt, ha sottolineato di non aver ancora visto lo studio. Tuttavia, ha detto che dimostra che il top boss Günter Heuberger sta cercando di denigrare SGT attraverso tutti i canali possibili. "È un peccato che non stia combattendo con noi sui contenuti". Ha detto che la pubblicità per i media dell'azienda non è un ostacolo alla concorrenza. E non interferisce in alcun modo nelle questioni editoriali.
2073 Note di programma analizzate
Il titolo dello studio è "Condizioni competitive in aree con fornitori multimediali dominanti - l'esempio del mercato radiotelevisivo di San Gallo". Per conto di Radio Top, Publicom ha analizzato 309 articoli editoriali di SGT (comprese le edizioni suddivise) e 2073 programmi pubblicati tra il 1° ottobre 2000 e il 20 settembre 2001. Nello stesso periodo, Publicom ha commissionato a Mediafocus l'analisi del valore lordo di tutte le pubblicità di Radio Aktuell e Tele Ostschweiz pubblicate su SGT e sulla Wiler Zeitung split. Gli altri media Tagblatt non sono stati analizzati. Tuttavia, sono stati condotti ulteriori colloqui con esperti politici sangallesi, con il professor Roger Blum dell'Università di Berna, con il vicedirettore di Bakom Martin Dumermuth e con il caporedattore della SGT Gottfried F. Höpli. L'autore dello studio è René Grossenbacher (responsabile).
