La pubblicità cinematografica registra un 2015 molto positivo

CINEMATOGRAFIA Il cinema sta vivendo un 2015 molto positivo – non solo in termini di affluenza, ma anche come mezzo pubblicitario, secondo un bilancio provvisorio di Werbe Weischer.Sempre più clienti pubblicitari si entusiasmano per il cinema come mezzo di comunicazione, sia nuovi clienti che aziende che riscoprono la pubblicità sullo schermo per presentare i loro marchi. Questa tendenza si riflette in modo impressionante negli investimenti pubblicitari, che quest'anno sono significativamente più alti per il cinema rispetto all'anno precedente: Nel primo semestre del 2015, gli inserzionisti hanno investito oltre 16,9 milioni di franchi svizzeri nella pubblicità cinematografica (lordi; fonte: Media Focus 2015). Si tratta di un aumento del 15,7%. Con oltre 9,7 milioni di franchi, WerbeWeischer Svizzera è stata responsabile del 58% dei budget investiti dai clienti pubblicitari nel cinema nei primi sei mesi di quest'anno. "Abbiamo registrato una crescita di oltre il 38% negli investimenti pubblicitari lordi dei nostri clienti, il che ci pone ben al di sopra della media del settore", afferma soddisfatto Nils Schilling, amministratore delegato di WerbeWeischer Schweiz GmbH. Il 2015 ha visto marchi come Manor (presente nel programma di supporto del blockbuster "Cinquanta sfumature di grigio"), Freixenet, Peugeot/Citroën, Sunrise, Emirates, Hoststar, Helvetia Versicherungen, Nintendo e Panasonic/Technics entrare per la prima volta nel mercato pubblicitario del cinema o riscoprire questo mezzo. "Questo piacevole sviluppo è una chiara conferma della nostra strategia di rafforzare il cinema come mezzo pubblicitario nel mix di immagini in movimento digitali, ad esempio con il nostro modello pionieristico di pubblicità cinematografica Cinema.Reloaded©", afferma Nils Schilling. Molti clienti sono entusiasti delle numerose opportunità offerte dal cinema per presentare i marchi a gruppi target specifici con formati lunghi, immagini fantastiche e un suono mozzafiato". "Le cifre dei visitatori riportate quest'anno per il cinema dovrebbero avere un effetto convincente anche sui clienti pubblicitari. Questo mezzo di comunicazione sta registrando una forte crescita del numero di visitatori in tutto il mondo e nel 2015 un numero ancora maggiore di appassionati di cinema ha scelto di andare al cinema in Svizzera, che è già un Paese favorevole al cinema: secondo ProCinema, oltre il 10% in più di visitatori ha acquistato un biglietto per il cinema entro la metà dell'anno, e nella Svizzera tedesca l'aumento è stato ancora più elevato, con oltre il 13,3%. Il numero insolitamente elevato di film di successo di quest'anno è probabilmente una delle ragioni principali dell'aumento dell'entusiasmo per il cinema. I film più visti nella prima metà dell'anno sono stati "Fast & Furious 7" (491.266 presenze secondo ProCinema), "Cinquanta sfumature di grigio" (398.140), "Honig im Kopf" (378.589), "Jurassic World" (263.334) e "Avengers Age of Ultron" (225.472).