La publicité au cinéma connaît une forte année 2015
CINÉMATISME Le cinéma connaît une excellente année 2015 – non seulement en termes de fréquentation, mais aussi en tant que support publicitaire, selon un bilan intermédiaire établi par Werbe Weischer.Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à se laisser séduire par le cinéma, qu'il s'agisse de nouveaux clients ou d'entreprises qui redécouvrent la publicité sur grand écran pour mettre en scène leurs marques. Cette tendance se reflète de manière impressionnante dans les investissements publicitaires qui, cette année, sont nettement supérieurs à ceux de l'année précédente pour le cinéma : Au premier semestre 2015, les annonceurs ont investi plus de 16,9 millions de francs suisses dans la publicité au cinéma (brut ; source : 2015 Media Focus). Cela représente une augmentation de 15,7%. Avec plus de 9,7 millions de CHF, WerbeWeischer Schweiz était responsable de 58 pour cent des budgets investis par les annonceurs dans le cinéma au cours des six premiers mois de cette année. "Nous enregistrons une croissance de plus de 38 pour cent des investissements publicitaires bruts de nos clients, ce qui nous place bien au-dessus de la moyenne de la branche", se réjouit Nils Schilling, Managing Director WerbeWeischer Schweiz GmbH.Parmi les marques qui ont soit fait leur entrée dans la publicité au cinéma en 2015, soit redécouvert ce média pour elles-mêmes, on trouve des marques comme Manor (présence en première partie du blockbuster "Fifty Shades of Grey"), Freixenet, Peugeot/Citroën, Sunrise, Emirates, Hoststar, Helvetia Assurances, Nintendo et Panasonic/Technics. "Cette évolution réjouissante est une confirmation claire de notre stratégie visant à renforcer le média publicitaire cinéma dans le mix d'images animées numériques, par exemple avec notre modèle de publicité cinéma novateur Cinema.Reloaded©", déclare Nils Schilling. "De nombreux clients sont enthousiasmés par les nombreuses possibilités offertes par le cinéma pour présenter des marques à des groupes cibles précis avec des formats longs, des images grandioses et un son époustouflant. Dans le monde entier, le média de l'expérience connaît une forte croissance du nombre de visiteurs et en Suisse aussi, où le cinéma est déjà très présent, les fans de cinéma sont encore plus nombreux à se décider à aller au cinéma en 2015 : selon ProCinema, plus de 10 % de visiteurs supplémentaires ont acheté un billet de cinéma jusqu'au milieu de l'année, et en Suisse alémanique, la hausse est même de plus de 13,3 %. Le nombre inhabituellement élevé de films à grand succès cette année est sans doute l'une des raisons principales de cet engouement accru pour le cinéma. Les films les plus populaires au premier semestre ont été "Fast & Furious 7" (491 266 entrées selon ProCinema), "Fifty Shades of Grey" (398 140), "Honig im Kopf" (378 589), "Jurassic World" (263 334) et "Avengers Age of Ultron" (225 472).
