I bambini vedono meno spot televisivi sul cibo

L'impegno mira a limitare il proprio comportamento pubblicitario nei confronti dei bambini di età inferiore ai dodici anni se non vengono soddisfatti i criteri definiti. Swiss Pledge ha commissionato il monitoraggio alla società di ricerche di mercato Media Focus. Tutte le inserzioni pubblicitarie sono state analizzate per verificare la conformità ai criteri minimi. Nel 2013 sono stati controllati oltre 114.000 spot televisivi. Di queste, il 98,7% delle pubblicità televisive ha soddisfatto i criteri dell'impegno volontario. Nel corso dell'anno sono state analizzate anche le riviste per bambini. Il monitoraggio ha riguardato 83 numeri; solo due riviste contenevano un annuncio non conforme alle regole, il che corrisponde al 97,6% degli annunci corretti. Secondo il comunicato stampa, l'87,2% dei 39 siti web delle aziende associate sottoposti a verifica è conforme alle linee guida dello Swiss Pledge.

Katja Funk, Media Focus: "Lo Swiss Pledge è stato realizzato con buoni risultati nel 2013. Le aziende aderenti si sono impegnate in pratiche pubblicitarie responsabili nei confronti dei bambini di età inferiore ai 12 anni, onorando l'autoimpegno volontario". Dal lancio di Swiss Pledge nel 2010, il numero di membri è raddoppiato. Oggi sono 13 i produttori alimentari e le aziende di catering nazionali e internazionali che si sono impegnati nell'iniziativa volontaria. Si tratta di: Coca-Cola, Coop, Danone, Intersnack, Kellogg, Mondelēz, Mars, McDonald's, Nestlé, Pepsi, Procter & Gamble*, Unilever e Zweifel Pomy-Chips. L'iniziativa è aperta ad altri operatori di mercato che si impegnino a rispettare i criteri minimi.

Swiss Pledge è stato valutato positivamente nel 2011 dall'Ufficio federale della sanità pubblica nell'ambito dell'iniziativa nazionale actionsanté ed è finora l'unico programma in Europa a essere stato accettato da un'autorità nazionale.