I bambini premiano la pubblicità equa

Il premio, assegnato per la prima volta, è stato creato dall'associazione benefica per l'infanzia Terre des hommes e dall'Associazione svizzera della pubblicità. Oltre a rappresentanti del settore pubblicitario, dei media e dell'organizzazione umanitaria per l'infanzia, la giuria comprendeva anche due bambini. Il premio simbolico va a Reno e Microsoft. Il premio in denaro di 20.000 franchi svizzeri sarà destinato a un progetto di protezione dell'infanzia. La giuria ha valutato oltre 300 spot e pubblicità. Ha giocato un ruolo importante il modo in cui i singoli spot hanno ritratto i bambini, se hanno potuto esprimere le loro opinioni o se sono stati strumentalizzati. Lo spot televisivo di Reno "Te le metto tra un minuto" mostra un bambino che reagisce in modo infantile e irrispettoso quando il padre gli regala delle scarpe. Questa pubblicità ritrae il bambino come attivo e indipendente, scrive Terre des hommes. I bambini della giuria hanno trovato lo spot particolarmente divertente e gli esperti di pubblicità hanno lodato la drammatizzazione. Microsoft ha ricevuto il Child Guardian per la pubblicità "Himmelsstürmer", che mostra in modo autentico i sogni che i bambini creano con gli oggetti di uso quotidiano. La visualizzazione entra in empatia con il mondo dei bambini.
Tuttavia, i giurati si sono spesso imbattuti in campagne in cui i bambini svolgevano un ruolo carino e passivo. I bambini della giuria hanno criticato in particolare le campagne che ritraevano i bambini come adulti.