"Non critica, ma intrattenimento"
Mona Vetsch ospita su SF 1 i più sorprendenti spot pubblicitari di tutto il mondo
Mona Vetsch presenta gli spot più sorprendenti di tutto il mondo su SF 1Lo scorso mercoledì è partito su SF 1 il nuovo programma "Top Spots". Nell'ex fascia oraria di "Ventil", DRS 3, "Oops!" e, fino a poco tempo fa, "Weekend Music", la conduttrice Mona Vetsch (25) presenta in dodici puntate le pubblicità più insolite di tutto il mondo. Più di 250 storie brevi e bizzarre dovrebbero far migliorare gli ascolti del mercoledì televisivo. Mona Vetsch, come è stata coinvolta in questo programma? Ha preso la precauzione di guardarsi intorno per cercare nuovi format per l'era post "Oops!"?
Mona Vetsch: No, è stata più una coincidenza. Chi mi conosce sa che al momento lavoro troppo piuttosto che troppo poco. Dopo la pausa estiva mi sono imposta un limite: non volevo avere tre lavori contemporaneamente e ho deciso di rinunciare a "Weekend Music" perché gli altri due potevano essere combinati meglio. Il mio capo e produttore Yvonne Söhner mi ha offerto il compito di presentare il formato commerciale, che mi si addice perché per il momento sono previsti solo 12 programmi. E questo non mi mette a dura prova perché li registriamo a blocchi.
Cosa la affascina della pubblicità?
Vetsch: Soprattutto la codifica del messaggio da "Voglio dirti qualcosa" a "Ma non dovresti notare che voglio dirti qualcosa in modo così diretto". Dal mio punto di vista, la pubblicità non è voler vendere qualcosa, ma comunicare. E questo è anche il mio lavoro. In realtà non faccio altro che pubblicità tutto il giorno (ride), per DRS 3, per "Ops!" e per tutti i programmi della nostra emittente. Già durante i miei studi alla HSG avevo pensato di orientarmi verso le scienze politiche o il marketing.
Come giornalista critico, non le dà fastidio essere imbrigliato dalla comunicazione commerciale?
Vetsch: "Top Spots" non riguarda affatto questo aspetto. Non chiediamo mai quanto successo abbia avuto una campagna, quanto sia stato il budget e quale marchio sia stato pubblicizzato. Si tratta solo di intrattenimento. Anche in questo caso l'aspetto critico è preservato, in quanto vengono inclusi solo gli spot migliori.
Sembra un corsetto editoriale leggero che il programma indosserà.
Vetsch: Anche questo è il caso. Va detto chiaramente che non si tratta di un formato di trasmissione che SF DRS ha reinventato e che durerà a lungo: Non si tratta di un formato di trasmissione che SF DRS ha reinventato e che durerà a lungo. È stato ripreso da un programma inglese. Realisticamente, sarebbe un'assurdità relativa per il programma di 25 minuti se dovessimo rivedere gli argomenti, mostrare il making-of o invitare ospiti. Per noi "Top Spots" funziona allo stesso modo perché offre un ottimo intrattenimento.
I pubblicitari e i creativi hanno visto molto, se non tutto, quando si tratta di pubblicità. Gli habitué del rullo di Cannes sono ancora soddisfatti del vostro show?
Vetsch: A dire il vero, non ne ho idea, perché non sono un habituée né conosco persone di questo tipo.
Dove vede il pubblico di riferimento di "Top Spots"?
Vetsch: Non stiamo realizzando un programma per i pubblicitari e gli esperti, ma per il pubblico in generale, che è bombardato da spot pubblicitari ogni giorno e ne è effettivamente stufo, ma che noterà che gli spot potrebbero anche avere un aspetto diverso. Ci rivolgiamo ai giovani che amano programmi di intrattenimento come "Ventil" o "Viktors Spätprogramm".
La pubblicità svizzera è stata penalizzata in "Top Spots". Che quota ha nel programma?
Vetsch: Gli spot svizzeri non sono rappresentati nei primi tre programmi. Ma questo non è dovuto solo alla loro qualità, ma anche al fatto che si tratta di un format inglese con spot internazionali.
Sat 1 e RTL 2 hanno format simili in fasce orarie altrettanto deboli. Perché l'emittente pubblica SF 1 segue ora l'esempio con un plagio?
Vetsch: SF DRS ha già trasmesso spot pubblicitari come riempitivi. La novità, ovviamente, è che SF DRS presenta questo format con un conduttore svizzero e un proprio studio. Per questo format abbiamo la stessa fascia oraria di "Viktor's Late Programme". Prima di allora, questi spazi erano occupati da serie acquistate. Ecco perché penso che "Top Spots" sia la soluzione migliore.
Non ti senti un tappabuchi?
Vetsch: Il mio compito è quello di colmare una lacuna con questo programma. Ma non è la stessa cosa che colmare una lacuna. Non credo che sia negativo condurre un programma che non è previsto per tre anni. Al contrario, non avrei potuto accettare affatto.
Recentemente, in un'intervista, lei stesso ha pubblicizzato "Top Spots". Con il suo film preferito, in cui un giovane nudo fa le flessioni con il pene. Con quali criteri vengono selezionati gli spot?
Vetsch: Quando mi è stato chiesto dello spot citato nell'intervista, ho detto solo che lo trovavo divertente. Non di più. (ride) Dai blocchi inglesi che riceviamo, selezioniamo gli spot in base al fatto che funzionino anche come mezzo singolo di una campagna e che siano originali. Altrimenti vengono raggruppati in base alle categorie di contenuto o di presentazione.
Gli spot accattivanti amano infrangere i tabù etici o morali, e spesso lo fanno. Ci sono spot che non si vedranno mai nel vostro programma?
Vetsch: Non credo che supereremo la soglia del dolore. Anche perché non è questo l'obiettivo della pubblicità in sé. Tutti gli spot presentati sono molto ironici e divertenti, e l'obiettivo non è quello di scatenare qualcosa in modo stupido. Per esempio, abbiamo uno spot controverso sui preservativi in cui il Papa non riesce ad aprire la confezione. Sono sicuro che ci sono persone che hanno problemi con questo, ma poche che ne fanno una visione del mondo. Ma il nostro format non è pensato per ferire nessuno, ma per intrattenere in modo umoristico.
Quale campagna svizzera ha recentemente attirato la sua attenzione in modo positivo?
Vetsch: Mi piace la campagna enigmatica del Tages-Anzeiger. Ho scoperto che rispondo bene alle campagne che si evolvono. Per il resto, mi piace l'approccio fresco e l'implementazione, purtroppo non una creazione svizzera, della campagna Sprite.
Quante agenzie pubblicitarie avete visto dall'interno?
Vetsch: Lo confesso: nemmeno uno. Ma è anche un bene che io non sia un professionista, quindi guardo gli spot da una prospettiva imparziale.
Cosa non pubblicizzereste mai?
Vetsch: Sarei felice se qualcuno facesse finalmente una buona pubblicità per gli assorbenti, il detersivo per i piatti o altri prodotti "specifici per le donne", perché qui si continuano a sforzare cliché obsoleti. Intervista: Luca Aloisi
Mona Vetsch: No, è stata più una coincidenza. Chi mi conosce sa che al momento lavoro troppo piuttosto che troppo poco. Dopo la pausa estiva mi sono imposta un limite: non volevo avere tre lavori contemporaneamente e ho deciso di rinunciare a "Weekend Music" perché gli altri due potevano essere combinati meglio. Il mio capo e produttore Yvonne Söhner mi ha offerto il compito di presentare il formato commerciale, che mi si addice perché per il momento sono previsti solo 12 programmi. E questo non mi mette a dura prova perché li registriamo a blocchi.
Cosa la affascina della pubblicità?
Vetsch: Soprattutto la codifica del messaggio da "Voglio dirti qualcosa" a "Ma non dovresti notare che voglio dirti qualcosa in modo così diretto". Dal mio punto di vista, la pubblicità non è voler vendere qualcosa, ma comunicare. E questo è anche il mio lavoro. In realtà non faccio altro che pubblicità tutto il giorno (ride), per DRS 3, per "Ops!" e per tutti i programmi della nostra emittente. Già durante i miei studi alla HSG avevo pensato di orientarmi verso le scienze politiche o il marketing.
Come giornalista critico, non le dà fastidio essere imbrigliato dalla comunicazione commerciale?
Vetsch: "Top Spots" non riguarda affatto questo aspetto. Non chiediamo mai quanto successo abbia avuto una campagna, quanto sia stato il budget e quale marchio sia stato pubblicizzato. Si tratta solo di intrattenimento. Anche in questo caso l'aspetto critico è preservato, in quanto vengono inclusi solo gli spot migliori.
Sembra un corsetto editoriale leggero che il programma indosserà.
Vetsch: Anche questo è il caso. Va detto chiaramente che non si tratta di un formato di trasmissione che SF DRS ha reinventato e che durerà a lungo: Non si tratta di un formato di trasmissione che SF DRS ha reinventato e che durerà a lungo. È stato ripreso da un programma inglese. Realisticamente, sarebbe un'assurdità relativa per il programma di 25 minuti se dovessimo rivedere gli argomenti, mostrare il making-of o invitare ospiti. Per noi "Top Spots" funziona allo stesso modo perché offre un ottimo intrattenimento.
I pubblicitari e i creativi hanno visto molto, se non tutto, quando si tratta di pubblicità. Gli habitué del rullo di Cannes sono ancora soddisfatti del vostro show?
Vetsch: A dire il vero, non ne ho idea, perché non sono un habituée né conosco persone di questo tipo.
Dove vede il pubblico di riferimento di "Top Spots"?
Vetsch: Non stiamo realizzando un programma per i pubblicitari e gli esperti, ma per il pubblico in generale, che è bombardato da spot pubblicitari ogni giorno e ne è effettivamente stufo, ma che noterà che gli spot potrebbero anche avere un aspetto diverso. Ci rivolgiamo ai giovani che amano programmi di intrattenimento come "Ventil" o "Viktors Spätprogramm".
La pubblicità svizzera è stata penalizzata in "Top Spots". Che quota ha nel programma?
Vetsch: Gli spot svizzeri non sono rappresentati nei primi tre programmi. Ma questo non è dovuto solo alla loro qualità, ma anche al fatto che si tratta di un format inglese con spot internazionali.
Sat 1 e RTL 2 hanno format simili in fasce orarie altrettanto deboli. Perché l'emittente pubblica SF 1 segue ora l'esempio con un plagio?
Vetsch: SF DRS ha già trasmesso spot pubblicitari come riempitivi. La novità, ovviamente, è che SF DRS presenta questo format con un conduttore svizzero e un proprio studio. Per questo format abbiamo la stessa fascia oraria di "Viktor's Late Programme". Prima di allora, questi spazi erano occupati da serie acquistate. Ecco perché penso che "Top Spots" sia la soluzione migliore.
Non ti senti un tappabuchi?
Vetsch: Il mio compito è quello di colmare una lacuna con questo programma. Ma non è la stessa cosa che colmare una lacuna. Non credo che sia negativo condurre un programma che non è previsto per tre anni. Al contrario, non avrei potuto accettare affatto.
Recentemente, in un'intervista, lei stesso ha pubblicizzato "Top Spots". Con il suo film preferito, in cui un giovane nudo fa le flessioni con il pene. Con quali criteri vengono selezionati gli spot?
Vetsch: Quando mi è stato chiesto dello spot citato nell'intervista, ho detto solo che lo trovavo divertente. Non di più. (ride) Dai blocchi inglesi che riceviamo, selezioniamo gli spot in base al fatto che funzionino anche come mezzo singolo di una campagna e che siano originali. Altrimenti vengono raggruppati in base alle categorie di contenuto o di presentazione.
Gli spot accattivanti amano infrangere i tabù etici o morali, e spesso lo fanno. Ci sono spot che non si vedranno mai nel vostro programma?
Vetsch: Non credo che supereremo la soglia del dolore. Anche perché non è questo l'obiettivo della pubblicità in sé. Tutti gli spot presentati sono molto ironici e divertenti, e l'obiettivo non è quello di scatenare qualcosa in modo stupido. Per esempio, abbiamo uno spot controverso sui preservativi in cui il Papa non riesce ad aprire la confezione. Sono sicuro che ci sono persone che hanno problemi con questo, ma poche che ne fanno una visione del mondo. Ma il nostro format non è pensato per ferire nessuno, ma per intrattenere in modo umoristico.
Quale campagna svizzera ha recentemente attirato la sua attenzione in modo positivo?
Vetsch: Mi piace la campagna enigmatica del Tages-Anzeiger. Ho scoperto che rispondo bene alle campagne che si evolvono. Per il resto, mi piace l'approccio fresco e l'implementazione, purtroppo non una creazione svizzera, della campagna Sprite.
Quante agenzie pubblicitarie avete visto dall'interno?
Vetsch: Lo confesso: nemmeno uno. Ma è anche un bene che io non sia un professionista, quindi guardo gli spot da una prospettiva imparziale.
Cosa non pubblicizzereste mai?
Vetsch: Sarei felice se qualcuno facesse finalmente una buona pubblicità per gli assorbenti, il detersivo per i piatti o altri prodotti "specifici per le donne", perché qui si continuano a sforzare cliché obsoleti. Intervista: Luca Aloisi
