Quasi nessuno conosce gli sponsor di maglia nel calcio svizzero
Sebbene la pubblicità sulle maglie nel calcio sia una delle forme di sponsorizzazione più prestigiose, in Svizzera questo strumento di marketing non ottiene gli stessi risultati che si registrano in altri mercati europei.
Sebbene la pubblicità sulle maglie nel calcio sia una delle misure di sponsorizzazione che più rafforzano l'immagine, questo strumento di marketing non ottiene i soliti risultati di successo in Svizzera rispetto ad altri mercati europei. Uno studio condotto da Sport + Markt tra i tifosi di calcio svizzeri di età compresa tra i 15 e i 69 anni dimostra che la presenza sul petto di un calciatore della Super League non porta necessariamente a un alto livello di consapevolezza del marchio, anche tra gli appassionati di calcio. Nello studio è stato chiesto a 600 svizzeri interessati al calcio se conoscessero lo sponsor di maglia di un club a loro indicato. I risultati sono stati in gran parte sconfortanti. Se si considera il sondaggio sugli sponsor di maglia dei club, Novartis, sponsor dei vincitori della coppa FC Basilea, è il leader solitario con il 19% di consapevolezza. Novartis è seguita da TUI, sponsor di maglia dei campioni dell'FC Zurigo, con un basso nove percento di consapevolezza. La situazione è diversa quando si tratta di conoscere gli sponsor di club stranieri: Gli sponsor di maglia del Barcellona o del Liverpool, ad esempio, hanno raggiunto l'undici per cento di notorietà nel sondaggio. La scarsa qualità del campionato nazionale fa sì che i tifosi tendano a guardare all'estero, e i club svizzeri spesso non hanno nemmeno i giocatori della nazionale come trascinatori di pubblico.
In Svizzera, tuttavia, con la sua alta densità di sponsorizzazioni, il gran numero di impegni di sponsorizzazione nel panorama calcistico elvetico sembra mettere i bastoni tra le ruote anche agli sponsor di maglia. In vista di Euro 08, gli sponsor principali, presenti su diversi canali di sponsorizzazione, stanno attualmente attirando molta attenzione. "Inoltre, negli ultimi tre o quattro anni sono entrati nel calcio svizzero nuovi marchi internazionali come Carlsberg. Questi grandi marchi fanno pubblicità in rete, non solo con la pubblicità sulle maglie", spiega a Pressetext.ch Boris Hedde, consulente senior di Sport + Markt.
In Svizzera, tuttavia, con la sua alta densità di sponsorizzazioni, il gran numero di impegni di sponsorizzazione nel panorama calcistico elvetico sembra mettere i bastoni tra le ruote anche agli sponsor di maglia. In vista di Euro 08, gli sponsor principali, presenti su diversi canali di sponsorizzazione, stanno attualmente attirando molta attenzione. "Inoltre, negli ultimi tre o quattro anni sono entrati nel calcio svizzero nuovi marchi internazionali come Carlsberg. Questi grandi marchi fanno pubblicità in rete, non solo con la pubblicità sulle maglie", spiega a Pressetext.ch Boris Hedde, consulente senior di Sport + Markt.
