Campagna dell'anno: Won Right Wrong
La campagna pubblicitaria realizzata da Publicis di Zurigo per la ZVV è stata eletta “Campagna dell’anno 2001”
La campagna ZVV di Publicis, Zurigo, è stata eletta campagna dell'anno 2001.
Di Ernst Weber
I lettori di WerbeWoche, Schweizer Illustrierte e Tele hanno votato l'aspetto "capovolto" del Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) come campagna dell'anno 2001.
L'elezione della Campagna dell'anno si è svolta per la terza volta. Mentre i primi due voti sono stati espressi esclusivamente dai lettori della WerbeWoche, quest'anno per la prima volta anche i lettori delle popolari riviste Schweizer Illustrierte e Tele hanno contribuito a determinare l'esito della votazione.
La campagna vincente, ideata dall'agenzia pubblicitaria Publicis di Zurigo, si è imposta tra le 21 campagne pubblicitarie candidate. Ha ricevuto circa il 18% di tutti i voti e si è rivolta in egual misura ai consumatori e al pubblico professionale.
La campagna, che ha già vinto un Effie - premio per la pubblicità efficace - fa acqua al mulino dell'Art Directors Club Switzerland, che non solo auspica una pubblicità più creativa, ma vede anche nelle buone idee una condizione di efficacia pubblicitaria. Una condizione che la campagna dell'anno 2001 soddisfa in modo eccellente.
Il tram attracca al porto, le navi navigano lungo la strada
In un breve percorso di comunicazione, la pubblicità trasmette i vantaggi dell'associazione dei trasporti: i passeggeri possono utilizzare diversi mezzi di trasporto pubblico con un solo biglietto, ad esempio possono passare dall'autobus al treno e al battello.
Secondo il motto "If you've got it backwards, get it right", i soggetti pubblicitari ideati dal Chief Creative Officer (CCO) Jean Etienne Aebi mostrano i mezzi di trasporto pubblico in luoghi completamente sbagliati: il treno e la nave viaggiano sulla strada; mentre l'autobus è stato messo sulle rotaie, il tram viaggia per mare. Lo spiritoso slogan "richtig verkehrt" (davvero sbagliato) corona la campagna. Non solo risolve le immagini, ma contribuisce anche all'alto valore di intrattenimento che ha permesso alla campagna di vincere il premio "Campagna dell'anno".
I principali distributori si dividono il secondo e il terzo posto
Una campagna ideata dall'agenzia zurighese Publicis per ZVV l'anno precedente aveva già suscitato scalpore e sorriso. Utilizzava i mezzi di trasporto come mezzo pubblicitario con un messaggio altrettanto perplesso. In un'implementazione verbale che seguiva la stessa linea argomentativa, i treni suburbani ("Anch'io sono una nave") si fingevano improvvisamente navi e viceversa.
Il secondo posto è andato alla campagna di spot cinematografici per Migros (tra cui "I jeans si comprano meglio da Migros") dell'agenzia zurighese Exxtra. La campagna d'immagine per Coop ("So macht's Freude"), creata dall'agenzia basilese cRDDB, si è classificata terza.
PS: La mountain bike Giant XTC NRS 980 messa in palio da WerbeWoche, Schweizer Illustrierte e Tele va a Marianne Marty di Buch am Irchel ZH. Buona pedalata.
Di Ernst Weber
I lettori di WerbeWoche, Schweizer Illustrierte e Tele hanno votato l'aspetto "capovolto" del Zürcher Verkehrsverbund (ZVV) come campagna dell'anno 2001.
L'elezione della Campagna dell'anno si è svolta per la terza volta. Mentre i primi due voti sono stati espressi esclusivamente dai lettori della WerbeWoche, quest'anno per la prima volta anche i lettori delle popolari riviste Schweizer Illustrierte e Tele hanno contribuito a determinare l'esito della votazione.
La campagna vincente, ideata dall'agenzia pubblicitaria Publicis di Zurigo, si è imposta tra le 21 campagne pubblicitarie candidate. Ha ricevuto circa il 18% di tutti i voti e si è rivolta in egual misura ai consumatori e al pubblico professionale.
La campagna, che ha già vinto un Effie - premio per la pubblicità efficace - fa acqua al mulino dell'Art Directors Club Switzerland, che non solo auspica una pubblicità più creativa, ma vede anche nelle buone idee una condizione di efficacia pubblicitaria. Una condizione che la campagna dell'anno 2001 soddisfa in modo eccellente.
Il tram attracca al porto, le navi navigano lungo la strada
In un breve percorso di comunicazione, la pubblicità trasmette i vantaggi dell'associazione dei trasporti: i passeggeri possono utilizzare diversi mezzi di trasporto pubblico con un solo biglietto, ad esempio possono passare dall'autobus al treno e al battello.
Secondo il motto "If you've got it backwards, get it right", i soggetti pubblicitari ideati dal Chief Creative Officer (CCO) Jean Etienne Aebi mostrano i mezzi di trasporto pubblico in luoghi completamente sbagliati: il treno e la nave viaggiano sulla strada; mentre l'autobus è stato messo sulle rotaie, il tram viaggia per mare. Lo spiritoso slogan "richtig verkehrt" (davvero sbagliato) corona la campagna. Non solo risolve le immagini, ma contribuisce anche all'alto valore di intrattenimento che ha permesso alla campagna di vincere il premio "Campagna dell'anno".
I principali distributori si dividono il secondo e il terzo posto
Una campagna ideata dall'agenzia zurighese Publicis per ZVV l'anno precedente aveva già suscitato scalpore e sorriso. Utilizzava i mezzi di trasporto come mezzo pubblicitario con un messaggio altrettanto perplesso. In un'implementazione verbale che seguiva la stessa linea argomentativa, i treni suburbani ("Anch'io sono una nave") si fingevano improvvisamente navi e viceversa.
Il secondo posto è andato alla campagna di spot cinematografici per Migros (tra cui "I jeans si comprano meglio da Migros") dell'agenzia zurighese Exxtra. La campagna d'immagine per Coop ("So macht's Freude"), creata dall'agenzia basilese cRDDB, si è classificata terza.
PS: La mountain bike Giant XTC NRS 980 messa in palio da WerbeWoche, Schweizer Illustrierte e Tele va a Marianne Marty di Buch am Irchel ZH. Buona pedalata.
