Campagne de l'année : gagnée à l'envers
La campagne réalisée par Publicis, Zurich, pour le ZVV a été élue « campagne de l'année 2001 »
La présentation ZVV de Publicis, Zurich, a été élue campagne de l'année 2001Vous avez gagné à l'envers
Par Ernst Weber
Les lecteurs de WerbeWoche, de la Schweizer Illustrierte et de Tele ont élu la présentation "à l'envers" de la Communauté de transport zurichoise (ZVV) comme campagne de l'année 2001.
L'élection de la campagne de l'année a eu lieu pour la troisième fois. Alors que les deux premiers votes étaient exclusivement le fait de lecteurs de la WerbeWoche, cette année, pour la première fois, les lecteurs des magazines grand public Schweizer Illustrierte et Tele ont également déterminé l'issue de l'élection.
La campagne gagnante, conçue par l'agence de publicité zurichoise Publicis, a eu le dessus sur les 21 publicités nominées. Elle a recueilli environ 18% des voix et a plu tant aux consommateurs qu'au public spécialisé.
La campagne, qui a déjà remporté un Effie - distinction pour une publicité efficace - apporte de l'eau au moulin de l'Art Directors Club Suisse, qui ne souhaite pas seulement une publicité plus créative, mais considère les bonnes idées comme une condition de l'efficacité publicitaire. Une condition que la campagne de l'année 2001 remplit à merveille.
Le tram accoste dans le port, les bateaux naviguent dans la rue
La présentation de l'annonce véhicule l'utilité de la communauté de transport sur un court canal de communication : le fait que les passagers puissent utiliser différents moyens de transport public avec un seul billet, par exemple passer du bus au train et au bateau.
Selon la devise "Si c'est à l'envers, c'est à l'endroit", les sujets d'annonces conçus par le Chief Creative Officer (CCO) Jean Etienne Aebi montrent des moyens de transport public complètement à l'envers : le train et le bateau empruntent la route ; alors qu'on a mis le bus sur les rails, le tram circule sur la voie maritime. Le slogan plein d'esprit "à l'envers" est la cerise sur le gâteau de la campagne. Non seulement il dissout les visuels, mais il contribue en outre à la valeur de divertissement élevée qui a permis à la présentation d'être élue "campagne de l'année".
Les grands distributeurs se partagent les deuxième et troisième places
Une campagne conçue l'année précédente par l'agence zurichoise Publicis pour la ZVV avait déjà fait sensation et suscité le sourire. Elle utilisait les moyens de transport comme support publicitaire avec un message tout aussi étonnant. Dans une transposition verbale qui empruntait la même voie d'argumentation, les trains de banlieue ("Je suis aussi un bateau") se faisaient soudain passer pour des bateaux et vice-versa.
La campagne de spots cinéma pour Migros (entre autres "Jeans kauft man besser in der Migros") de l'agence zurichoise Exxtra est arrivée en deuxième position. La campagne d'image pour Coop ("So macht's Freude"), créée par l'agence bâloise cRDDB, est arrivée en troisième position.
PS : Le VTT Giant XTC NRS 980 tiré au sort par WerbeWoche, Schweizer Illustrierte et Tele revient à Marianne Marty de Buch am Irchel ZH. Bonne route !
Par Ernst Weber
Les lecteurs de WerbeWoche, de la Schweizer Illustrierte et de Tele ont élu la présentation "à l'envers" de la Communauté de transport zurichoise (ZVV) comme campagne de l'année 2001.
L'élection de la campagne de l'année a eu lieu pour la troisième fois. Alors que les deux premiers votes étaient exclusivement le fait de lecteurs de la WerbeWoche, cette année, pour la première fois, les lecteurs des magazines grand public Schweizer Illustrierte et Tele ont également déterminé l'issue de l'élection.
La campagne gagnante, conçue par l'agence de publicité zurichoise Publicis, a eu le dessus sur les 21 publicités nominées. Elle a recueilli environ 18% des voix et a plu tant aux consommateurs qu'au public spécialisé.
La campagne, qui a déjà remporté un Effie - distinction pour une publicité efficace - apporte de l'eau au moulin de l'Art Directors Club Suisse, qui ne souhaite pas seulement une publicité plus créative, mais considère les bonnes idées comme une condition de l'efficacité publicitaire. Une condition que la campagne de l'année 2001 remplit à merveille.
Le tram accoste dans le port, les bateaux naviguent dans la rue
La présentation de l'annonce véhicule l'utilité de la communauté de transport sur un court canal de communication : le fait que les passagers puissent utiliser différents moyens de transport public avec un seul billet, par exemple passer du bus au train et au bateau.
Selon la devise "Si c'est à l'envers, c'est à l'endroit", les sujets d'annonces conçus par le Chief Creative Officer (CCO) Jean Etienne Aebi montrent des moyens de transport public complètement à l'envers : le train et le bateau empruntent la route ; alors qu'on a mis le bus sur les rails, le tram circule sur la voie maritime. Le slogan plein d'esprit "à l'envers" est la cerise sur le gâteau de la campagne. Non seulement il dissout les visuels, mais il contribue en outre à la valeur de divertissement élevée qui a permis à la présentation d'être élue "campagne de l'année".
Les grands distributeurs se partagent les deuxième et troisième places
Une campagne conçue l'année précédente par l'agence zurichoise Publicis pour la ZVV avait déjà fait sensation et suscité le sourire. Elle utilisait les moyens de transport comme support publicitaire avec un message tout aussi étonnant. Dans une transposition verbale qui empruntait la même voie d'argumentation, les trains de banlieue ("Je suis aussi un bateau") se faisaient soudain passer pour des bateaux et vice-versa.
La campagne de spots cinéma pour Migros (entre autres "Jeans kauft man besser in der Migros") de l'agence zurichoise Exxtra est arrivée en deuxième position. La campagne d'image pour Coop ("So macht's Freude"), créée par l'agence bâloise cRDDB, est arrivée en troisième position.
PS : Le VTT Giant XTC NRS 980 tiré au sort par WerbeWoche, Schweizer Illustrierte et Tele revient à Marianne Marty de Buch am Irchel ZH. Bonne route !
