JWT/Fabrikant: fianco a fianco invece che occhio a occhio

Perché più primi appuntamenti del necessario vanno male a causa della posizione di seduta frontale. Mazda Speed Dating fa sì che sedersi accanto all'altro mentre si guida crei un'esperienza condivisa in cui l'argomento di conversazione viene fornito nello stesso momento, permettendo alle persone di conoscersi meglio. È così che Mazda migliora gli appuntamenti.

Al primo appuntamento, la posizione di seduta frontale è di solito in primo piano: per guardarsi negli occhi, per parlare, ma anche per potersi scrutare. Ma è proprio qui che sta il problema: la comunicazione frontale con una controparte sconosciuta può provocare meccanismi di difesa indesiderati, indipendentemente dal fattore simpatia. Di conseguenza, i primi appuntamenti falliscono più di quanto sia necessario.

Per rendere migliore il primo incontro, Mazda incoraggia le persone a lasciare i sentieri battuti degli appuntamenti. Lontano dagli incontri anonimi online, lo Speed Dating Mazda offre ai single la possibilità di conoscere il proprio principe o la propria principessa in condizioni ideali. Dopo tutto, stare accanto all'altro durante un viaggio in auto ha un effetto positivo sull'esperienza condivisa. Soprattutto perché la guida rilassata in un'agile biposto offre molti spunti di conversazione, oltre alle noiose domande su carriera, hobby e mete delle vacanze. "Il marketing esperienziale è un pilastro strategico del nostro marketing mix. Vogliamo far vivere alle persone un'esperienza con il marchio che vada oltre la semplice pubblicità. Lo facciamo allontanandoci da ciò che è consolidato e convenzionale in relazione al marchio Mazda, creando così un ricordo positivo e duraturo", afferma Matthias Walker, Direttore Marketing di Mazda.

Da luglio a settembre 2016, i single - indipendentemente dal loro orientamento sessuale - potranno partecipare a un totale di 70 speed dating drive a Basilea, Berna, Ginevra, Losanna, Lugano, Lucerna e Zurigo. Ogni giovedì, venerdì, sabato e domenica, 20 persone avranno l'opportunità di trovare un nuovo amore a bordo di 10 nuove Mazda MX-5 in un viaggio avventuroso di quattro ore lungo un percorso prestabilito. Le auto cambiano ogni 15 minuti, in modo che tutti abbiano dieci possibilità di trovare la felicità.

La campagna sarà lanciata con uno spot televisivo, una campagna completa sui social media e un roadshow di tre mesi. Il sito web è l'elemento centrale della campagna Mazda-speed-dating.ch. Gli interessati possono registrarsi qui e indicare le proprie preferenze in merito a passeggeri e data/ora.

Responsabile Mazda: Matthias Walker (Direttore marketing), Anne Thorens (Responsabile comunicazione ed eventi), Giuseppe Loffredo (Direttore PR), Valentine Volery (Specialista comunicazione e saloni automobilistici), Nathalie Gantner (Coordinatrice comunicazione). Responsabile presso JWT/Fabrikant: Remy Fabrikant (CEO), Rainer Bühler (Strategic Planning), Jochen Hennecke (Client Service Director), Fery Elghol (Sen. Account Director), Britta Hartleb, Pascal Kuptz (Digital Director), Sebastian Krayer, Marietta Albinus, Rahel Nemitz, Martin Bettler, Cagdas Cakmaktas (Art Direction), Peter Brönnimann, Beat Egger (Concept/Text), Bernhard Vögele (Desktop Publishing), Daniela Berther (FFF Producer). Produzione musicale: Sonic Supertonic. Produzione cinematografica: Onfilm, Boutiq, Hintenlinks, FableFX (postproduzione). Produzione di immagini: Se. Media: Mindshare. Web: Dotpulse. PR: Aprire. Promozione/Roadshow: Premessa. Traduzione/editing: Servizio CB.