JWT/Fabrikant : côte à côte plutôt que face à face

En effet, plus de premiers rendez-vous que nécessaire tournent mal en raison d'une position assise frontale. Mazda Speed Dating veille à ce que le fait d'être côte à côte lors d'un trajet en voiture crée une expérience commune, où le sujet de conversation est fourni en même temps, ce qui permet de mieux faire connaissance. C'est ainsi que Mazda rend les rencontres plus agréables.

Habituellement, lors d'un premier rendez-vous, la position assise frontale est au premier plan - pour se regarder dans les yeux, pour discuter, mais aussi pour pouvoir se scruter. Mais c'est justement là que réside le problème : la communication frontale avec un interlocuteur inconnu peut provoquer des mécanismes de défense involontaires, indépendamment du facteur de sympathie. C'est ainsi que plus de premiers rendez-vous échouent qu'il ne le faudrait.

Pour améliorer la première rencontre, Mazda invite à sortir des sentiers battus de la rencontre. Loin des rencontres anonymes en ligne, le Mazda Speed Dating offre aux célibataires la chance de faire la connaissance de leur prince charmant ou princesse charmante dans des conditions idéales. En effet, le fait d'être côte à côte lors d'un trajet en voiture a un effet positif sur l'expérience commune. D'autant plus que le trajet détendu à bord d'un deux-places rapide offre des sujets de conversation loin des questions ennuyeuses sur la profession, les hobbies et les destinations de vacances. "Le marketing expérientiel est un pilier stratégique de notre marketing mix. Nous voulons permettre aux gens de vivre une expérience avec la marque qui va plus loin que la simple publicité. Pour ce faire, nous nous écartons de ce qui est établi, de ce qui est conventionnel, en rapport avec la marque Mazda, et créons ainsi une valeur de souvenir positive et durable", explique Matthias Walker, directeur marketing chez Mazda.

De juillet à septembre 2016, les célibataires - indépendamment de leur orientation sexuelle - pourront participer à un total de 70 trajets de speed dating à Bâle, Berne, Genève, Lausanne, Lugano, Lucerne et Zurich. Les jeudis, vendredis, samedis et dimanches, 20 personnes auront l'occasion de trouver l'amour dans 10 Mazda MX-5 neuves au cours d'un trajet de quatre heures selon un itinéraire prédéfini. Les changements se font toutes les 15 minutes, de sorte que chacun a dix fois l'occasion de trouver le grand bonheur.

La campagne est lancée par un spot télévisé, une vaste campagne dans les médias sociaux et se conclut par un roadshow de trois mois. L'élément central de la campagne est le site web Mazda-speed-dating.ch. Les personnes intéressées peuvent s'y inscrire, indiquer leurs préférences en matière de covoitureurs et de date/heure.

Responsable chez Mazda : Matthias Walker (Directeur Marketing), Anne Thorens (Manager Communication & Events), Giuseppe Loffredo (Directeur RP), Valentine Volery (Spécialiste Communication & Motor Shows), Nathalie Gantner (Coordinatrice Communication). Responsable chez JWT/Fabrikant : Remy Fabrikant (CEO), Rainer Bühler (Strategic Planning), Jochen Hennecke (Client Service Director), Fery Elghol (Sen. Account Director), Britta Hartleb, Pascal Kuptz (Digital Director), Sebastian Krayer, Marietta Albinus, Rahel Nemitz, Martin Bettler, Cagdas Cakmaktas (Art Direction), Peter Brönnimann, Beat Egger (concept/texte), Bernhard Vögele (Desktop Publishing), Daniela Berther (FFF Producer). Production de musique : Sonic Supertonic. Production de films : Onfilm, Boutiq, Hintenlinks, FableFX (postproduction). Production d'images : FluxIf. Médias : Mindshare. Web : Dotpulse. RP : Ouvert à tous. Promotion / Roadshow : Premotion. Traduction/révision : Service CB.