Uno su sei acquista un prodotto che ha visto in precedenza su un influencer
Un utente online tedesco su sei, di età compresa tra i 14 e i 29 anni, ha già acquistato prodotti visti in precedenza da un influencer. Questo è uno dei risultati dello studio sull'influencer marketing condotto dall'Associazione tedesca per l'economia digitale (BVDW) e da Influry.
Tra i giovani di età compresa tra i 30 e i 49 anni, il 7% ha ancora acquistato un prodotto visto in precedenza dagli influencer. I canali più importanti, con una conoscenza del prodotto rispettivamente del 52% e del 37%, sono Facebook e YouTube.
Tra gli utenti online particolarmente esperti di social media, la percentuale di coloro che hanno acquistato un prodotto pubblicizzato da un influencer è del 22%. Un'analisi più approfondita del gruppo target dei giovani tra i 14 e i 29 anni, che diventerà importante per gli inserzionisti nel prossimo futuro, mostra addirittura che il 30% degli utenti online esperti di social media ha già acquistato prodotti pubblicizzati da influencer, ovvero quasi uno su tre. "I dati dimostrano chiaramente che l'influencer marketing ha un effetto di promozione delle vendite", afferma Marco Zingler (denkwerk), vicepresidente della BVDW. "Abbiamo anche sperimentato l'attualità dell'influencer marketing all'Influencer Marketing Day della BVDW alla fine di ottobre, che ha registrato il tutto esaurito". Dal 1° dicembre, le agenzie e le aziende avranno nuovamente la possibilità di presentare le loro campagne di influencer marketing al German Digital Award, che ha una categoria separata per questo scopo."
La percezione
I canali più importanti per la conoscenza dei prodotti sono Facebook e YouTube. Il 52% degli utenti tedeschi online di età pari o superiore ai 14 anni ha già conosciuto un prodotto o un servizio su Facebook. La percentuale è del 37% per YouTube. Seguono WhatsApp (22%), Instagram (15%) e Google Plus (15%). "È inoltre interessante notare che un utente di Internet su sei trova effettivamente ciò che cerca quando cerca informazioni su prodotti e servizi sul social web", afferma Levin Vostell, amministratore delegato di Influry. "Un'integrazione strategicamente pianificata degli influencer nel marketing mix è quindi un must".
Settore di punta: Alimentazione
Il cibo è chiaramente uno dei settori di maggior successo nell'influencer marketing del momento. In quasi tutte le fasce d'età, è uno dei settori più ricercati dagli utenti online con una certa affinità con gli influencer. Tra i 14-17enni, solo la bellezza è più popolare. Lo sport è già al secondo posto tra i 18-29enni. Tra i 30-49enni, invece, le notizie sono la categoria più popolare dopo il cibo.
Lo studio sull'influencer marketing è stato commissionato dalla BVDW e dalla piattaforma di influencer Influry. È stato condotto da Goldmedia (n=1604 utenti online).
