Campagna di integrazione "Dai un volto a Zurigo
L’Ufficio per l’integrazione del Cantone di Zurigo punta su un progetto ideato da TBWA\Zurigo. Con la nuova campagna, l’agenzia crea un senso di appartenenza collettiva e un’identità digitale.
Da alcuni anni il Cantone di Zurigo è una delle destinazioni che esercitano una grande attrazione sugli immigrati. L'ufficio cantonale per le questioni di integrazione persegue l'obiettivo di creare pari opportunità per l'intera società e coordina il lavoro di comunità, rifugiati e relazioni pubbliche tra le comunità, la società, le imprese e tutti gli altri attori.
La campagna si concentra sul sito web I'mtoRich.chdove ogni cittadino di Zurigo può partecipare tramite webcam o selfie. Il software di riconoscimento facciale è stato programmato in modo che ad ogni foto aggiuntiva venga creato direttamente un nuovo volto complessivo che cambia continuamente. Le oltre 100 nazioni del cantone assicurano così che l'identità di Zurigo sia in continua evoluzione.
Con la funzione aggiuntiva di gruppo del sito web, anche classi scolastiche, club sportivi o intere aziende possono generare il loro volto comune.
La campagna sarà lanciata con banner online con i volti di una donna e di un uomo che invitano alla partecipazione. La campagna è accompagnata anche da partnership con i media.
Il finale
Per sciogliere la campagna, un volto comune per tutte le donne di Zurigo e un volto comune per tutte le persone di Zurigo saranno presentati su manifesti con tutti i partecipanti. L'intera campagna, con le sue varie attività, sarà in onda per oltre un mese e offrirà numerosi punti di contatto per i diversi gruppi target.
Responsabile presso la Fachstelle für Integrationsfragen: Julia Morais (responsabile dell'Ufficio Integrazione), Jens Chacko (assistente al progetto Relazioni pubbliche). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche (Strategy Director), Edith Swiezy (Group Account Director), Bruce Roberts, Cyrill Wirz (Creative Director), Bettina Klossner (Senior Art Director), Tizian Walti (Senior Copywriter), Serge Meierhofer (AD digital), Marek Zdarsky (Junior AD), Stephanie Seematter (Graphic Designer). Responsabile del dettaglio: Ilonka Galliard (project management), Nicolas Bruni (fotografo), Franco Elsener (produzione fotografica), Ferco Dregelyvari (editing delle immagini), Najat Zinbi, Philipp Keusen (make-up); Claudio Mettler (CtrlM.ch); phd (media).
