Con questo numero, «Werbewoche» si congeda per la pausa estiva. Il prossimo numero (n. 26/27 2009) uscirà il 13 agosto.
A Advertisingweek.ch Fino al 24 giugno troverete ogni giorno le ultime notizie dal mondo del marketing, della pubblicità e dei media. Poi ci sarà anche lì una piccola pausa. Dal 3 agosto saremo di nuovo online a vostra disposizione. A proposito: da poco “Die Werbewoche” è su Twitter. Su Twitter.com/werbewoche Troverete suggerimenti su articoli di attualità e approfondimenti relativi al mondo della pubblicità, del marketing e della comunicazione. Seguiteci!
Anche il Media Trend Journal risente dell’attuale situazione economica e siamo costretti a modificare la frequenza di pubblicazione. Quest'anno usciranno ancora due numeri speciali cartacei, ovvero Mach 2-2009 l'8 settembre 2009 e l'ambita edizione Trends 2010 il 15 dicembre 2009. A partire da questo numero, però, in ogni secondo numero di «Werbewoche» pubblicheremo da quattro a otto pagine dedicate ad argomenti tratti dal Media Trend Journal. Scritte con competenza e ad alto valore informativo. Integrati nella «Werbewoche», appariranno con il layout caratteristico del «Media Trend». Li troverete per la prima volta nell’edizione allegata della «Werbewoche» a partire da pagina 28. Questa stretta collaborazione con il «Media Trend Journal» rafforzerà ulteriormente la competenza mediatica della «Werbewoche».
La cerimonia di consegna del Media Trend Award quest’anno non si svolgerà nella forma consueta. I risultati dettagliati e i rispettivi vincitori saranno pubblicati nel numero Mach 2-2009 di Media Trend. Come piccola anteprima, ecco la Top Five delle due categorie in ordine alfabetico. I migliori fornitori di media secondo il giudizio dei committenti e delle agenzie sono: 20 Minuten (compreso il sito online), Axel Springer Beobachter, NZZ/NZZ am Sonntag, NZZ Folio, Tages-Anzeiger compreso Newsnetz (online). I migliori operatori di marketing mediatico secondo il giudizio dei committenti e delle agenzie sono: Adlink, Admazing, IP Multimedia, Mediabox, Publisuisse.
Nella prima settimana pubblicitaria dopo la pausa estiva, vogliamo ricordare ancora una volta il bellissimo periodo delle vacanze, prima che il lavoro riprenda a pieno ritmo: a tal fine vorremmo raccogliere immagini pubblicitarie provenienti da ogni angolo del mondo per creare un collage – e per farlo abbiamo bisogno del vostro aiuto. Che cerchiate relax a Londra o a Pechino, a Sylt o a Locarno: vi preghiamo di fotografare nel luogo in cui trascorrete le vacanze un manifesto pubblicitario, un'insegna luminosa, un volantino o qualcosa di simile – può essere appariscente e stravagante, oppure anche molto semplice. Non c’è problema se si intravede anche un po’ dell’ambiente circostante. Vi preghiamo di inviare la vostra foto via e-mail entro il 6 agosto, specificando il Paese e la località in cui è stata scattata, ad Anne-Friederike Wilhelm ([email protected]). Auguriamo a tutti i nostri lettori e lettrici di trascorrere delle belle vacanze. Godetevi qualche giorno spensierato!

Eleonore E. Droux, Amministratore delegato
Springer Business Media Svizzera AG.

Pierre C. Meier, caporedattore
Settimana pubblicitaria.

Da agosto 2008 la rivista «Werbewoche» viene pubblicata con un layout completamente rinnovato. Abbiamo volutamente rinunciato alla precedente struttura rigida della rivista, assumendo un formato molto più simile a quello di una rivista. Le reazioni del mercato sono state in gran parte positive. Le critiche maggiori hanno riguardato la dimensione dei caratteri. A partire dal 12 marzo provvederemo a modificarla, insieme ad alcune altre modifiche al layout.
Un’altra modifica riguarda la periodicità di pubblicazione della rivista “Werbewoche”. A partire dal numero 8, riceverete la rivista “Werbewoche” ogni 14 giorni. Il prossimo numero della rivista “Werbewoche” uscirà quindi il 12 marzo.
Due motivi sono stati determinanti: le abitudini di utilizzo dei media del nostro target di riferimento sono cambiate. A parte questo, ciò non vale solo per noi, ma per tutti i media cartacei – solo che non tutti se ne sono ancora resi conto: sempre più persone cercano le notizie di attualità online. La carta stampata è chiamata a fornire orientamento e approfondimento. Per mantenere questa promessa, però, servono risorse redazionali sufficienti. Affermazioni come «realizzare un giornale migliore con meno persone» sono vere – se mai lo sono – solo nel caso di una redazione molto grande. Nel nostro caso non è così: dobbiamo concentrare le nostre risorse. Solo così possiamo soddisfare la nostra ambizione di realizzare una «Werbewoche» che sia sorprendente nei contenuti, provocatoria e critica. E tutto questo secondo criteri giornalistici.
In secondo luogo: le conseguenze della crisi economica ci stanno colpendo duramente. Anche i nostri ricavi pubblicitari hanno subito un crollo drammatico. Il passaggio alla nuova periodicità di pubblicazione ci consentirà di superare questo difficile periodo economico.
Nel nuovo progetto, il collegamento tra la versione cartacea e quella online assumerà un’importanza ancora maggiore. Per quanto riguarda il settore online, nel corso del primo semestre avremo quindi in serbo alcune sorprese.

Pierre C. Meier, caporedattore
Settimana della pubblicità

Eleonore E. Droux,
Amministratrice delegata di Media Daten AG

 Questa settimana non uscirà alcun numero di «Werbewoche». Il prossimo numero uscirà come numero doppio il 1° giugno. Vi ringraziamo per la vostra comprensione e vi auguriamo una felice Pentecoste. Redazione e casa editrice di «Werbewoche»

È arrivato il momento: dopo il rilancio del
Dopo l'edizione cartacea del 2003, «Werbewoche» ha ora fatto il suo ingresso anche su Internet
nel XXI secolo. Scopritelo voi stessi all’indirizzo
werbewoche.ch. E fateci sapere cosa ne pensate del nostro
mantenere una presenza online completamente rinnovata (vedi editoriale a pagina 5).

Sondaggio online tra i lettori: «Werbewoche» sta pianificando un rilancio completo del proprio sito web. I nuovi contenuti e le nuove offerte su werbewoche.ch dovranno basarsi sulle reali esigenze dei nostri lettori e utenti. A tal fine, condurremo un sondaggio online della durata di una settimana. Gli abbonati alla newsletter riceveranno automaticamente il questionario elettronico. Tutti gli altri lettori e lettrici troveranno il link sulla nostra homepage. Grazie mille per la vostra partecipazione!

Reinhold Weber ha pubblicato, nel nostro numero del 26 agosto 2004, un commento intitolato «PR-Pflotsch statt Songs», in cui lamentava il livello delle emittenti radiofoniche svizzere che trasmettono musica leggera.Nella rivista «Werbewoche» del 2 settembre 2004, Peter Brun, direttore dei programmi di Radio 24, ha respinto tali accuse. Reinhold Weber si sente leso nella sua dignità personale dalla scelta delle parole del signor Brun e, in particolare, dal titolo – un estratto dell’articolo. La «Werbewoche» ritiene che il confronto sia stato condotto da entrambe le parti con parole forti e che non sussista alcuna violazione delle norme giuridiche. Sottolinea in particolare che non vi era alcuna intenzione di offendere l’onore professionale di Reinhold Weber e si rammarica se Reinhold Weber si senta comunque offeso. La redazione