Prestazioni di degustazione ad alto impatto
Per conto di Bell, USP, in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria Zysset & Partner, si è occupata della progettazione e della realizzazione di una promozione esperienziale su larga scala dedicata alle novità della stagione nel settore delle grigliate.
Da maggio alla fine di luglio, la serie di promozioni si è svolta in tutta la Svizzera in un gran numero di negozi Coop di grandi dimensioni con un concetto di stand e promotori di barbecue di USP. L'obiettivo dell'attività era, da un lato, informare i clienti sulla nuova gamma di prodotti e, dall'altro, promuovere le vendite direttamente sul posto. L'animazione con una lotteria, le possibilità di degustazione grazie all'assaggio dal vivo, gli espositori di vendita con un'importante visibilità del marchio e i promotori formati per una consulenza competente hanno permesso a Bell di rivolgersi al gruppo target in modo completo e di alta qualità.
Esperienze di marca con il gruppo target
Zysset & Partner ha ideato qualcosa per la presentazione della degustazione per conto di Bell: Lo stand promozionale è stato concepito come un mercato e invitava i visitatori a degustare i prodotti con uno stand per il barbecue. I refrigeratori con i prodotti in vendita, gli espositori di vendita, i poster e altri elementi visivi erano destinati a stuzzicare l'appetito per i prodotti Bell e a promuovere le vendite dirette. Il gioco di reazione Bell con premi immediati ha attirato il gruppo target.
In collaborazione con Zysset & Partner, USP si è occupata dell'intera gestione del progetto per Bell: oltre alla pianificazione del tour e della distribuzione, al coordinamento dei POS, al reclutamento dei promotori di barbecue-affine, alla gestione dell'abbigliamento e all'assistenza per l'allestimento dello stand, il team di progetto dell'agenzia ha anche effettuato regolari tour di controllo e coaching e ha valutato i risultati su base settimanale nell'ambito del reporting. Inoltre, USP ha definito in anticipo tutte le fasi del processo per il programma di promozione giornaliero.
È iniziata la seconda ondata di promozioni
La presentazione di grande impatto è stata ben accolta e ha attirato con successo il pubblico. Grazie ai promotori attivi della USP, sono stati raggiunti più di 23.000 assaggi diretti durante le 118 giornate di degustazione. La seconda ondata della promozione dell'esperienza è in corso dall'inizio di ottobre e si concentra ora sulle specialità autunnali di Bell, in linea con la stagione. Insieme a Zysset & Partner, USP è anche responsabile della pianificazione e dell'attuazione delle 78 giornate di promozione in 26 negozi Coop selezionati.
