Ci sono ancora posti vacanti sul web
Mercato del lavoro: Tamedia amplia l’iniziativa JobWinner e risponde alla crisi dei posti di apprendistato con i “Starterjobs”. A tal fine, Unikat ideerà una campagna basata sulle testimonianze.
Il mercato del lavoro Tamedia espande JobWinner e risponde alla crisi dell'apprendistato con Starterjobs. Unikat sta progettando una campagna di testimonial a questo scopo. Secondo l'Ufficio federale della formazione professionale e della tecnologia (UFFT), la situazione è tesa come l'anno scorso, soprattutto nei centri urbani di Zurigo, Berna e Neuchâtel. Sebbene siano stati creati molti nuovi posti di apprendistato, quest'anno il problema è difficilmente risolvibile, perché quest'estate circa 2000 diplomati in più si candidano per un contratto di apprendistato rispetto al 2003. Inoltre, ci sono tutti quei giovani che hanno accettato un'offerta transitoria a causa della mancanza di posti di lavoro. Alla conferenza annuale dell'UFFT della scorsa settimana, i rappresentanti del governo federale e delle organizzazioni sindacali hanno chiesto la creazione di un maggior numero di apprendistati. Una nuova legge, un maggiore ricorso ai promotori di apprendistato e un finanziamento iniziale per le alleanze tra aziende di formazione offrono buone condizioni per alleviare la carenza di posti di lavoro.
Il mercato del lavoro di Tamedia lancia una nuova piattaforma di collocamento con la campagna aperta Starterjobs, in cui apprendistati, posti di lavoro di base e stage vengono pubblicizzati gratuitamente sul canale JobWinner.ch. Seraina Mohr, del team di JobWinner, spiega che l'idea principale alla base dell'iniziativa è stata la consapevolezza che i posti di lavoro per chi inizia una carriera sono raramente pubblicizzati e che la disoccupazione giovanile può essere affrontata solo creando e collocando posizioni aperte di apprendistato e entry-level. "Isabel Kaiser, responsabile del mercato del lavoro di Tamedia, ha dato il via all'iniziativa quando ha letto un articolo sugli apprendisti e i laureati in cerca di lavoro e ha pensato a come offrire un supporto significativo alla ricerca di lavoro con JobWinner.ch", racconta il content manager guardando al passato. Il team ha poi sviluppato l'idea in un progetto di ampio respiro e l'ha realizzata.
Dovrebbe nascere un movimento
Poiché la disoccupazione giovanile è un onere notevole per chi ne è colpito - dai problemi psicologici e di isolamento sociale all'aumento del potenziale di violenza tra questi giovani - era chiaro ai responsabili di Unikat, vincitrice del pitch, che non volevano limitarsi a concettualizzare il tema come una campagna. "Volevamo creare un vero e proprio movimento", spiega Jan Maurer, consulente e amministratore delegato dell'agenzia.
Per la campagna di lavoro, il CD Daniel Meier si è fatto guidare dal messaggio di solidarietà che anche le celebrità hanno iniziato in piccolo. "La loro presenza sul materiale pubblicitario ha lo scopo di incoraggiare le persone colpite, perché anche le loro strade non sono state sempre diritte", dice Meier a proposito della campagna di testimonial. Il cantante e produttore rock Chris von Rohr ha guadagnato i suoi primi soldi come guardiano di animali, l'ex consigliera federale Ruth Dreifuss come segretaria d'albergo, la padrona di casa ed ex presentatrice di "10 to 10" Jana Caniga come precaria nel reparto elettronica di un grande magazzino e l'industriale di successo Edgar Oehler vendendo uova di gallina.
Proprio perché la disoccupazione giovanile colpisce anche questi gruppi, le celebrità del mondo degli affari, dello spettacolo e della politica sono state molto disponibili a partecipare gratuitamente. Con l'appello "Tutti meritano una prima opportunità", incoraggiano i giovani e i potenziali datori di lavoro. Per questo appello, Unikat ha chiesto foto di giovani in cui una carriera stellare era ancora lontana. Così come è lontana oggi per molti potenziali futuri top people. Una serie di annunci testuali, come "Viktor Giacobbo doveva ancora impostare le lettere di piombo per il suo primo lavoro, mostra la strada. Per te è molto più facile: www.jobwinner.ch/starterjobs".
Il concetto di campagna tiene conto dell'immagine di sé dei millennial, come descrivono i ricercatori generazionali William Howe e Neil Strauss.
prima giovane generazione del nuovo millennio. Tra i loro obiettivi principali figurano la stabilità, il successo professionale e la felicità della famiglia. Il successo e il piacere sul lavoro sono oggi tra i fattori più importanti per la soddisfazione.
Questa tendenza a sopravvalutarsi - espressione di ambizione - è seguita anche dalla campagna per le celebrità. I casting show non sono l'unico modo per dimostrare che tutti hanno un grande potenziale. Anche l'ampia campagna Starterjobs si propone di farlo a partire dal 1° giugno e si spinge oltre. In pubblicità, spot radiofonici, manifesti selvaggi e cartoline gratuite, i modelli ci ricordano che anche loro hanno iniziato da piccoli. E che la modestia non è un ornamento che non porta da nessuna parte. Ovviamente rimane una virtù nella società moderna. La prova migliore è fornita dalla stessa Unikat, a cui è stato affidato anche il rebranding delle piattaforme Winner.
Modelli di riferimento: Charles Clerc, Ruth Dreifuss e Ulrich Gygi (da sinistra a destra) hanno iniziato da piccoli nella loro vita professionale e poi sono andati lontano. Consigliati ai giovani di oggi per essere emulati.
Luca Aloisi
Il mercato del lavoro di Tamedia lancia una nuova piattaforma di collocamento con la campagna aperta Starterjobs, in cui apprendistati, posti di lavoro di base e stage vengono pubblicizzati gratuitamente sul canale JobWinner.ch. Seraina Mohr, del team di JobWinner, spiega che l'idea principale alla base dell'iniziativa è stata la consapevolezza che i posti di lavoro per chi inizia una carriera sono raramente pubblicizzati e che la disoccupazione giovanile può essere affrontata solo creando e collocando posizioni aperte di apprendistato e entry-level. "Isabel Kaiser, responsabile del mercato del lavoro di Tamedia, ha dato il via all'iniziativa quando ha letto un articolo sugli apprendisti e i laureati in cerca di lavoro e ha pensato a come offrire un supporto significativo alla ricerca di lavoro con JobWinner.ch", racconta il content manager guardando al passato. Il team ha poi sviluppato l'idea in un progetto di ampio respiro e l'ha realizzata.
Dovrebbe nascere un movimento
Poiché la disoccupazione giovanile è un onere notevole per chi ne è colpito - dai problemi psicologici e di isolamento sociale all'aumento del potenziale di violenza tra questi giovani - era chiaro ai responsabili di Unikat, vincitrice del pitch, che non volevano limitarsi a concettualizzare il tema come una campagna. "Volevamo creare un vero e proprio movimento", spiega Jan Maurer, consulente e amministratore delegato dell'agenzia.
Per la campagna di lavoro, il CD Daniel Meier si è fatto guidare dal messaggio di solidarietà che anche le celebrità hanno iniziato in piccolo. "La loro presenza sul materiale pubblicitario ha lo scopo di incoraggiare le persone colpite, perché anche le loro strade non sono state sempre diritte", dice Meier a proposito della campagna di testimonial. Il cantante e produttore rock Chris von Rohr ha guadagnato i suoi primi soldi come guardiano di animali, l'ex consigliera federale Ruth Dreifuss come segretaria d'albergo, la padrona di casa ed ex presentatrice di "10 to 10" Jana Caniga come precaria nel reparto elettronica di un grande magazzino e l'industriale di successo Edgar Oehler vendendo uova di gallina.
Proprio perché la disoccupazione giovanile colpisce anche questi gruppi, le celebrità del mondo degli affari, dello spettacolo e della politica sono state molto disponibili a partecipare gratuitamente. Con l'appello "Tutti meritano una prima opportunità", incoraggiano i giovani e i potenziali datori di lavoro. Per questo appello, Unikat ha chiesto foto di giovani in cui una carriera stellare era ancora lontana. Così come è lontana oggi per molti potenziali futuri top people. Una serie di annunci testuali, come "Viktor Giacobbo doveva ancora impostare le lettere di piombo per il suo primo lavoro, mostra la strada. Per te è molto più facile: www.jobwinner.ch/starterjobs".
Il concetto di campagna tiene conto dell'immagine di sé dei millennial, come descrivono i ricercatori generazionali William Howe e Neil Strauss.
prima giovane generazione del nuovo millennio. Tra i loro obiettivi principali figurano la stabilità, il successo professionale e la felicità della famiglia. Il successo e il piacere sul lavoro sono oggi tra i fattori più importanti per la soddisfazione.
Questa tendenza a sopravvalutarsi - espressione di ambizione - è seguita anche dalla campagna per le celebrità. I casting show non sono l'unico modo per dimostrare che tutti hanno un grande potenziale. Anche l'ampia campagna Starterjobs si propone di farlo a partire dal 1° giugno e si spinge oltre. In pubblicità, spot radiofonici, manifesti selvaggi e cartoline gratuite, i modelli ci ricordano che anche loro hanno iniziato da piccoli. E che la modestia non è un ornamento che non porta da nessuna parte. Ovviamente rimane una virtù nella società moderna. La prova migliore è fornita dalla stessa Unikat, a cui è stato affidato anche il rebranding delle piattaforme Winner.
Modelli di riferimento: Charles Clerc, Ruth Dreifuss e Ulrich Gygi (da sinistra a destra) hanno iniziato da piccoli nella loro vita professionale e poi sono andati lontano. Consigliati ai giovani di oggi per essere emulati.
Luca Aloisi
