Di tendenza ed estremamente testato
Die Y&R-Gruppe ist mit einer rebellischen Kampagne für das amerikanische Brillenlabel Oakley in ganz Europa on air.
La pubblicità con la partecipazione attiva del gruppo target è sempre più il sogno degli strateghi attenti alle tendenze. Caspar Coppetti e il suo team di Advico Young & Rubicam stanno presentando un esempio di successo. Nella loro campagna europea per l'azienda statunitense di occhiali Oakley, chiunque può diventare una star della pubblicità, se ha gli strumenti per essere un ribelle.
Il marchio alla moda Oakley di Foothill Ranch, in California, è noto per i suoi orologi, abbigliamento, zaini e scarpe, tutti sportivi ma con un design molto futuristico. Gli occhiali sono particolarmente di tendenza. Questi sono sottoposti a test di qualità estremi presso Oakley. Gli standard industriali convenzionali contano poco. Ad esempio, l'ambiziosa azienda statunitense spara alle lenti per dimostrare che possono resistere senza problemi all'impatto del proiettile.
Finora, l'azienda ha comunicato questi standard di qualità radicali negli Stati Uniti con atleti noti per il loro atteggiamento senza compromessi nei confronti della vita: gli Oakley Rebels. Ora Oakley vuole lanciare la campagna dei ribelli anche in Europa. Advico Young & Rubicam ha sviluppato per l'azienda statunitense il concept per i mercati target di Francia e Spagna. La campagna presenta il miglior pilota di rally del mondo, Sébastien Loeb, in piedi sul bordo di un tetto come se fosse una cosa ovvia, e Jorge Lorenzo, stella cadente della Moto GP, che versa acqua sui paparazzi da un balcone. I motivi si trovano su pubblicità e manifesti in tutta Europa. A Berlino ci sono anche adesivi sugli autobus e Oakley sta occupando per un mese l'intera stazione della metropolitana di Potsdamer Platz. Un altro branding della stazione è previsto per giugno ad Amburgo.
I ribelli Oakley possono essere visti anche online: Futurecom ha sviluppato una campagna di banner con i ribelli Oakley e il sito Be-a-rebel.eu. Qui chiunque può diventare un ribelle creando il proprio banner Oakley. Chiunque carichi una foto e una dichiarazione personale come "ribelle" e indossi elettronicamente un paio di occhiali abbinati riceverà l'indirizzo di uno dei siti web su cui Oakley ha pubblicato i banner. Al posto del soggetto ribelle ufficiale, viene visualizzato quello dell'utente. Con lo strumento e la massima fantasia possibile, si può anche creare una cartolina elettronica con una foto d'azione e gli occhiali ribelli da inviare agli amici. Naturalmente, ci sono anche modi interattivi per i ribelli di entrare in contatto tra loro.
Andreas Panzeri
Il marchio alla moda Oakley di Foothill Ranch, in California, è noto per i suoi orologi, abbigliamento, zaini e scarpe, tutti sportivi ma con un design molto futuristico. Gli occhiali sono particolarmente di tendenza. Questi sono sottoposti a test di qualità estremi presso Oakley. Gli standard industriali convenzionali contano poco. Ad esempio, l'ambiziosa azienda statunitense spara alle lenti per dimostrare che possono resistere senza problemi all'impatto del proiettile.
Finora, l'azienda ha comunicato questi standard di qualità radicali negli Stati Uniti con atleti noti per il loro atteggiamento senza compromessi nei confronti della vita: gli Oakley Rebels. Ora Oakley vuole lanciare la campagna dei ribelli anche in Europa. Advico Young & Rubicam ha sviluppato per l'azienda statunitense il concept per i mercati target di Francia e Spagna. La campagna presenta il miglior pilota di rally del mondo, Sébastien Loeb, in piedi sul bordo di un tetto come se fosse una cosa ovvia, e Jorge Lorenzo, stella cadente della Moto GP, che versa acqua sui paparazzi da un balcone. I motivi si trovano su pubblicità e manifesti in tutta Europa. A Berlino ci sono anche adesivi sugli autobus e Oakley sta occupando per un mese l'intera stazione della metropolitana di Potsdamer Platz. Un altro branding della stazione è previsto per giugno ad Amburgo.
I ribelli Oakley possono essere visti anche online: Futurecom ha sviluppato una campagna di banner con i ribelli Oakley e il sito Be-a-rebel.eu. Qui chiunque può diventare un ribelle creando il proprio banner Oakley. Chiunque carichi una foto e una dichiarazione personale come "ribelle" e indossi elettronicamente un paio di occhiali abbinati riceverà l'indirizzo di uno dei siti web su cui Oakley ha pubblicato i banner. Al posto del soggetto ribelle ufficiale, viene visualizzato quello dell'utente. Con lo strumento e la massima fantasia possibile, si può anche creare una cartolina elettronica con una foto d'azione e gli occhiali ribelli da inviare agli amici. Naturalmente, ci sono anche modi interattivi per i ribelli di entrare in contatto tra loro.
Andreas Panzeri
