Im Trend und extrem getestet
Die Y&R-Gruppe ist mit einer rebellischen Kampagne für das amerikanische Brillenlabel Oakley in ganz Europa on air.
Werbung mit aktiver Beteiligung der Zielgruppe ist immer mehr der Wunschtraum trendbewusster Strategen. Ein gelungenes Beispiel präsentiert aktuell das Team um Caspar Coppetti bei Advico Young & Rubicam. In ihrer europaweiten Kampagne für das US-Brillenunternehmen Oakley kann jeder selber zum Werbestar werden – falls er das Rüstzeug zum Rebell hat.
Die angesagte Marke Oakley aus Foothill Ranch in Kalifornien ist bekannt für Uhren, Kleidung, Rucksäcke und Schuhe, die alle sportlich, aber mit einem sehr futuristischen Design daherkommen. Besonders trendy sind dabei die Brillen. Diese werden bei Oakley extremen Qualitätstests unterzogen. Gängige Industriestandards zählen dabei wenig. So schiesst man beim ambitionierten US-Unternehmen beispielsweise auf die Brillengläser, um zu zeigen, dass diese den Impact des Projektils problemlos wegstecken.
Diese radikalen Qualitätsansprüche kommuniziert das Unternehmen bis anhin in den USA mit Athleten, die ebenfalls für ihre kompromisslose Lebenshaltung bekannt sind – den Oakley-Rebellen. Nun will Oakley die Rebellen-Kampagne auch in Europa starten. Advico Young & Rubicam hat für den US-Konzern das Konzept für die Zielmärkte Frankreich und Spanien erarbeitet. Zu sehen ist der weltbeste Rally-Fahrer Sébastien Loeb, der wie selbstverständlich auf einer Dachkante steht sowie Jorge Lorenzo, Shootingstar der Moto-GP-Szene, der Paparazzi von einem Balkon aus mit Wasser übergiesst. Zu finden sind die Sujets europaweit auf Inseraten und Superpostern. In Berlin verkehren zudem beklebte Busse und einen Monat lang besetzt Oakley die gesamte U-Bahn-Station beim Potsdamer Platz. Ein weiteres Station-Branding ist für Juni in Hamburg vorgesehen.
Die Oakley-Rebellen sind auch online zu sehen: Futurecom hat eine Banner-Kampagne mit den Oakley-Rebellen und die Website Be-a-rebel.eu entwickelt. Dort kann jeder zum Rebellen werden, indem er sein eigenes Oakley-Banner kreiert. Wer ein Foto und ein persönliches Statement als «Rebell» hochlädt und sich dazu elektronisch eine passende Brille aufsetzt, bekommt die Adresse einer der Websites zugeschickt, auf der Oakley Banner gebucht hat. Dort ist dann anstelle des offiziellen Rebellen-Sujets das eigene aufgeschaltet. Mit dem Tool und möglichst viel Fantasie kann auch eine E-Card mit Action-Foto und Rebellen-Brille kreiert und an Freunde verschickt werden. Natürlich gibt es auch interaktive Wege, wie die Rebellen unter sich in Kontakt treten können.
Andreas Panzeri
Die angesagte Marke Oakley aus Foothill Ranch in Kalifornien ist bekannt für Uhren, Kleidung, Rucksäcke und Schuhe, die alle sportlich, aber mit einem sehr futuristischen Design daherkommen. Besonders trendy sind dabei die Brillen. Diese werden bei Oakley extremen Qualitätstests unterzogen. Gängige Industriestandards zählen dabei wenig. So schiesst man beim ambitionierten US-Unternehmen beispielsweise auf die Brillengläser, um zu zeigen, dass diese den Impact des Projektils problemlos wegstecken.
Diese radikalen Qualitätsansprüche kommuniziert das Unternehmen bis anhin in den USA mit Athleten, die ebenfalls für ihre kompromisslose Lebenshaltung bekannt sind – den Oakley-Rebellen. Nun will Oakley die Rebellen-Kampagne auch in Europa starten. Advico Young & Rubicam hat für den US-Konzern das Konzept für die Zielmärkte Frankreich und Spanien erarbeitet. Zu sehen ist der weltbeste Rally-Fahrer Sébastien Loeb, der wie selbstverständlich auf einer Dachkante steht sowie Jorge Lorenzo, Shootingstar der Moto-GP-Szene, der Paparazzi von einem Balkon aus mit Wasser übergiesst. Zu finden sind die Sujets europaweit auf Inseraten und Superpostern. In Berlin verkehren zudem beklebte Busse und einen Monat lang besetzt Oakley die gesamte U-Bahn-Station beim Potsdamer Platz. Ein weiteres Station-Branding ist für Juni in Hamburg vorgesehen.
Die Oakley-Rebellen sind auch online zu sehen: Futurecom hat eine Banner-Kampagne mit den Oakley-Rebellen und die Website Be-a-rebel.eu entwickelt. Dort kann jeder zum Rebellen werden, indem er sein eigenes Oakley-Banner kreiert. Wer ein Foto und ein persönliches Statement als «Rebell» hochlädt und sich dazu elektronisch eine passende Brille aufsetzt, bekommt die Adresse einer der Websites zugeschickt, auf der Oakley Banner gebucht hat. Dort ist dann anstelle des offiziellen Rebellen-Sujets das eigene aufgeschaltet. Mit dem Tool und möglichst viel Fantasie kann auch eine E-Card mit Action-Foto und Rebellen-Brille kreiert und an Freunde verschickt werden. Natürlich gibt es auch interaktive Wege, wie die Rebellen unter sich in Kontakt treten können.
Andreas Panzeri
