Niente di nuovo in Oriente
Anche nel mese di ottobre la stampa della Svizzera tedesca ha registrato il calo maggiore in termini di volume pubblicitario
Anche in ottobre la stampa svizzero-tedesca ha perso il maggior volume pubblicitarioA cura di Bruno Amstutz Il calo del volume pubblicitario dei giornali in ottobre è stato un po' meno drastico rispetto a settembre. Tuttavia, la perdita di annunci di lavoro ha raggiunto nuovi livelli.
Non si può ancora dare il via libera alle perdite pubblicitarie, anche se la tendenza negativa delle statistiche è rallentata in ottobre: il miglioramento della situazione è in parte dovuto a un giorno lavorativo in più in ottobre. Nello stesso mese dell'anno scorso questo giorno non era presente nelle statistiche. Ma anche con questo bonus, le inserzioni commerciali sui giornali svizzeri si sono ridotte del 9,3%.
A ottobre gli annunci di lavoro hanno perso ancora più terreno rispetto a settembre: la perdita è stata del 31,4%. I giornali della Svizzera tedesca hanno contribuito maggiormente a questo risultato. I settimanali sono stati i più colpiti, con un calo del 50,4% degli annunci di lavoro nella Svizzera tedesca e del 40% nella Svizzera francese.
Gli scarsi risultati della Svizzera tedesca tengono conto anche delle perdite dovute alle fusioni nell'Oberland bernese e in Turgovia: Nell'ottobre 2000 c'erano 45 quotidiani nella Svizzera tedesca, nell'ottobre 2001 solo 42.
Nell'ottobre 2001 le inserzioni in quadricromia sui giornali pubblicitari sono aumentate del 58,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il merito è dei quotidiani per pendolari 20 Minuten e Metropol. Tuttavia, gli inserzionisti hanno perso anche il 9,6% nel settore degli annunci di lavoro.
Dopo i primi dieci mesi di quest'anno, gli inserzionisti sono l'unica categoria di stampa ancora in territorio positivo, con una crescita del 3,4%.
Anche l'indice Publicitas delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana continua a scendere, ma la perdita non è più così drastica come a settembre: l'indice ha perso 1,6 punti e ora si attesta a 129,1 punti. Publicitas non vuole parlare di un calo generale delle spese pubblicitarie. Piuttosto, sono i clienti nazionali, come i grandi distributori e le banche, a esercitare una certa moderazione. Nei mercati pubblicitari locali e regionali, tuttavia, si osserva ancora una certa dinamica.
L'indice degli annunci di lavoro non ne risente. È sceso di altri 9,2 punti a 310,1 punti, con una perdita ancora maggiore rispetto al mese precedente.
Non si può ancora dare il via libera alle perdite pubblicitarie, anche se la tendenza negativa delle statistiche è rallentata in ottobre: il miglioramento della situazione è in parte dovuto a un giorno lavorativo in più in ottobre. Nello stesso mese dell'anno scorso questo giorno non era presente nelle statistiche. Ma anche con questo bonus, le inserzioni commerciali sui giornali svizzeri si sono ridotte del 9,3%.
A ottobre gli annunci di lavoro hanno perso ancora più terreno rispetto a settembre: la perdita è stata del 31,4%. I giornali della Svizzera tedesca hanno contribuito maggiormente a questo risultato. I settimanali sono stati i più colpiti, con un calo del 50,4% degli annunci di lavoro nella Svizzera tedesca e del 40% nella Svizzera francese.
Gli scarsi risultati della Svizzera tedesca tengono conto anche delle perdite dovute alle fusioni nell'Oberland bernese e in Turgovia: Nell'ottobre 2000 c'erano 45 quotidiani nella Svizzera tedesca, nell'ottobre 2001 solo 42.
Nell'ottobre 2001 le inserzioni in quadricromia sui giornali pubblicitari sono aumentate del 58,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il merito è dei quotidiani per pendolari 20 Minuten e Metropol. Tuttavia, gli inserzionisti hanno perso anche il 9,6% nel settore degli annunci di lavoro.
Dopo i primi dieci mesi di quest'anno, gli inserzionisti sono l'unica categoria di stampa ancora in territorio positivo, con una crescita del 3,4%.
Anche l'indice Publicitas delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana continua a scendere, ma la perdita non è più così drastica come a settembre: l'indice ha perso 1,6 punti e ora si attesta a 129,1 punti. Publicitas non vuole parlare di un calo generale delle spese pubblicitarie. Piuttosto, sono i clienti nazionali, come i grandi distributori e le banche, a esercitare una certa moderazione. Nei mercati pubblicitari locali e regionali, tuttavia, si osserva ancora una certa dinamica.
L'indice degli annunci di lavoro non ne risente. È sceso di altri 9,2 punti a 310,1 punti, con una perdita ancora maggiore rispetto al mese precedente.
