Rien de nouveau à l'Est
En octobre également, c'est la presse suisse alémanique qui a enregistré la plus forte baisse du volume d'annonces publicitaires
En octobre également, la presse suisse alémanique a perdu le plus grand volume d'annoncesDe Bruno Amstutz Le volume d'annonces des journaux a diminué de manière un peu moins drastique qu'en septembre en octobre. Les pertes d'annonces d'emploi ont toutefois atteint de nouveaux sommets.
L'alerte ne peut pas encore être levée en ce qui concerne les pertes d'annonces, même si l'évolution négative de la statistique s'est ralentie en octobre : l'amélioration de la situation est due en partie à un jour ouvrable supplémentaire en octobre. Celui-ci avait manqué dans les statistiques du même mois de l'année précédente. Mais même avec ce bonus, les annonces commerciales dans les journaux suisses ont diminué de 9,3 pour cent.
Les annonces d'emploi ont perdu encore plus de terrain en octobre qu'en septembre : la perte est de 31,4 pour cent. Ce sont les journaux suisses alémaniques qui ont le plus contribué à cette baisse. Les hebdomadaires ont été les plus durement touchés, avec 50,4 pour cent de moins d'annonces d'emploi en Suisse alémanique et 40 pour cent en Suisse romande.
Dans les mauvais résultats pour la Suisse alémanique, il faut également tenir compte des pertes de fusion dans l'Oberland bernois et en Thurgovie : En octobre 2000, il existait 45 quotidiens suisses alémaniques, en octobre 2001, ils n'étaient plus que 42.
Les annonces en quadrichromie dans les journaux d'annonces ont connu une envolée en octobre 2001. Elles ont augmenté de 58,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Les journaux pour pendulaires 20 Minuten et Metropol sont responsables de cette hausse. Mais les journaux d'annonces ont également perdu 9,6 pour cent dans le domaine des annonces d'emploi.
Après les dix premiers mois de cette année, les journaux d'annonces sont la seule catégorie de la presse écrite à être encore dans le vert, avec une croissance de 3,4 %.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne a également continué à baisser, mais la perte n'est plus aussi drastique qu'en septembre : l'indice a perdu 1,6 point et se situe désormais à 129,1 points. Publicitas ne veut pas parler d'un recul général des dépenses publicitaires. Ce sont plutôt les clients nationaux, comme les grands distributeurs et les banques, qui font preuve de retenue. En revanche, on observe encore un certain dynamisme sur les marchés publicitaires locaux et régionaux.
L'indice des annonces d'emploi n'en ressent pas les effets. Il a encore baissé de 9,2 points pour atteindre 310,1 points, ce qui représente une perte encore plus importante que le mois précédent.
L'alerte ne peut pas encore être levée en ce qui concerne les pertes d'annonces, même si l'évolution négative de la statistique s'est ralentie en octobre : l'amélioration de la situation est due en partie à un jour ouvrable supplémentaire en octobre. Celui-ci avait manqué dans les statistiques du même mois de l'année précédente. Mais même avec ce bonus, les annonces commerciales dans les journaux suisses ont diminué de 9,3 pour cent.
Les annonces d'emploi ont perdu encore plus de terrain en octobre qu'en septembre : la perte est de 31,4 pour cent. Ce sont les journaux suisses alémaniques qui ont le plus contribué à cette baisse. Les hebdomadaires ont été les plus durement touchés, avec 50,4 pour cent de moins d'annonces d'emploi en Suisse alémanique et 40 pour cent en Suisse romande.
Dans les mauvais résultats pour la Suisse alémanique, il faut également tenir compte des pertes de fusion dans l'Oberland bernois et en Thurgovie : En octobre 2000, il existait 45 quotidiens suisses alémaniques, en octobre 2001, ils n'étaient plus que 42.
Les annonces en quadrichromie dans les journaux d'annonces ont connu une envolée en octobre 2001. Elles ont augmenté de 58,1 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Les journaux pour pendulaires 20 Minuten et Metropol sont responsables de cette hausse. Mais les journaux d'annonces ont également perdu 9,6 pour cent dans le domaine des annonces d'emploi.
Après les dix premiers mois de cette année, les journaux d'annonces sont la seule catégorie de la presse écrite à être encore dans le vert, avec une croissance de 3,4 %.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne a également continué à baisser, mais la perte n'est plus aussi drastique qu'en septembre : l'indice a perdu 1,6 point et se situe désormais à 129,1 points. Publicitas ne veut pas parler d'un recul général des dépenses publicitaires. Ce sont plutôt les clients nationaux, comme les grands distributeurs et les banques, qui font preuve de retenue. En revanche, on observe encore un certain dynamisme sur les marchés publicitaires locaux et régionaux.
L'indice des annonces d'emploi n'en ressent pas les effets. Il a encore baissé de 9,2 points pour atteindre 310,1 points, ce qui représente une perte encore plus importante que le mois précédent.
