Nel mese di marzo il mercato pubblicitario ha registrato una ripresa, anche se più contenuta rispetto all'anno precedente
A marzo, la spesa pubblicitaria lorda si attesta a 659,6 milioni di franchi. Dopo i primi due mesi dell’anno, a marzo la spesa pubblicitaria lorda registra quindi, come previsto, un netto aumento. Rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, si osserva tuttavia una leggera flessione del 5,2%.
La pressione pubblicitaria annua è pari a 1.760,6 milioni di franchi lordi, il che corrisponde a un aumento del 7,1% rispetto all'anno precedente. Questa crescita è ancora attribuibile al gennaio sorprendentemente forte.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Sviluppo della pressione pubblicitaria a marzo 2019
I settori del tempo libero, della ristorazione e del turismo restano al top
Osservando la pressione pubblicitaria annuale dei singoli settori, il quadro è simile a quello dei primi due mesi dell'anno. Il settore del tempo libero, della ristorazione e del turismo è al primo posto, praticamente alla pari con il secondo settore dei servizi. Il terzo posto spetta nuovamente all'industria automobilistica. Il settore della moda e dello sport è ora appena davanti all'industria alimentare. Si sono scambiati di posto le aziende di bevande e trasporti, nonché i settori delle pulizie e dei media.
Piccoli cambiamenti all'interno dei settori
A marzo 2019, il valore aggiunto lordo nella maggior parte dei settori ha registrato poche variazioni rispetto all'anno precedente. Ciò si riflette anche nella bassa crescita dell'1,6% in tutti i settori. L'aumento maggiore rispetto all'anno precedente è stato registrato dal gruppo di prodotti delle campagne politiche (+27,2%), anche se ciò non ha impedito la leggera riduzione della pressione pubblicitaria di iniziative e campagne. Anche il settore dell'energia (+7,5%) e quello dei veicoli (+4,9%) hanno registrato un leggero aumento della pressione pubblicitaria lorda. Nonostante i due prodotti più pubblicizzati del mese, il settore delle telecomunicazioni è aumentato complessivamente solo del 6,3% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Il settore dei media rimane debole
L'industria dei media continua la sua spirale negativa. Come a gennaio e febbraio 2019, anche a marzo ha ridotto la pressione pubblicitaria lorda, questa volta di ben il 30,8% rispetto a marzo dell'anno scorso. Di conseguenza, è scivolata di un posto dietro l'industria delle pulizie nella classifica. Anche l'industria del tabacco ha ridotto la sua pressione pubblicitaria a marzo del 31,6% rispetto all'anno precedente e rimane all'ultimo posto nella classifica del settore. Anche la cura della persona (-23,8%) e la moda e lo sport (-20,7%) hanno perso terreno rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di marzo
Media Mix
L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).
