Testimonianza di Hornbach Ai Weiwei e il "club nazista
L’artista Ai Weiwei è da poco testimonial della catena tedesca di negozi di bricolage Hornbach, dove vende giubbotti di sicurezza come opere d’arte. Tuttavia, poco prima del lancio della campagna, Weiwei si scaglia contro tutto ciò che è tedesco e accusa il Paese che gli ha offerto rifugio di nazismo generalizzato. La stampa quotidiana reagisce con veemenza, mentre l’agenzia e alcuni media di settore lo acclamano comunque. Un commento critico.
È uno spettacolo interessante quello che si è svolto martedì a Berlino: L'artista Ai Weiwei ha invitato i visitatori nel suo studio per presentare una "scultura morbida". I gilet arancioni ad alta visibilità, collegati dalle loro cerniere, sono la sua ultima opera. Tuttavia, non sono solo i musei o i collezionisti d'arte milionari a poter ammirare le "Safety Jackets Zipped The Other Way", ma anche i comuni consumatori. I materiali di base necessari per costruire la scultura possono essere acquistati a buon mercato in qualsiasi negozio di bricolage della catena tedesca Hornbach.
Hornbach aveva già attirato l'attenzione con una campagna fai-da-te nel 2018, quando I clienti hanno potuto ricreare la sedia Bauhaus del designer Sigurd Larsen utilizzando i prodotti del negozio di bricolage.. Ai Weiwei fornisce le istruzioni per l'allestimento e le parole untuose secondo cui ogni acquirente contribuisce alla "democratizzazione dell'arte". E la stampa specializzata riunita celebra il presunto colpo di stato: da una "La campagna più straordinaria dell'anno con il testimonial più straordinario di sempre".si parla; "Una di quelle campagne che fisseranno gli standard della pubblicità tedesca". si legge in un altro punto.
L'artista e dissidente cinese Ai Weiwei davanti al suo progetto fai-da-te "Safety Jackets Zipped The Other Way". Foto: Hornbach.
La campagna ha un problema di testimonial
I media di riferimento nascondono qualcosa che i quotidiani tedeschi evidenziano in modo ancora più chiaro: L'agenzia zurighese Neutral, che ha avuto l'idea della campagna (la principale agenzia di Hornbach, Heimat Berlin, ha contribuito alla realizzazione pratica), ha scelto un testimonial estremamente problematico come Ai Weiwei. Il dissidente cinese deve pubblicizzare una catena di bricolage, una sorta di autorità tedesca originale, ma solo pochi giorni fa ha fatto commenti molto controversi sulla Repubblica Federale Tedesca.
In un'intervista al Guardian britannico, ha pronunciato frasi come la seguente: "I tedeschi amano essere oppressi, lo trovano comodo". Oppure: "Oggi si possono indossare abiti diversi. Non proprio come quelli del 1930, ma con la stessa funzione. I tedeschi si identificano con il culto dell'autoritario". I suoi commenti sono culminati nella conclusione che "Il nazismo è onnipresente in Germania".
Non completamente sbagliato, ma impreciso
Con questo non si vuole assolutamente dare l'impressione che le affermazioni di Ai Weiwei siano prive di fondamento. In Germania, l'ascesa del populista di destra AfD, tra le altre cose, ha mostrato la tendenza di almeno una parte della popolazione ad adottare idee conservatrici di destra ("Fun Fact": con la leader dell'AfD, Alice Weidel, Weiwei ha comunque scattato volentieri dei selfie).
Ma - va detto - si tratta di una minoranza. Ai Weiwei deve aver goduto di puro cosmopolitismo nel suo studio berlinese e nella sua vita quotidiana nella capitale, che lo ha accolto calorosamente dopo la sua fuga dalla Cina. Tuttavia, questo non gli impedisce di accomunare un'intera nazione. E - ecco la contraddizione, il punto della pubblicità di Hornbach - allo stesso tempo aprire entrambe le mani per ottenere generosi introiti pubblicitari.
E se Federer insultasse i giapponesi...?
Immaginate, per fare un paragone, Roger Federer che si presenta davanti alle telecamere a Tokyo, annunciando il suo accordo di sponsorizzazione con Uniqlo, e poi dice nella stessa frase che il Giappone non gli piace affatto. Non gli piace la cultura e la gente del posto. Esatto: Federer ha troppo stile per fare una cosa del genere. O per accettare sponsorizzazioni che non sostiene. Ecco perché è una scelta sicura come testimonial.
Ai Weiwei, invece, e questa è una sfortuna per Neutral, Heimat e Hornbach, non ha problemi a vendere la sua arte per la pubblicità - e allo stesso tempo a svalutare il Paese in cui la pubblicità viene eseguita. Naturalmente, la maggior parte delle persone è in grado di apprezzare il grande nome dell'artista, e senza dubbio "Safety Jackets Zipped The Other Way" troverà molti acquirenti riconoscenti. Proprio come quando Karl Lagerfeld produceva abiti per H&M.
Ma almeno dalla stampa specializzata, da quei giornalisti che si guadagnano da vivere scrivendo di pubblicità, ci si deve aspettare una critica a questo testimonial. E deve essere sconcertante che la maggior parte dei giornalisti - solo per il nome famoso - si unisca ciecamente all'esultanza per la campagna di Hornbach.
