Gli acquirenti di case hanno un bel vantaggio
Food Il supermercato online LeShop lancia la sua prima grande campagna pubblicitaria. Lo shopping online ha infatti un grande potenziale.
Alimenti Il supermercato online LeShop lancia la sua prima grande campagna pubblicitaria. Gli acquisti online hanno un potenziale: ingorghi nel viaggio di andata, mancanza di parcheggio, code alla cassa. Fare la spesa può essere noioso e costa molti nervi. I supermercati online sono quindi in voga e le ricerche di mercato prevedono un futuro roseo per gli acquisti online in Svizzera. Il 26% della popolazione svizzera si dichiara disposto ad acquistare generi alimentari online. Tuttavia, attualmente solo il 10% è effettivamente cliente online. Le ragioni di questa riluttanza sono molteplici. La barriera principale è probabilmente il pregiudizio ancora diffuso che gli acquisti online siano complicati. Per questo motivo, due spot televisivi dell'agenzia pubblicitaria Exxtra Kommunikation mettono in scena la semplicità degli acquisti online in modo umoristico. Entrambi gli spot mostrano situazioni quotidiane di consumatori che fanno acquisti nel comfort della propria casa. Stefan Erhart, socio amministratore dell'agenzia pubblicitaria con sede a Zurigo: "Con i nuovi spot vogliamo dimostrare che lo shopping online è una cosa semplice".
C'è il padre che si rende conto che deve ancora andare a comprare da bere. O la mamma che fa il bagno e che quando vede il sapone alla cagliata ha voglia di formaggio. Un salto in salotto e voilà: Lo scaffale delle bevande o il reparto formaggi sono pronti e in attesa. Fare la spesa in modo comodo e veloce, 24 ore su 24.
LeShop porta a casa vostra ciò che ordinate con un semplice clic del mouse, ma la pubblicità non arriva al punto. Anche se il messaggio è chiaro e le immagini sono divertenti e simpatiche, le storie sono lunghe.
Entrambe le pubblicità sono rivolte alle giovani famiglie. La situazione familiare odierna richiede spesso un adeguamento della struttura della vita quotidiana e LeShop vuole offrire alle giovani famiglie un valore aggiunto, afferma Stefan Erhart.
Anche se la Federazione delle Cooperative Migros detiene una partecipazione dell'80% in LeShop, gli spot pubblicitari si differenziano per il loro stile dalle consuete campagne Migros. Il pioniere tra i supermercati Internet svizzeri si presenta come vicino a Migros, ma allo stesso tempo se ne distingue. Stefan Erhart di Exxtra Kommunikation: "Abbiamo deliberatamente cercato l'affidabilità di Migros negli spot, ma abbiamo posizionato LeShop come marchio proprio". Ciò significa che solo i prodotti Migros appaiono in primo piano nelle pubblicità. Il logo Migros alla fine della pubblicità appare in modo discreto accanto al logo LeShop. La differenziazione è necessaria perché LeShop non offre solo prodotti Migros.
La campagna televisiva sarà accompagnata da misure di incentivazione per i clienti nuovi ed esistenti. Ad esempio, i clienti Migros Cumulus saranno premiati con sconti per gli acquisti online.
Pubblicità sui negozi anche da Coop In ottobre, anche il concorrente Coop ha lanciato una pubblicità televisiva per il suo mercato online Coop@home nell'ambito della campagna "Per me e per te". Il fatto che il mercato online venga pubblicizzato in questi giorni è una logica conseguenza degli sviluppi attuali. Negli ultimi anni, i rivenditori sono stati impegnati a creare una logistica e ad ampliare continuamente la loro gamma di prodotti, ma ora stanno lavorando sul mercato con campagne pubblicitarie.
Gli analisti parlano di un enorme potenziale che è lungi dall'essere esaurito. La crescita è ancora possibile e sia LeShop che Coop aumentano le vendite ogni anno. Entrambi prevedono di essere in attivo dal 2008.
Christian Lüscher
C'è il padre che si rende conto che deve ancora andare a comprare da bere. O la mamma che fa il bagno e che quando vede il sapone alla cagliata ha voglia di formaggio. Un salto in salotto e voilà: Lo scaffale delle bevande o il reparto formaggi sono pronti e in attesa. Fare la spesa in modo comodo e veloce, 24 ore su 24.
LeShop porta a casa vostra ciò che ordinate con un semplice clic del mouse, ma la pubblicità non arriva al punto. Anche se il messaggio è chiaro e le immagini sono divertenti e simpatiche, le storie sono lunghe.
Entrambe le pubblicità sono rivolte alle giovani famiglie. La situazione familiare odierna richiede spesso un adeguamento della struttura della vita quotidiana e LeShop vuole offrire alle giovani famiglie un valore aggiunto, afferma Stefan Erhart.
Anche se la Federazione delle Cooperative Migros detiene una partecipazione dell'80% in LeShop, gli spot pubblicitari si differenziano per il loro stile dalle consuete campagne Migros. Il pioniere tra i supermercati Internet svizzeri si presenta come vicino a Migros, ma allo stesso tempo se ne distingue. Stefan Erhart di Exxtra Kommunikation: "Abbiamo deliberatamente cercato l'affidabilità di Migros negli spot, ma abbiamo posizionato LeShop come marchio proprio". Ciò significa che solo i prodotti Migros appaiono in primo piano nelle pubblicità. Il logo Migros alla fine della pubblicità appare in modo discreto accanto al logo LeShop. La differenziazione è necessaria perché LeShop non offre solo prodotti Migros.
La campagna televisiva sarà accompagnata da misure di incentivazione per i clienti nuovi ed esistenti. Ad esempio, i clienti Migros Cumulus saranno premiati con sconti per gli acquisti online.
Pubblicità sui negozi anche da Coop In ottobre, anche il concorrente Coop ha lanciato una pubblicità televisiva per il suo mercato online Coop@home nell'ambito della campagna "Per me e per te". Il fatto che il mercato online venga pubblicizzato in questi giorni è una logica conseguenza degli sviluppi attuali. Negli ultimi anni, i rivenditori sono stati impegnati a creare una logistica e ad ampliare continuamente la loro gamma di prodotti, ma ora stanno lavorando sul mercato con campagne pubblicitarie.
Gli analisti parlano di un enorme potenziale che è lungi dall'essere esaurito. La crescita è ancora possibile e sia LeShop che Coop aumentano le vendite ogni anno. Entrambi prevedono di essere in attivo dal 2008.
Christian Lüscher
