Speriamo in un secondo semestre dinamico
Annunci commerciali e offerte di lavoro sulla maggior parte dei giornali: una situazione in declino
Le inserzioni commerciali e di lavoro sono in calo nella maggior parte della stampaLe inserzioni commerciali e di lavoro nella maggior parte della stampa svizzera sono diminuite a maggio. Tuttavia, Publicitas si aspetta che i mercati pubblicitari riprendano slancio nella seconda metà dell'anno in corso, e la tendenza negativa già osservata in aprile per gli annunci commerciali e di lavoro è proseguita in maggio. Il calo ha addirittura subito una certa accelerazione. Ciò è avvenuto praticamente per tutte le categorie di titoli e in tutte e tre le aree del Paese. Secondo le statistiche sugli spazi di VSW, i giornali nel complesso hanno perso il 7,5% delle pagine pubblicitarie. La pubblicità commerciale è diminuita del 7,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Con un meno 6,4%, la flessione degli annunci di lavoro è stata solo la seconda e allo stesso tempo il più alto risultato negativo in questa categoria pubblicitaria da anni. I settimanali della Svizzera tedesca, il cui mercato del lavoro (Kombi Executive plus) è crollato del 43,1%, sono stati i più colpiti.
Le uniche eccezioni alla tendenza negativa sono state il Ticino e la Svizzera francese, dove i settimanali sono riusciti a guadagnare. I periodici hanno perso il 3,7% in tutta la Svizzera, con la Svizzera tedesca che ha registrato il miglior risultato con un calo dell'1,5%.
Nonostante questi sviluppi costantemente negativi, non va dimenticato che i volumi pubblicitari sono ora a un livello molto alto dopo anni di ascesa. Questo è ancora vero, anche se ora la tendenza si è invertita.
L'indice Publicitas riflette lo squilibrio di maggio con un calo di 0,8 punti. Secondo Publicitas, il calo è dovuto principalmente alla riluttanza di settori importanti (grandi distributori, società di telecomunicazioni) a investire.
Il calo dell'indice degli annunci di lavoro, sceso di 1,5 punti, è doloroso: è la prima volta dal giugno 1997 che si registra un risultato negativo; da allora fino all'aprile di quest'anno l'indice era solo salito.
Tuttavia, Publicitas mette in guardia dai timori di depressione per quanto riguarda gli sviluppi futuri, soprattutto perché gli indicatori economici più importanti continuano a puntare verso l'alto. Daniel Schifferle
Le uniche eccezioni alla tendenza negativa sono state il Ticino e la Svizzera francese, dove i settimanali sono riusciti a guadagnare. I periodici hanno perso il 3,7% in tutta la Svizzera, con la Svizzera tedesca che ha registrato il miglior risultato con un calo dell'1,5%.
Nonostante questi sviluppi costantemente negativi, non va dimenticato che i volumi pubblicitari sono ora a un livello molto alto dopo anni di ascesa. Questo è ancora vero, anche se ora la tendenza si è invertita.
L'indice Publicitas riflette lo squilibrio di maggio con un calo di 0,8 punti. Secondo Publicitas, il calo è dovuto principalmente alla riluttanza di settori importanti (grandi distributori, società di telecomunicazioni) a investire.
Il calo dell'indice degli annunci di lavoro, sceso di 1,5 punti, è doloroso: è la prima volta dal giugno 1997 che si registra un risultato negativo; da allora fino all'aprile di quest'anno l'indice era solo salito.
Tuttavia, Publicitas mette in guardia dai timori di depressione per quanto riguarda gli sviluppi futuri, soprattutto perché gli indicatori economici più importanti continuano a puntare verso l'alto. Daniel Schifferle
