Dietro la vita quotidiana
L'azienda di semiconduttori Catsky & Partner ci presenta le innovazioni invisibili di Unaxis.
Semiconduttori Catsky & Partner mostra le innovazioni invisibili di Unaxis e il team di marketing statunitense in Florida era presente in diretta in videoconferenza. Un nutrito comitato di Unaxis Wafer Processing si è riunito a Balzers, in Liechtenstein, e ha ascoltato le idee di Catsky & Partner per una nuova campagna di immagine. La presentazione è stata fatta in inglese. "Dopo ho avuto una brutta sensazione", ammette il responsabile dell'agenzia Claude Catsky. E a torto: agli americani è piaciuto soprattutto l'approccio visivo creativo, che non si trova spesso nella pubblicità specializzata nel settore IT. Il compito era quello di posizionare Unaxis come fornitore leader di sistemi per i processi di rivestimento e incisione nella produzione di semiconduttori. Un argomento complicato e privo di sex appeal, che Catsky & Partner ha affrontato con intelligenza: "Utilizziamo due immagini quasi congruenti per sottolineare che dietro a molte innovazioni tecniche della nostra vita quotidiana c'è un'innovazione di Unaxis", spiega Claude Catsky. Il semplice messaggio visivo viene approfondito dagli esperti nel testo pubblicitario. I testi sono stati creati con l'intensa collaborazione del reparto marketing in Florida. "Abbiamo fatto avanti e indietro un'infinità di volte, contrattando su quasi ogni singola parola", ricorda Catsky.
Il risultato è costituito da due annunci a doppia pagina che sono stati utilizzati dalla stampa specializzata internazionale in Europa dall'inizio di marzo, e poi principalmente negli Stati Uniti e in Asia. Le pubblicità di immagine sono rafforzate da una delle cinque pubblicità di prodotto collocate qualche pagina più indietro. Anche questi sono stati creati da Catsky & Partner.
È ancora raro che una (piccola) agenzia svizzera realizzi una campagna internazionale. Catsky & Partner si è aggiudicata il mandato in una gara in due fasi durata più di due mesi. I concorrenti non sono noti.
Catsky & Partner si è guadagnata l'invito al pitch con una serie di misure locali realizzate in precedenza per Unaxis, come una campagna di reclutamento per laureati. L'idea di base per gli annunci pubblicitari di Unaxis Wafer Processing era già stata sviluppata in precedenza come proposta per una campagna di immagine aziendale e ora ha trovato una collocazione adeguata.
Mettetevi in gioco: La tecnologia dei wafer di Unaxis è alla base di molte innovazioni tecniche della vita quotidiana.
Il risultato è costituito da due annunci a doppia pagina che sono stati utilizzati dalla stampa specializzata internazionale in Europa dall'inizio di marzo, e poi principalmente negli Stati Uniti e in Asia. Le pubblicità di immagine sono rafforzate da una delle cinque pubblicità di prodotto collocate qualche pagina più indietro. Anche questi sono stati creati da Catsky & Partner.
È ancora raro che una (piccola) agenzia svizzera realizzi una campagna internazionale. Catsky & Partner si è aggiudicata il mandato in una gara in due fasi durata più di due mesi. I concorrenti non sono noti.
Catsky & Partner si è guadagnata l'invito al pitch con una serie di misure locali realizzate in precedenza per Unaxis, come una campagna di reclutamento per laureati. L'idea di base per gli annunci pubblicitari di Unaxis Wafer Processing era già stata sviluppata in precedenza come proposta per una campagna di immagine aziendale e ora ha trovato una collocazione adeguata.
Mettetevi in gioco: La tecnologia dei wafer di Unaxis è alla base di molte innovazioni tecniche della vita quotidiana.
