Hinter dem Alltag
Halbleiter Catsky & Partner zeigt unsichtbare Innovationen von Unaxis.
Halbleiter Catsky & Partner zeigt unsichtbare Innovationen von Unaxis.Das US-Marketing in Florida war via Videokonferenz live dabei. Im liechtensteinischen Balzers sass ein grosses Gremium von Unaxis Wafer Processing und hörte sich die Ideen von Catsky & Partner für eine neue Imagekampagne an. Präsentiert wurde auf Englisch. «Danach hatte ich ein schlechtes Gefühl», gesteht Agenturchef Claude Catsky. Zu Unrecht: Gerade den Amerikanern gefiel der kreative visuelle Approach, der in der Fachwerbung der IT-Branche nicht allzu häufig anzutreffen ist. Die Aufgabe war, Unaxis als führenden Anbieter von Anlagen für Beschichtungs- und Ätzprozesse in der Halbleiterfertigung zu positionieren. Ein kompliziertes Thema ohne Sexappeal, das Catsky & Partner clever angeht: «Wir verdeutlichen mit zwei fast kongruenten Bildern, dass hinter so mancher technischen Neuheit in unserem Alltag eine Innovation von Unaxis steht», erläutert Claude Catsky. Die einfache visuelle Botschaft wird für die Fachleute in der Anzeigencopy vertieft. Die Texte entstanden unter intensiver Mitarbeit der Marketingabteilung in Florida. «Das ging x-mal hin und her, wir haben fast um jedes einzelne Wort gefeilscht», erinnert sich Catsky.
Entstanden sind zwei doppelseitige Sujets, die seit Anfang März in der internationalen Fachpresse in Europa, dann vor allem auch in den USA und in Asien zum Einsatz kommen. Die Imageinserate werden jeweils durch eine von fünf Produktanzeigen verstärkt, die einige Seiten weiter hinten platziert ist. Auch sie stammen von Catsky & Partner.
Dass eine Schweizer (Klein-)- Agentur eine internationale Kampagne realisieren darf, kommt immer noch selten vor. Catsky & Partner errang das Mandat in einer zweistufigen Konkurrenzpräsentation, die sich über mehr als zwei Monate hinzog. Die Mitbewerber sind nicht bekannt.
Die Einladung zum Pitch hat sich Catsky & Partner mit einigen lokalen Massnahmen verdient, die sie zuvor für Unaxis realisiert hatte, zum Beispiel eine Rekrutierungskampagne für Hochschulabsolventen. Die Grundidee der Anzeigen für Unaxis Wafer Processing war bereits früher als Vorschlag für eine Corporate-Image-Kampagne entstanden und hat nun ihren passenden Platz gefunden.
Ins Bild gesetzt: Hinter mancher technischen Neuheit im Alltag steckt Wafer-Technologie von Unaxis.
Entstanden sind zwei doppelseitige Sujets, die seit Anfang März in der internationalen Fachpresse in Europa, dann vor allem auch in den USA und in Asien zum Einsatz kommen. Die Imageinserate werden jeweils durch eine von fünf Produktanzeigen verstärkt, die einige Seiten weiter hinten platziert ist. Auch sie stammen von Catsky & Partner.
Dass eine Schweizer (Klein-)- Agentur eine internationale Kampagne realisieren darf, kommt immer noch selten vor. Catsky & Partner errang das Mandat in einer zweistufigen Konkurrenzpräsentation, die sich über mehr als zwei Monate hinzog. Die Mitbewerber sind nicht bekannt.
Die Einladung zum Pitch hat sich Catsky & Partner mit einigen lokalen Massnahmen verdient, die sie zuvor für Unaxis realisiert hatte, zum Beispiel eine Rekrutierungskampagne für Hochschulabsolventen. Die Grundidee der Anzeigen für Unaxis Wafer Processing war bereits früher als Vorschlag für eine Corporate-Image-Kampagne entstanden und hat nun ihren passenden Platz gefunden.
Ins Bild gesetzt: Hinter mancher technischen Neuheit im Alltag steckt Wafer-Technologie von Unaxis.
