Havas: Svizzera Turismo chiude l'accordo quadro
L'agenzia pubblicitaria Havas Worldwide Switzerland ha perso a sorpresa il prestigioso contratto con Svizzera Turismo. "Il contratto quadro non è stato rinnovato per il 2016", ha confermato Svizzera Turismo alla Handelszeitung.
Havas Worldwide Switzerland è stata assunta da Svizzera Turismo come nuova agenzia pubblicitaria principale nel 2015. A quanto pare, le ragioni finanziarie hanno giocato un ruolo importante: "Sulla scia dell'abolizione del tasso di cambio minimo dell'euro, ci siamo visti costretti a razionalizzare i costi in modo che il maggior numero possibile di risorse confluisse nel marketing puro", afferma Svizzera Turismo, l'organizzazione nazionale di marketing per la destinazione turistica Svizzera. Non vogliono più lavorare con un'agenzia a servizio completo, ma piuttosto produrre autonomamente contenuti più creativi e consultare agenzie esterne su base selettiva". La fine rapida è insolita, perché di solito la pubblicità turistica è pensata per il lungo termine. Svizzera Turismo ha lavorato con Leo Burnett per dieci anni, dal 2005 al 2014. Anche Frank Bodin, responsabile di Havas Worldwide Switzerland, la vede così: "Abbiamo certamente immaginato che fosse diverso e più a lungo termine.
